PowerInbox: Kompletní personalizovaná, automatizovaná vícekanálová platforma pro zasílání zpráv

Email Marketing
Čas na čtení: 3 minut

Jako obchodníci víme, že zapojení správného publika správným poselstvím přes správný kanál je kritické, ale také nesmírně obtížné. S tolika kanály a platformami - od sociálních médií po tradiční média - je těžké vědět, kam investovat své úsilí. A čas je samozřejmě omezeným zdrojem - vždy je třeba dělat více (nebo to, co byste mohli dělat), než je čas a personál. 

Digitální vydavatelé pociťují tento tlak snad více než jakékoli jiné odvětví, od tradičních zpravodajských serverů po recepční blogy, životní styl a specializované publikace. S důvěrou v média na vratké půdě a tím, co se jeví jako gazillion různých prodejen, které všechny soutěží o pozornost spotřebitelů, není zapojení publika jen prioritou - je to otázka přežití.

Jak vědí obchodníci, vydavatelé jsou závislí na reklamě, aby udrželi rozsvícená světla a bzučeli servery. A také víme, že zobrazování těchto reklam správnému cílovému publiku je zásadní pro zvýšení výnosů. Ale jakmile soubory cookie třetích stran zastaraly, stalo se cílení na publikum ještě větší výzvou.

Dnešní zákazníci mají od personalizace extrémně velká očekávání - ve skutečnosti to říkají téměř 3 ze 4 nebudou se angažovat s marketingovým obsahem, pokud to není přizpůsobeno jejich zájmům. To je velkým problémem jak pro vydavatele, tak pro marketingové pracovníky - splnění tohoto vysokého standardu je stále obtížnější, protože obavy o ochranu osobních údajů naráží na vyšší standardy pro personalizaci. Zdá se, že jsme všichni chyceni v Catch 22!

Platforma PowerInbox řeší paradox soukromí / personalizace pro vydavatele, což jim umožňuje posílat automatizované, personalizované zprávy předplatitelům prostřednictvím e-mailu, webu a push oznámení - plně se přihlásit kanály. S PowerInbox může vydavatel libovolné velikosti poslat správný obsah správné osobě přes ten správný kanál, aby podpořil reakci. 

Přizpůsobení obsahu na základě e-mailu

Funguje to takto: Nejprve PowerInbox používá e-mailovou adresu předplatitele - nikoli soubory cookie - k jejich identifikaci ve všech kanálech. Proč e-mailem? 

  1. Je to přihlášení, takže se uživatelé přihlašují / souhlasí s přijímáním obsahu, na rozdíl od souborů cookie, které fungují v zákulisí.
  2. Je to trvalé, protože je vázáno na skutečnou osobu, nikoli na zařízení. Soubory cookie se ukládají do zařízení, což znamená, že vydavatelé nevědí, že jde o stejného uživatele, když přecházejí z používání iPhonu na svůj notebook. Pomocí e-mailu může PowerInbox sledovat chování uživatelů napříč zařízeními a kanály a vhodně cílit na správný obsah.
  3. Je to přesnější. Vzhledem k tomu, že e-mailové adresy jsou zřídka sdíleny, jsou data pro tuto osobu jedinečná, zatímco soubory cookie shromažďují údaje o každém uživateli daného zařízení. Pokud tedy rodina sdílí například tablet nebo notebook, data cookie jsou neuspořádaným nepořádkem matky, otce a dětí, což znemožňuje cílení. S e-mailem jsou data vázána přímo na jednotlivého uživatele.

Jakmile PowerInbox identifikuje předplatitele, jeho modul AI se poté naučí, že zájmy uživatelů na základě známých předvoleb a chování vytvoří přesný profil uživatele. Řešení mezitím také zabíjí obsah vydavatelů, aby odpovídající obsah přiřadili uživatelům na základě jejich známého profilu a událostí v reálném čase. 

PowerInbox pak automaticky dodává tento upravený obsah uživatelům prostřednictvím webového e-mailu nebo oznámení push na základě toho, který kanál prokázal nejvyšší angažovanost. Jak platforma funguje, neustále vylepšuje kurátor obsahu a neustále aktualizuje model pro stále přesnější personalizaci. 

Protože je obsah vysoce relevantní a užitečný, je pravděpodobné, že odběratelé prokliknou, což zvýší zapojení a výnosy zpeněženého obsahu vydavatelů. Ještě lepší je, že PowerInbox nabízí integrované možnosti zpeněžení, které vydavatelům umožňují vkládat reklamní obsah přímo do jejich e-mailů a nabízených oznámení. 

Snadnost nastavení a zapomenutí platformy umožňuje vydavatelům udržet publikum v záběru s individuálně upraveným obsahem v jakémkoli měřítku - něco, co je jinak bez automatizované platformy PowerInbox nemožné. A protože vkládání reklam probíhá automaticky, ušetří vydavatelům obrovské množství času při formátování a konfiguraci inventáře. Dokonce se integruje do služby Google Ad Manager, což majitelům stránek umožňuje prakticky bez námahy stahovat reklamní kreativy přímo ze stávajícího online inventáře.

Proč by se marketéři měli starat

Platforma PowerInbox by měla být na radaru obchodníků ze dvou důvodů: 

  1. Vydavatelem je dnes prakticky každá značka, která distribuuje obsah blogů, e-mailové propagační akce a push oznámení předplatitelům. Obchodníci mohou také implementovat platformu PowerInbox pro správu personalizace a distribuce vícekanálového obsahu a dokonce i monetizace. Značky mohou do svých e-mailů vkládat partnerské reklamy nebo do svých transakčních e-mailů vkládat svá vlastní doporučená doporučení produktů jako „reklamy“.
  2. Reklama u digitálních vydavatelů pomocí platformy PowerInbox je skvělou příležitostí, jak postavit svou značku před vysoce cílené a angažované publikum. Ještě před pandemií 2/3 předplatitelů uvedlo, že klikne na reklamu v e-mailovém zpravodaji. Za posledních šest měsíců zaznamenal PowerInbox 38% nárůst otevírání e-mailů, což znamená, že zapojení e-mailů prudce stoupá. A 70% uživatelů se již přihlásilo k odběru push oznámení, takže zde existuje také obrovský potenciál.

Jelikož diváci od marketingových pracovníků očekávají více, pokud jde o personalizaci a přizpůsobený obsah, poskytují platformy jako PowerInbox umělou inteligenci a automatizaci, které nám umožňují dosáhnout těchto vysokých standardů ve velkém. A tím, že našim divákům poskytneme více toho, co chtějí, můžeme vybudovat silnější a aktivnější vztah, který podporuje loajalitu a příjmy.

Získejte ukázku PowerInbox

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.