Reklamní technologieContent MarketingElektronický obchod a maloobchodMarketingová a prodejní videaMarketingové infografikySociální média a influencer marketing

Marketing, reklama a statistiky na Pinterestu pro rok 2023

Pinterest je dynamická platforma sociálních médií zahrnující obsah, angažovanou sociální komunitu, sociální obchod a vyhledávání s cílem vytvořit jedinečný prostor v online technologii a marketingu. Na rozdíl od mnoha sociálních sítí se Pinterest točí kolem vizuálního objevování a umožňuje uživatelům najít a sdílet inspiraci prostřednictvím obrázků, infografik a dalších.

Se svým poutavým a uživatelsky přívětivým rozhraním se Pinterest stal navštěvovanou platformou pro jednotlivce, kteří hledají inspiraci pro vše od domácích dekorací a módy po recepty a cestovní destinace. Když jsem například předělával kuchyň, hledal jsem jiný způsob, jak ozdobit okno nad kuchyňským dřezem. Můj snoubenec miluje rostliny, a tak jsem se inspiroval k mořidle a instalaci dubové tyče s rostlinnými závěsy. Výsledek byl opravdu skvělý... to vše díky Pinterestu.

Okenní dekorace inspirovaná Pinterestem

V tomto článku se ponoříme do podstaty Pinterestu a prozkoumáme, jak uživatelé interagují s platformou, klíčové funkce, které podporují zapojení, a její význam v oblasti prodeje a marketingu. Ať už jste zkušeným uživatelem Pinterestu nebo teprve začínáte zkoumat jeho potenciál, tato příručka vám poskytne cenné informace o složitosti této vizuální říše divů a o tom, jak ji lze využít ve svůj prospěch.

Jak uživatelé interagují na Pinterestu

Uživatelé komunikují s Pinterestem osobitým a vizuálně stimulujícím způsobem, přičemž využívají základní koncept platformy vizuálního objevování.

Zde je přehled toho, jak uživatelé interagují s Pinterestem:

  • Připnutí a uložení: Uživatelé primárně komunikují s Pinterestem prostřednictvím připnutí obrázky a obsah, které považují za přitažlivé nebo inspirativní. Piny jsou v podstatě záložky, které si uživatelé mohou uložit na své přizpůsobené nástěnky. Tato funkce umožňuje uživatelům upravovat a organizovat obsah na základě jejich zájmů a vytvářet personalizovanou sbírku nápadů a inspirace.
  • Opakování: Repinning zahrnuje sdílení odznaků ostatních na nástěnkách. Je to způsob, jak vybrat obsah od širší sítě uživatelů a dále jej sdílet s osobním přístupem.
  • Vytváření nástěnek: Uživatelé Pinterestu vytvářejí tematické nástěnky pro kategorizaci a uspořádání pinů. Tyto desky slouží jako kolekce zaměřené na konkrétní téma, jako je např Cestovní cíle, Zdravé receptynebo Nápady na výzdobu domu.“ Uživatelé mohou mít více nástěnek a přizpůsobit je svým různým zájmům.
  • Zkoumání a objevování: Platforma nabízí funkci průzkumu, kde mohou uživatelé objevovat nový obsah v souladu s jejich preferencemi. Algoritmus navrhuje piny a nástěnky na základě aktivity uživatele, čímž podporuje další zkoumání a zapojení.
  • Vyhledávání: Pinterest funguje jako vizuální vyhledávač, který uživatelům umožňuje vyhledávat konkrétní témata, nápady nebo produkty pomocí klíčových slov. Výsledky vyhledávání zobrazují různé špendlíky související s vyhledávacím dotazem, což uživatelům pomáhá najít inspiraci a objevit nové koncepty.
  • Zapojení a interakce: Uživatelé se mohou zapojit do obsahu lajkováním, komentováním a sdílením pinů. Tato interakce vytváří pocit komunity a usnadňuje konverzace založené na společných zájmech. Zapojení je pro Pinterest životně důležité a povzbuzuje uživatele, aby se spojili a spolupracovali.
  • Nakupování a objevování produktů: Pinterest má integrované nákupní funkce, které uživatelům umožňují prozkoumávat a nakupovat produkty přímo prostřednictvím platformy. Uživatelé mohou objevovat nové produkty, získávat doporučení a zapojit se do bezproblémového nakupování, aniž by opustili Pinterest.
  • Pinterest reklamy: Každý špendlík, nástěnka a vyhledávání nabízí cílené reklamy od relevantních firem… nabízí vysoce angažovanou reklamní platformu.

