Jak polské stránky produktů Mobile App Store před spuštěním

zahájit

Fáze před spuštěním je jedním z nejdůležitějších období v životním cyklu aplikace. Vydavatelé se musí vypořádat s nesčetnými úkoly, které otestují jejich dovednosti v oblasti řízení času a stanovení priorit. Drtivá většina obchodníků s aplikacemi si však neuvědomuje, že dovedné testování A / B jim může uklidnit věci a pomoci s různými úkoly před spuštěním.

Existuje mnoho způsobů, jak mohou vydavatelé použít testování A / B před debutem aplikace v obchodě: od vylepšení výkonu převodu stránky produktu až po zásah přímo do hlavy s umístěním vaší aplikace. Tento seznam funkcí split-testování může předefinovat vaši strategii před spuštěním, což šetří čas a přispívá k její efektivitě.

Zesílení produktových stránek pomocí A / B testování

Všechny prvky stránky produktu v obchodě (od názvu po snímky obrazovky) mají svou roli při utváření vnímání aplikace uživateli. Tyto části stránky aplikace mají obrovský dopad na převod. Mnoho obchodníků však jejich důležitost zanedbává, zejména když aplikace ještě není v obchodě.

Dokonce i analytické mysli, které by bez řádného výzkumu nezměnily jediné klíčové slovo, mají tendenci zapomínat, že stránka produktu aplikace je konečným cílem rozhodování. Ikona, snímky obrazovky, popis atd. Musí představovat podstatu vaší aplikace, stejně jako klíčová slova, nebo ještě lépe.

Důvěřující instinkty nestačí. Naneštěstí je běžnou praxí odložit péči stranou a spoléhat se na subjektivní názor členů týmu, kteří ignorují dostupné možnosti optimalizace obchodu s aplikacemi. Testování A / B vám umožní nechat za sebou všechny hádací hry a nechat se vést statisticky významnými čísly.

Hra Transformers získala ideální název s pomocí reklam na Facebooku

Split-testování je nejlepším nástrojem pro zdokonalení prvků na stránce produktu a prolomení nejpřeváděcích kombinací. Facebook lze použít ke kontrole přitažlivosti jednotlivých prvků v reklamních kampaních.

Například společnost Space Ape Games pomocí reklam na Facebooku vybrala slogan názvu pro nadcházející hru Transformers. Vytvořili tři vstupní stránky zmiňující různé názvy aplikací a zahájili 3 reklamní kampaně na Facebooku se stejným cílením. Ve výsledku zvítězila varianta Transformers: Earth Wars, která byla použita pro všechny marketingové aktivity aplikace.

Testování Facebook A / B

Reklamy na Facebooku však neposkytují kontext. Pokud jde o složitější a specializované přístupy, je lepší používat platformy pro emulaci obchodu s aplikacemi, jako je SplitMetrics.

Split-Testing dokazuje, že průmyslový trend nefunguje pro Angry Birds

Výsledky testování A / B mohou být opravdu překvapivé. Rovio se tuto lekci naučil před spuštěním hry „Angry Birds 2“. Ukázalo se, že snímky obrazovky na výšku fungovaly mnohem lépe než snímky na šířku, což je v rozporu s celkovou tendencí ke hraní. Rozdělené experimenty prokázaly, že zákazníci „Angry Birds“ nemohou být kvalifikováni jako hardcore hráči, takže průmyslové trendy nelze použít.

Testování Angry Birds A / B

Proto testování před spuštěním split zabránilo hořké chybě při používání screenshotů se špatnou orientací. Po vydání hry „Angry Birds 2“ získala aplikace za pouhý týden 2,5 milionu dalších instalací.

Inteligentní optimalizace všech prvků stránky produktu tedy zajišťuje nejlepší možnou konverzi v organickém i placeném provozu během kritických prvních týdnů životnosti aplikace v obchodě.

G5 použila testování A / B k identifikaci ideálního publika a nejlepších reklamních kanálů

Jasná vize vašeho ideálního cílového publika je základním prvkem všech úspěchů aplikací. Čím dříve zjistíte, kdo jsou vaši zákazníci, tím lépe. Testy A / B pomáhají při řešení tohoto problému, i když vaše aplikace není v obchodě.

Můžete zjistit, kdo s větší pravděpodobností nainstaluje vaši aplikaci s experimenty na různých demografických skupinách. Jakmile bude vaše aplikace aktivní, jsou tato data nezbytná pro jakékoli další marketingové aktivity. Například společnost G5 Entertainment provedla řadu experimentů pro svou aplikaci „Hidden City“ a zjistila, že jejich nejkonverznějším cílením je žena ve věku 35+, která miluje deskové hry a zajímá se o hádanky, hádanky a záhady.

Můžete také shromáždit kontakty s potenciálními uživateli v rámci takového testování A / B před vydáním, které vytváří seznam prvních uživatelů pro zpravodaje společnosti a aktualizace aplikací.

A / B testování je nezbytné také pro kvalifikaci reklamních kanálů. Objev zdroje reklamy, který přináší spoustu věrných uživatelů, posune jakýkoli marketingový herní plán. Společnosti vydávající aplikace kontrolují výkon různých reklamních kanálů pomocí děleného testování. Při porovnávání svého výkonu se rozhodli pro jednu z variant propagace svých nových her a aplikací.

Prisma Unravel Perfect Positioning pomocí A / B experimentů

Vydavatelé se obvykle setkávají s dilematem výběru funkcí aplikace, které nejvíce rezonují s jejich cílovým publikem. Není třeba číst čajové lístky, stačí spustit sérii A / B testů. Například Prisma přišla s split-testováním, aby identifikovala oblíbené efekty uživatelů mezi těmi, které aplikace nabízí:

Vydavatel A / B Testing

Pokud plánujete mít placenou aplikaci, testování A / B vám pomůže zajistit oprávněnost tohoto rozhodnutí. Je velmi důležité určit cenu, která nevystraší potenciální zákazníky. A / B testování může dokonce ukázat, že musíte revidovat cenovou politiku aplikace kvůli bezplatnému modelu s nákupy v aplikaci.

FiftyThree uspěje v lokalizaci díky Split-Tests

Fáze před spuštěním nebo období před velkým redesignem aplikace je pro lokalizaci vaší aplikace opravdu příznivá. Nestačí však pouze přeložit popis a měli byste lokalizovat mimo text. Je důležité si uvědomit, že přizpůsobujete svůj produkt jiné kultuře, nejen jinému jazyku. A / B experimenty jsou užitečné pro testování různých kulturních hypotéz.

Například FiftyThree použila split-testování k lokalizaci své aplikace Paper pro čínsky mluvící trh. Obnovené screenshoty v čínštině s vícebarevným pozadím měly o 33% lepší konverzi než anglické.

Testování rozdělení lokalizace

Před spuštěním aplikace se nemusíte snažit uhodnout, co bude pro vaši aplikaci fungovat lépe. Pomocí testování A / B můžete posílit svůj převod, i když aplikace ještě není aktivní. Zajistíte tak hvězdné výsledky hned od začátku života vaší aplikace v obchodě.

Split-testování nejen posune míru konverze na zcela novou úroveň; také usnadňuje rozhodovací proces, činí jej transparentním a eliminuje zbytečné konflikty týmu. Navíc, používání platforem jako SplitMetrics, marketingoví pracovníci také získají cenné informace o chování uživatelů, které lze použít pro další vývoj leštění stránky aplikace a obchodu.

Jeden komentář

  1. 1

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.