Proč váš PR Dude selhává

zmačkané zprávy

I když čas od času oceňuji debatu na tweetu, každou chvíli je hodné toho, abych tu konverzaci sdílel a dále o ní diskutoval. Příklad, který dnes poskytuji, začal tiskovou zprávou, na které jsme společně s Dittoe PR oznámili jejich nový webových stránkách .

PRDude ... samozvaný obránce public relations průmyslu, který je maskovaný v anonymitě (skvělá sociální strategie), vzal tisková zpráva k úkolu, protože to neodpovídalo jeho vizi toho, co tisková zpráva by měly být použity pro ... zprávy. Nechám vás přečíst si konverzaci:

prdude

Ironií je, že jedním z důvodů, proč tak rádi pracujeme Dittoe PR je, že si uvědomují, že jejich úsilí v oblasti public relations je jednou součástí celkové marketingové strategie. Pracovali jsme na řadě klientů a dosáhli jsme výjimečných výsledků využitím tiskových zpráv s robustní strategií vyhledávání a sociální angažovanosti. Tato konkrétní tisková zpráva je jediným krokem v celkové strategii, kterou komunikujeme s masami.

Je zklamáním, že old-school PR typy jako PRDude nerozumí příchozímu marketingu, optimalizaci konverzí, strategiím cílových stránek, brandingu, povědomí, optimalizaci pro vyhledávače ... a někdy si ani neuvědomují všechny výhody skvělé obsahové strategie. Jedna z největších PR firem v našem městě nedávno zavřela ... průmysl se mění a nedokázali držet krok. Myslím, že to je PRDude hájení.

Tweeting o tom - navzdory trollování - PRDude poskytl samotný důkaz, že naše tisková zpráva byla úspěšná. Líbí se mi, že uznává, že našel vydání ve skvělém umístění ve Zprávách Google. To je úžasné! Zjevně jsme dosáhli publika, které jsme předtím neměli - cíl naší distribuce PR. (Zajímavé je, že se zdá, že se naše místní distribuce na některých webech nějak změnila na národní.) Od vydání jsme obdrželi desítky tweetů a zmínek o webových stránkách.

tiskové zprávy už nejsou jen o psaní „novinek“. PR průmysl se vyvinul ... ale zanechává za sebou některé své PR profesionály. Spotřebitelé a podniky hledají informace prostřednictvím vyhledávačů, takže je nutné mít přítomnost organického vyhledávání. Spotřebitelé a podniky se angažují společensky, proto je nezbytná sociální strategie. Mnoho podniků a mediálních zdrojů se však při hledání informací, které hledají, stále spoléhá na služby distribuce zpráv, takže tiskové zprávy fungují dobře.

A dobře optimalizovaná tisková zpráva se skvělou distribucí zajistí zpětné odkazy ze stránek, které mají ve vašem odvětví vysokou autoritu a význam. Viděli jsme velkou přitažlivost tiskových zpráv od našich klientů, viděli jsme, jak se zlepšilo jejich hodnocení, a získali jsme mnoho potenciálních zákazníků.

prdude stížnost

Budu i nadále pracovat s progresivní public relations firma která mě a mé klienty stále těší neuvěřitelným příležitostem v tomto odvětví, včetně článků v New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable atd. A co je nejlepší, jsou transparentní ohledně své práce ... dost odvahy sdílet své jméno a svou firmu online.

Takže ... PRDude se mnou nemusí souhlasit (nyní mě také obviňuje z falešných následovníků). To je v pořádku, je mi to opravdu jedno. Není mým cílovým publikem a nemá ponětí o účinnosti celkového marketingu, který děláme. Zatímco trolluje tiskové zprávy v anonymitě, získáváme výsledky pro naše klienty a rozšiřujeme jejich podnikání. Doufám, že jednoho dne bude schopen obchodovat se svým psacím strojem a skutečně se podívat na to, jak se online vyvinul způsob, jakým spolu komunikujeme.

9 Komentáře

  1. 1

    Zajímalo by mě, jak dlouho to bylo od té doby, co se tenhle chlap neustále vzdělával? Profesoři se neústupně snaží zbavit pojmu „tiskové zprávy“ a trvají na tom, aby se jí říkalo „mediální“ vydání, protože ... no ... může dosáhnout všeho, co jste zmínil, Doug. 