Celkově lze konstatovat, že interaktivní funkce, vizuální povaha a uživatelsky přívětivé rozhraní Pinterestu z něj činí poutavou platformu, kde mohou uživatelé objevovat, organizovat a sdílet inspiraci napříč nesčetnými zájmy. Pochopení těchto uživatelských interakcí je zásadní pro podniky a obchodníky, kteří vytvářejí efektivní strategie, jak oslovit a zaujmout své cílové publikum.

Statistiky Pinterestu 2023

Pinterest zůstává významnou platformou i přes výkyvy v uživatelské základně. Zde jsou některé pozoruhodné statistiky Pinterestu pro rok 2023:

  • Popularita: Pinterest dosáhl pozoruhodného milníku jako nejrychlejší stránka v historii, která dosáhla 10 milionů unikátních návštěvníků měsíčně. Dnes je na Pinterestu zapojeno 5.4 % celosvětové populace, což zdůrazňuje jeho trvalý dosah a relevanci.
  • Nejlepší kategorie: Mezi nejlepší kategorie Pinterestu patří móda, dům a zahrada DIY, což z něj dělá ideální platformu pro značky v těchto výklencích.
  • Demografický: Publikum Pinterestu je různorodé, ale největší podíl tvoří uživatelé ve věku 25 až 34 let, což z něj činí ideální platformu pro firmy, které chtějí zapojit tuto věkovou skupinu. Podstatných 7 % jednotlivců ve věku 13 a více na celém světě jsou aktivními uživateli Pinterestu, což z něj činí cennou platformu pro obchodníky zaměřené na širokou demografickou skupinu. Pinterest se chlubí 23 miliony Gen Z uživatelů, u nichž se očekává nárůst o více než 56 % mezi roky 2020 a 2025. Vzhledem k tomu, že více než 70 % uživatelů Pinterestu tvoří ženy, nabízí platforma jedinečnou příležitost pro firmy, které cílí na tuto demografickou skupinu.
  • Zapojení uživatelů: Průměrné tržby na uživatele Pinterestu v USA a Kanadě vzrostly v roce 20 o 2022 %, což podtrhuje efektivitu platformy při zapojování publika.
  • Sociální komerce: Pinterest hraje významnou roli v sociálním obchodu, přičemž 16 % kupujících v oblasti sociálního obchodu v USA nakupuje prostřednictvím platformy. Očekává se, že do roku 2025 se počet nakupujících v USA na Pinterestu více než zdvojnásobí ve srovnání s rokem 2019. Pinterest je čtvrtou největší destinací sociálního obchodu za Tik tak, instagram, a facebook.
  • Inzerce: Reklamní nástroje Pinterestu nabízejí od července 251.8 přístup k širokému publiku 2022 milionů uživatelů, což obchodníkům poskytuje podstatnou platformu pro propagaci jejich produktů nebo služeb. V roce 2023 mají globální příjmy Pinterestu z reklamy vzrůst o 16 %, což je důkazem jeho trvalé expanze.

Stručně řečeno, Pinterest je i nadále platformou s rozsáhlou a angažovanou uživatelskou základnou, což z něj činí základní součást jakékoli komplexní prodejní, marketingové nebo online technologické strategie. Marketéři by měli zvážit využití reklamních nástrojů Pinterestu, aby se mohli efektivně spojit se svou cílovou skupinou.

