Jaká by byla návratnost investic, kdybyste mohli změnit svůj marketingový mix?
To je otázka, kterou si kladou každý den velcí zákazníci se složitými marketingovými strategiemi (které jsou vyvážené mezi mnoha médii). Měli bychom vysadit rádio online? Mám přesunout marketing z televize na vyhledávání? Jaký dopad to bude mít na moje podnikání, kdybych začal marketing online?
Odpověď obvykle přichází prostřednictvím nesčetných testovacích a ztracených marketingových dolarů. Do teď. Obchodníci využívají předchozí výkon k předpovědi budoucího marketingového výkonu. S přidáváním nových médií v průběhu času jsou s tím spojena obrovská rizika. Přechod inzerátů z novin na online je jen jedním malým příkladem. Pokud byste pokračovali v utajovaných výdajích, aniž byste je přesunuli online, nedosáhli byste maximálního potenciálu. Ve skutečnosti můžete jednoduše plýtvat penězi.
ThinkVine pracuje na scénářích „Co kdyby“ téměř deset let. Jejich zákazníci jsou docela působiví ... Sunny Delight, SC Johnson, LegalZoom, Del Monte, Hershey a Citrix Online.
ThinkVine to dokáže pomocí osvědčeného modelového systému založeného na agentech, který byl skutečně vyvinut ve 1940. letech. Porozuměním segmentů trhu, které od vás zakoupily prostřednictvím každého média, a použitím modelu na segmenty v jiných médiích, je ThinkVine schopen vytvořit prediktivní model toho, jak bude váš marketing fungovat v těchto jiných médiích. Je to docela systém.
Scénáře, které ThinkVine vyvíjí, lze použít dlouhodobě, krátkodobě pro marketing založený na příležitostech a segmentový marketing. ThinkVine dokáže dokonce předpovědět konečný scénář ... co kdybyste marketing úplně zastavili!
Další informace získáte prohlídkou produktu ThinkVine's Marketing Simulation and Planning Software.
Úplné zveřejnění: Generální ředitel Damon Ragusa a já jsme pracovali s Brucem Taylorem z Praesage před mnoha lety použít podobné metodiky pro přímý poštovní marketing. Damon vytvořil dynamické statistické modely z profilů zákazníků a pomocí Bruceovy automatizace jsme mohli automatizovat použití těchto modelů na prospektové databáze. Aplikace se jmenovala Prospector a fungovala skvěle. Bruce aplikaci v průběhu let vyladil a stále ji využívá pro řadu velkých klientů přímého marketingu.
Dougu, jaký druh historie nákupu potřebuje ThinkVine, aby to dokázal? Mohou to udělat pro novou / začínající společnost?
Adam,
Určitě to vyžaduje historická data. Předpokládám, že kdyby měli dostatek klientů, bylo by možné agregovat profily. Pochybné, že by to jejich klienti ocenili! Myslím, že používají minimálně 1 rok dat - myslím, že 2 je doporučeno.
Doug