    • 2

      Nemám nic proti použití tiskové zprávy jako taktiky pro marketing. Na co jsem pouze poukazoval, byl obsah vydání. Kdy jste naposledy poslali redaktora novin nebo producenta zpravodajského pořadu, první věc, o kterou požádají, je tisková zpráva. Když navíc pošlete tiskovou zprávu tohoto druhu po drátu, bude odeslána do doručené pošty editorů. To je důvod, proč redaktoři mají tuto nenávist k PR lidem, kteří posílají odpadky, i když ve skutečnosti jsou to marketéři, kteří využívají tuto službu pro obsah, který není ničím novým. To je vše, co říkám. Pokud je to zastaralé myšlení, pak mi říkejte stará škola, ale myslím si, že značce škodí víc než pomoc, když posíláte kecy novinářům, o kterých ví, že kdokoli s polovičním mozkem nebude nikdy pokryt. Můžeme o tom debatovat, jak chcete, ale pocházíme z různých profesí. Respektuji ty, kterým posílám obsah, a snažím se prověřit, že je to něco, co by potřebovali. Jde o budování vztahů, nikoli o zasílání e-mailů světu. Šťastný nový rok!

      • 3

        PR Dude - stále beru v úvahu, že je to „smetí“ nebo „není ničím novým“. Mluvil jsem o ironii v tomto příspěvku - ale ve skutečnosti je něco. Zdá se, že existuje jakýsi tón „marketér vs public relations“. The DK New Media vztah s DittoePR je novinka - tradiční PR firma, která se vyvinula a spolupracuje s novou mediální agenturou. A ... nová mediální agentura, která nachází neuvěřitelnou hodnotu v oblasti public relations. 

        Protože si nemyslíte, že je to nové, neznamená to, že to tak není. Odpověď na tiskovou zprávu vyvolala ohromně pozitivní reakci. Ve skutečnosti byla vaše jediná veřejná kritika, kterou jsme mohli najít. A opět, soudě podle skvělého umístění, které jsme dostali - to byla zpráva, kterou ocenili mnozí další.

        Oceňuji však vaši upřímnou reakci na rozhovor!

        • 4

          Myslím že ano. Nejsem si jistý, co myslíte tím mediálním umístěním. Cokoli, co jde po drátě, se dostane do médií, které si předplatí jeho službu, ale znamená to, že reportér zastaví to, co dělá pro pokrytí tohoto typu zpráv. V roce 1996 ano, v roce 2011 ne. Byl bych překvapen, kdyby některá seriózní média třetích stran, jako je Indy Star, nebo dokonce obchody jako Adweek nebo Ad Age, poskytla tomuto další pohled. Pokud jste to roztočili jako alianci nebo partnerství, pak vidím hodnotu zprávy. Přepracovaný web podle mého názoru prostě nestačí na standardy žurnalistiky. Nekritizuji taktiku, pouze obsah. Pak jsem znovu reagoval na druhého chlapa, ne na váš příspěvek.

          Jak víte, bohužel věc marketér vs. PR probíhá již léta. Ne urazit, ale nelíbí se mi, když jsem označován jako obchodník. Sloužíme dvěma důležitým, ale odlišným účelům pro klienty a značky se stejným cílem. Lidé z oblasti PR se velmi spoléhají na vztahy budované s editory, producenty, blogery atd. A je nepříjemné slyšet, jak nám říkají, že dostávají do svých e-mailových schránek tolik nepodstatných zpráv. Jste blogger v marketingovém prostoru. Spustili byste na svém blogu příběh o klientovi, který vyvinul přepracovaný web? O kterých z nich byste byli ochotni psát, kdyby každý web, který přepracoval svůj web, o tom začal posílat zprávy? Jak zjistíte, o čem je důležité psát a co ne? Prosím, řekněte mi, jestli jsem šílený a nedává mi to smysl. Jsou prázdniny a strávilo mnoho dní pitím. Na zdraví! 🙂

          • 5

            PR Dude: Odpovědí je, jak určujeme, o čem psát a o čem ne psát. Pokud je reakce dobrá, strategii nadále využíváme. Pokud je reakce špatná, najdeme novou. Šťastné prázdniny také vám.

          • 6

            Dík. Přeji Vám to nejlepší. Dejte mi vědět, až budete ve Velkém jablku, a koupím vám drink. Žádné debaty, jen pěkná skotská. Šťastný nový rok!

          • 7

            Velmi cool finále debaty. Souhlasím, že je tam příliš mnoho „kecy“, ale myslím si, že vydání pro spuštění webu je v pohodě a je to to, o čem jsem věděl, že je to dobré PR - v závislosti na společnosti, publiku, prodejnách, které vydání pochází do atd. Jsem zcela za Douglasem v jeho propuštění, ale souhlasím, že bychom měli být opatrní, když se vydáním přehnají. Nějaký blesk všechno, a to devalvuje jejich přítomnost.

  2. 8
    • 9

      Dík. Douga osobně neznám, ale vím, že je ve své profesi respektovaným jednotlivcem, a bez ohledu na to, odkud jeden pochází, měli bychom se k sobě všichni chovat s respektem. Přál bych si, aby každý mohl civilizovaně debatovat, zejména o prezidentských kandidátech nebo o kandidatuře na volenou funkci. Vsadím se, že až se primárky zahřejí, uvidíme více negativních a osobních útoků.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.