Proč už nikdy neděláme distribuční služby pro tiskové zprávy

Press Distribution Release

Jeden z našich klientů nás dnes překvapil, oznámil nám, že se přihlásil k Press Distribution Release služba doporučená jedním z jejich partnerů, kde by mohli distribuovat své tiskové zprávy na více než 500 různých webů. Okamžitě jsem zasténal ... tady je důvod, proč:

  1. Služby distribuce tiskové zprávy nezařazujte se obsah, který vůbec propagujete, takže pokud někdo aktivně neposlouchá konkrétní tiskové zprávy, často se ve výsledcích vyhledávání nikdy nenachází.
  2. Služby distribuce tiskové zprávy jsou překonány hroznými, irelevantní společnosti. Výsledný odkaz často vyžaduje, aby se webmasteři distancovali, aby se snížilo riziko poškození výsledků vašeho vyhledávače.
  3. Služby distribuce tiskových zpráv jsou neúčinný. Když jsme je naposledy použili, neviděli bychom prakticky žádný provoz a žádný dopad na návštěvníky, vyhledávání ani jiné výhody.

Pokud to zní příliš snadno, je to proto, že je. A nejen, že je to příliš snadné, dnešní útrata pár babek vám může způsobit, že v čase stráveném později budete hledat a distancovat se od odkazů tisíce dolarů.

Propagace tiskové zprávy nad distribucí

Pokud se opravdu chcete dostat před správné publikum na správných webech, je pro vás nejlepší vytvořit seznam cílových webů, kde je váš obsah vysoce relevantní a stránky jsou autoritativní online. Skvělý způsob, jak zkontrolovat relevanci, je prostřednictvím stávajícího hodnocení vyhledávačů pomocí nástroje jako Semruš nebo popularita prostřednictvím webu, jako je Buzzsumo.

Pokud můžete identifikovat 25 až 50 webů, které jsou v daném tématu autoritativní a populární, můžete nyní provést nějaké kopání a určit, jak se dostat do kontaktu s vlastníkem webu. Platformy jako Hodnutí nabídnout společnost s prostředky k cílení a zasílání zpráv ovlivňujícím z těchto stránek. Jejich systémy také poskytují možnosti pro automatizaci opakovaných požadavků, podávání zpráv o dopadu vašeho dosahu public relations a dokonce umožňují zpětnou vazbu nebo odhlášení od cíleného novináře nebo ovlivňovatele.

Strávte nějaký čas produkcí skvělého hřiště. Přečtěte si několik příspěvků z webu ovlivňovatele, abyste získali představu o tom, jaký druh psaní dělají a jaké informace mohou potřebovat. Poté pro ně vytvořte zprávu, která je informuje o vašich novinkách, jaký úhel lze na webu uvést, a nabídněte další aktiva, jako jsou obrázky nebo videa, aby mohl ovlivňovatel snadno sestavit článek.

S tímto klientem jsme je měli v jedné klíčové televizní show regionálně, měli jsme je zmíněné v každém zdroji regionálních obchodních zpráv a měli jsme několik zmínek v klíčových publikacích v oboru. Celkový dopad byl úžasný a stránka si i nadále udržuje dobré hodnocení relevantních klíčových slov.

Vzhledem k této distribuci však nyní musíme monitorovat web kvůli špatným zpětným odkazům, protože nechceme, aby jejich hodnocení v organickém vyhledávání utrpělo, pokud by Google věřil, že spamují PR distribuční stránky pro zpětné odkazy. Distribuce tedy nejenže nefungovala, ale způsobila nám další zármutek, když sledujeme hodnocení stránek a autoritu organického vyhledávače.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.