Marketing na Pinterestu

Firmy mohou využít Pinterest různými způsoby, aby zlepšily svou online přítomnost, oslovily své publikum a zvýšily prodeje. Zde je několik strategií, jak mohou podniky efektivně využívat Pinterest:

  • Vytvořte si firemní účet: Začněte tím, že si na Pinterestu založíte specializovaný firemní účet. To umožňuje přístup k funkcím, jako je Pinterest Analytics a reklamní nástroje přizpůsobené obchodním potřebám.
  • Vizuální vyprávění: Pinterest je především o vizuálu. Používejte vysoce kvalitní obrázky, infografiky a videa, které vyprávějí poutavý příběh o vaší značce, produktech nebo službách.
  • Nástěnky Pinterest: Vytvářejte tematické nástěnky, které odpovídají oboru nebo zájmům vaší firmy. Uspořádejte špendlíky do těchto nástěnek, aby uživatelé mohli snadno objevovat a prozkoumávat váš obsah.
  • Připínat pravidelně: Konzistence je klíčová. Pravidelně připínejte na své nástěnky nový obsah, aby byl váš profil stále aktuální a poutavý. Zaměřte se na mix svého vlastního obsahu a vybraných pinů souvisejících s vaším odvětvím.
  • Prezentace produktů: Předveďte své produkty nebo služby prostřednictvím pečlivě vybraných špendlíků. Uveďte podrobné popisy, ceny a odkazy na vaše webové stránky pro snadné nakupování.
  • Optimalizace klíčových slov: Použijte relevantní klíčová slova v popisech špendlíků a názvech nástěnek, abyste zlepšili dohledatelnost ve výsledcích vyhledávání Pinterestu.
  • Zapojte se do komunity: Komunikujte se svým publikem tím, že budete odpovídat na komentáře, lajkovat a přepínat obsah vytvořený uživateli související s vaší značkou a podporovat pocit komunity.
  • Spolupracujte s influencery: Spojte se s vlivnými uživateli Pinterestu, kteří jsou v souladu s vaší značkou. Mohou pomoci propagovat vaše produkty nebo služby svým aktivním následovníkům.
  • Reklama na Pinterestu: Zvažte použití reklamních nástrojů Pinterestu k oslovení širšího publika. Propagované piny mohou cílit na konkrétní demografické skupiny a zájmy a zvyšovat návštěvnost a konverze.
  • Rich Pins: Implementujte bohaté piny, které poskytují další informace, jako jsou podrobnosti o produktu, ceny a dostupnost v reálném čase. Ty zlepšují uživatelský dojem a podporují prokliky.
  • Pinterest Analytics: Pomocí Pinterest Analytics můžete sledovat výkon svých pinů a nástěnek. Poznatky o tom, co rezonuje u vašeho publika, mohou ovlivnit vaši obsahovou strategii.
  • Piny příběhu: Využijte Story Pins, formát, který vám umožní vyprávět poutavé a interaktivní příběhy o vaší značce nebo produktech.
  • Nákupní piny: Pokud podnikáte v oblasti elektronického obchodu, povolte nakupovací odznaky, abyste uživatelům usnadnili nákup produktů přímo z vašich odznaků.
  • Vzdělávací obsah: Vytvářejte informativní a užitečný obsah, který je v souladu s vašimi odbornými znalostmi. Návody, návody a tipy jsou na Pinterestu oblíbené.
  • Propagujte sezónní obsah: Přizpůsobte svůj obsah tak, aby odpovídal sezónním trendům a svátkům. Uživatelé se často obracejí na Pinterest pro plánování dovolené a inspiraci.
  • Křížová propagace: Sdílejte svůj obsah Pinterestu na jiných platformách sociálních médií a povzbuzujte své sledující, aby sledovali vaše nástěnky Pinterest.
  • Sledování konverzí: Pomocí sledování konverzí můžete měřit dopad svého marketingového úsilí na Pinterestu na návštěvnost webu, potenciální zákazníky a prodeje.
  • Pinterest reklamy: Viz. níže…

Pinterest nabízí firmám jedinečnou příležitost spojit se s publikem, které hledá inspiraci a nápady. Implementací těchto strategií a setrváním na platformě mohou podniky efektivně využívat Pinterest jako cenný prodejní a marketingový nástroj.

