Pamatuje si někdo starý komiks Spy vs. Spy? Legrační věci! Každý Spy se vždycky pokouší překonat toho druhého. V současné době existuje podobné obchodní myšlení, když společnosti zvažují marketingovou strategii pro vyhledávače. Okamžitá volba firmy: Pay Per Click (PPC) versus organické vyhledávání (SEO).
Cílem strategie marketingu ve vyhledávání je generování potenciálních zákazníků nebo prodejů. Každý z PPC a SEO má své výhody a lze je využít k dosažení vyšší návratnosti investic.
Doplňkové programy PPC a SEO mohou mít významný dopad:
- Zvýšení téměř 12% v kombinovaném konverzním poměru, pokud jsou k dispozici placené a organické odkazy současně
- Nárůst očekávaných zisků v rozmezí od 4.5% do 6.2%, když se odkazy SEO i PPC objevují současně ve srovnání s absencí jednoho či druhého
Zdroj: Yang & Ghose, NYU, 2009
PPC a SEO - máte ve mě přítele!
- SERP nadvláda - Využitím obou PPC a SEO společně získáte větší podíl na stránce s výsledky vyhledávání (SERP). Více nemovitostí obsazených jedním podnikem znamená pro jeho konkurenty méně. Rovněž bude větší šance na zvýšení celkové míry prokliku.
- Statistiky napříč kanály - PPC zahrnuje více než klíčová slova, jde také o vytváření reklamních textových reklam, které podporují design prokliků a cílových stránek k optimalizaci převodu. Používání vysoce výkonných textových reklam PPC jako součásti meta popisů SEO na webu by mělo zvýšit organické proklikání. Statistiky ze vstupních stránek PPC mohou výrazně zvýšit celkovou konverzi stránek.
- Zlepšit celkové výsledky - Všechno v marketingu ve vyhledávačích začíná výzkumem klíčových slov. Výběr cílového klíčového slova pro SEO je opravdu poučná hádací hra. Kromě toho se organická hodnost neděje přes noc a měření úspěšnosti cílových klíčových slov SEO vyžaduje čas. PPC je mnohem snazší implementovat a rychleji získat akční data. Využijte PPC k vyhodnocení, zda je klíčové slovo nákladově efektivní, než se spousta času a zdrojů využije k vytvoření SEO kampaně, která může nebo nemusí generovat příjmy.
V dnešním neustále se měnícím prostředí online vyhledávání by měl podnik silně zvážit strategii vyhledávání ve marketingu, která je trvalou integrovanou kombinací úsilí PPC a SEO k dosažení maximální návratnosti investic.
Skvělá rada, PPC může být přínosem pro SEO, jak zdůrazníte zejména v oblasti výzkumu klíčových slov.
Relevance klíčových slov je jedním z klíčů k úspěchu s Google AdWords. I když může být lákavé zahrnout nejrůznější klíčová slova, která vám přijdou pod ruku, uvědomte si, že toto je často chyba číslo 1, kterou inzerenti dělají při vytváření své první kampaně. Chcete pouze ty potenciální zákazníky, kteří vás „teď potřebují“ a budou motivováni kontaktovat vaši společnost nebo zakoupit vaše služby, pokud kliknou na vaši reklamu. Lidé pořád draží za nesprávná klíčová slova a velmi je to bolí. Moje společnost ztrácela v průměru 0.67 USD za kliknutí, dokud Simon nepřestal v RDM (jeho e-mail je simon.b@resultsdriven.org) nám pomohl dostat naše kachny do řady s kampaní a nyní vydělává průměrně 2.19 $ za kliknutí namísto - 0.67 $. Pokud s ním mluvíte, dejte mu vědět o svém příteli Deana Jacksona.