Lekce public relations, kterou jsme se naučili při přípravě našeho příběhu

Depositphotos 67784221 m 2015

Před lety jsem napsal příspěvek o mechanice jak napsat hřiště z mého pohledu jako publikace. Jedna z posledních věcí, které v článku zmiňuji, je, že musí být relevantní pro naše publikum. Půjdu o krok dále a řeknu, se vší hlučností a svinstvem, že existuje obrovská příležitost k dobrému PR, aby se zbavil nepořádku a dostal se k naší publikaci. Vše, co potřebujete, je příběh.

Každé ráno otevřu schránku a je tu tucet robotických hřišť. Některé jsou jen automatizační nástroje PR, které mě otravují pořád dokola. Některé jsou jen a kopírování a vkládání tiskové zprávy bez vysvětlení, proč jsem nadšen nebo proč by mé publikum chtělo tuto zprávu slyšet.

Pouze procento nebo dvě z nich mají vůbec příběh. Ve skutečnosti často kontroluji společnosti, o kterých jsem četl v tiskové zprávě, a poté odpovím osobě PR s vlastním názorem na to, jak jejich společnost pomáhá. Horší je, že tým PR je téměř vždy nepřipravený reagovat a trvá několik dní, než mi dají pár snímků obrazovky, nabídku a přehled produktů. Jak je to možné?

Pojďme obrátit pozice

Měli jsme příběh na hřišti!

Máme fantastický tým pro styk s veřejností, Dittoe PR. V Indianapolisu se často ozývají šelesty, že pokud nejste součástí několika vyvolených, pravděpodobně nebudete dělat místní zprávy. Je obtížné konkurovat na našich obchodních stránkách společnostem, které nakupují vysoké investice nebo investují miliony dolarů.

Po celý loňský rok jsme těžce investovali do a studio podcastů postavili jsme v centru Indianapolisu. Byli jsme svědky velkého růstu s našimi partnery na Edge of the Web Radio ale jeli jsme daleko před Indy, abychom udělali představení. Potřebovali jsme výhodnou polohu pár bloků od centra města, abychom přivedli naše hosty.

Stavba studia fungovala. Ve skutečnosti jedním z prvních hostů, které jsme měli, byla kancelář starosty města Indianapolis! Mysleli jsme si, že to byla úžasná zpráva:

  • We investoval a vybudoval podcastové studio v centru Indianapolisu.
  • We postavil studio, které bylo první svého druhu v centru Indianapolisu.
  • We už měl kancelář starosty na našem podcastu v novém studiu.

Dittoe PR trochu se odsunuli, ale tlačili jsme je, že to byla zpráva, která byla skvělá pro nadšení místních médií. Dittoe věděl, co bude dál ... zívá. Ve výše uvedeném hřišti jsou tři chyby ... Doufám, že je uvidíte:

My, my, my

Naše hřiště bylo o nás. Jistě, existovala tečna s centrem města, ale stále to bylo o nás. Tým v Dittoe se vrátil a řekl nám, že to byl problém. Řekli, že potřebují příběh, který byl větší než my a brainstorming s námi o tom, co to bylo.

Po celou dobu to sedělo přímo před naší tváří ... podcasting. Podcasting rostl v popularitě poté, co byl několik let poměrně specializovaným médiem. Nejen to, ale nebyli jsme první v regionu Indianapolis.

Darrin Snider byl etablovaným profesionálem v oblasti podcastu s úžasný místní hudební podcast. Brad Shoemaker postavil první specializované studio v Indianapolis - krásné studio pro video i audio. Nadále s námi konzultuje náš pokrok. Billa Caskeyho Pokročilý prodej podcastu byl tak úspěšný, že byl vybrán pro publikování. A asi tucet dalších společností investovalo velké prostředky do podcastingu, včetně Angieho seznam.

Teď je to příběh, že? Místo nás, nás, nás, byl příběh podcastingovým hnutím, které se dělo v regionu! Dittoe tento příběh hodil a ten byl okamžitě zachycen. Nejen, že to bylo sebráno, udělalo to přední stránku s mým úsměvem hrnku!

ibj-podcasting

Někteří by mohli namítnout, že jsme s tímto článkem sdíleli reflektory. No jo! Snižovalo sdílení reflektorů jakýmkoli způsobem zprávy o našem studiu a autoritě, kterou v tomto prostoru máme? Ne. Naopak, etablovalo nás to jako experta na podcasting v našem regionu.

Příběh musí být větší než VY

Dittoe PR nás tímto cvičením naučila tak cennou lekci. A jako vydavatel bych se měl stydět za to, že jsem neužíval lék, který jsem rozdával každému, kdo mě nadhazoval. Příběh není o vás ani o mně, ale o dopadu na publikum. Když můžete vytvořit příběh, který mluví o tom, jak měníte život, práci, ekonomiku, hru atd. Publikací, publikaci prodáte. Není to o tobě.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.