Vytvořte si firemní účet na Pinterestu[/link]

Reklama na Pinterestu

Reklamy na Pinterestu jsou zvláště nákladově efektivní, s o 44 % nižší cenou za zobrazení (CPM) ve srovnání s meta (dříve Facebook) reklamy. Díky této cenové dostupnosti je Pinterest atraktivní platformou pro inzerenty, kteří hledají efektivní marketingové výdaje.

Pinterest nabízí různé možnosti inzerce, které firmám pomohou oslovit jejich cílové publikum a dosáhnout jejich marketingových cílů. Mezi tyto možnosti patří:

  • Propagované piny: Jedná se o nejběžnější typ reklamy na Pinterestu. Objevují se ve stejném krmivu jako organické špendlíky, ale mají modrou barvu podporováno odznak. Propagované piny mohou zvýšit návštěvnost vašeho webu, aplikace nebo vstupní stránky.
  • Videoreklamy: Videoreklamy jsou skvělým způsobem, jak upoutat pozornost a vyprávět příběh vaší značky. Mohou být použity k propagaci produktů, služeb nebo dokonce pouze vaší celkové značky.
  • Posuvné reklamy: Posuvné reklamy umožňují zobrazit více obrázků nebo videí v jedné reklamě. Je to skvělý způsob, jak předvést různé produkty nebo služby nebo vyprávět příběh.
  • Nápadové reklamy: Nápadové reklamy jsou novým typem reklamy, která vám umožňuje propagovat sbírku pinů, videí, seznamů a vlastního textu. Je to skvělý způsob, jak propagovat řadu obsahu nebo vyprávět podrobnější příběh.
  • Reklamy na sbírky: Reklamy na sbírky vám umožňují propagovat konkrétní sbírku odznaků. Je to skvělý způsob, jak zvýraznit konkrétní produktovou řadu nebo propagovat sezónní kolekci.

Pinterest cílení a příklady

Pinterest nabízí různé možnosti cílení, které vám pomohou oslovit pomocí reklam ty správné lidi. Své reklamy můžete cílit podle demografických údajů, zájmů, klíčových slov, seznamů zákazníků a dokonce i dalších uživatelů Pinterestu. Zde je několik příkladů, jak mohou firmy využít různé možnosti inzerce na Pinterestu k dosažení svých marketingových cílů:

  • Prodejce oděvů by mohl pomocí propagovaných pinů zvýšit návštěvnost svých webových stránek a propagovat novou produktovou řadu.
  • Společnost zabývající se domácími dekoracemi by mohla pomocí videoreklam vyprávět příběh své značky a předvést své nejnovější produkty.
  • Cestovní kancelář by mohla pomocí karuselových reklam prezentovat různé destinace a nabízet cestovní balíčky.
  • Foodbloger by mohl pomocí nápaditých reklam propagovat sbírku receptů pro konkrétní příležitost.
  • Prodejce aut by mohl použít reklamy na sbírky k propagaci konkrétního modelu auta.

Pinterestová reklama může být skvělým způsobem, jak oslovit cílové publikum a dosáhnout svých marketingových cílů. Pomocí správných formátů reklam a možností cílení můžete vytvářet kampaně, které jsou efektivní a efektivní.

Prozkoumejte reklamy na Pinterestu

Pinterest reklamní infografika
Credit: Revoluce ROI

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladatelem Martech Zone. Douglas pomohl desítkám úspěšných MarTech startupů, pomohl s due diligence v hodnotě více než 5 miliard dolarů v akvizicích a investicích Martech a nadále pomáhá společnostem při implementaci a automatizaci jejich prodejních a marketingových strategií. Douglas je mezinárodně uznávaný odborník na digitální transformaci a MarTech a řečník. Douglas je také publikovaným autorem průvodce pro figuríny a knihy o obchodním vedení.

Související články

Tlačítko Nahoru
zavřít

Byl detekován Adblock

Martech Zone je schopna vám poskytnout tento obsah zdarma, protože naše stránky zpeněžujeme prostřednictvím příjmů z reklam, přidružených odkazů a sponzorství. Ocenili bychom, kdybyste při prohlížení našich stránek odstranili svůj blokovač reklam.