Data poukazují na překvapivého komerčního vítěze Super Bowlu

perscio přistání

Nejúčinnější reklamy Super Bowl nemusí být ty, které si myslíte. Zatímco naše schopnost sbírat data roste, naše schopnost porozumět datům stále doháněla. Na Perscio, náš tým datových vědců provedl hlubší analýzu aktivity Twitteru během Super Bowlu a zjistil, že nejoblíbenější reklamy nemusí nutně být těmi, které dosahují nejlepších výsledků. Na konci tohoto článku je také interaktivní pohled na naše data!

Naše hypotéza

Negativní emoční reakce vedou k většímu objemu, ale pozitivní emoce generují větší zapojení.

Většina lidí je již obeznámena s notoricky známou celostátní reklamou, kde dítě na konci zabijí. Toto šokující a poněkud zvláštní rozhodnutí vedlo k obrovskému výbuchu reakce na sociálních médiích. Několik marketingových společností již vydalo většina tweetů výsledky ukazující Nationwide jako vítěze, ale byli jsme skeptičtí.

Naše myšlení je, že i když negativní reakce vedou k spoustě tweetů, pravděpodobně to není druh aktivity, kterou Nationwide opravdu chce. Nakonec to byl pravděpodobně Microsoft vyhrál sociální média během Super Bowlu.

Jak studie fungovala

  • Nejprve toho bylo víc než 28.4 milionu globálních tweetů během hry. Naše servery ingest zachytily přibližně 9 milionů z nich pro tuto studii. Myslíme si, že to je docela dobrá velikost vzorku, o 32%.
  • Společnost Perscio studie se liší od všech ostatních v tom, že vzorkujeme VŠECHNY tweety, nejen ty, které jsou svázány s účty inzerentů. To znamená, že máme více informací než to, co můžete vytáhnout z rozhraní Twitter API.
  • Data z tweetů jsme stáhli dvěma způsoby, pomocí obou přirozený jazyk stejně jako přímé @ oficiální zmínky o Twitteru. Například porovnání všech tweetů s mcdonald uzavřeno ve všech formách (bez použití velkých písmen nebo množného čísla) a @McDonalds.
  • Všechny tweety jsme spustili něčím známým jako analýza sentimentu který pomocí algoritmů určuje, zda je tweet pozitivní nebo negativní (polarita), stejně jako faktický nebo názorový (subjektivita).
  • Sestavili jsme nejvíce _____ seznam pro většina tweetů, nejvíce dojmů, a nejprůměrnější dojmy.
  • Pod každým most položka, vypsali jsme prvních 10 retweetů, abychom mohli vizuálně potvrdit, jaký provoz měla každá položka.

Nezpracovaná čísla - značky podle objemu

Příloha A - Zobrazování většiny tweetů v přirozeném jazyce

Příloha A - Zobrazování většiny tweetů v „přirozeném jazyce“

Na výstavě A si nejprve chceme všimnout toho McDonalds vyhrál na čistém objemu. Naši vědci v oblasti dat však poznamenali, že při vstupu do Super Bowlu měl McDonalds již opravdu vysoký provoz.

Při přizpůsobení základní linii provozu před hrou lze Nationwide počítat jako vítěze objemu z jejich reklamy.

Také na výstavě A můžete vidět, že blízko k Nationwide jsou Skittles, Pepsi a Doritos. Microsoft je ve skutečnosti dále v seznamu, takže vás v tomto bodě možná bude zajímat; proč si myslíme, že Microsoft vyhrál? Je to proto, že existuje velké rozpětí mezi způsobem, jakým lidé mluví, a způsobem, jakým fungují sociální média.

Zapojení vs. Chatter

Aby se z firmy stal tweet v něco hmatatelného, ​​musí existovat nějaká akce. Pro Twitter jsou nejzřetelnější akce:

  • Retweetněte něco
  • Sledujte firemní účet
  • Klikněte na odkaz ve tweetu

Podívali jsme se tedy znovu na data, abychom zjistili, kdo získal nejvíce akce z jejich objemu Twitteru a prvních 5 jsou:

Takže tady vidíte, že Microsoft již ve skutečnosti dosahuje lepších výsledků než Nationwide. Provedli jsme také vizuální kontrolu nejvyšších adres URL ve streamech Twitteru a Microsoft má nejvíce odkazů směřujících zpět na jejich vlastní domény. Ale co sentiment? Kdo získává nejvíce lásky na Twitteru?

Pozitivní vs. negativní sentiment

V příloze B - Účty a nejlepší vyhledávání v přirozeném jazyce jsou mapována podle polarity (pozitivní nebo negativní) a subjektivity (fakt nebo názor).


V příloze B - Účty a nejlepší vyhledávání v přirozeném jazyce jsou mapována podle polarity (pozitivní nebo negativní) a subjektivity (fakt nebo názor).

V příloze B můžete vidět všechny naše @ účty a nejlepší vyhledávání v přirozeném jazyce mapovaná podle polarity (pozitivní nebo negativní) a subjektivity (fakt nebo názor). Nejpozitivnější značky byly @skechersusa, @bmw, a @wix. Naše nejvíce negativní značky byly victorias tajemství, t-mobilea žádné překvapení celostátní. Takže můžete jasně vidět, že většina provozu na celostátní úrovni byla záporná.

Kvůli velkému objemu byly společnosti McDonalds a Microsoft špičkou. To znamená, že nedostávají jen hodně provozu, ale konverzace je většinou pozitivní.

Wrap-Up

Pokud to tedy všechno spočítáte, Microsoft je jediný nejlepší uchazeč dělat dobře ve všech třech metrikách: objem, angažovanost a sentiment.

Samozřejmě a chceme, aby to bylo jasné, i když si myslíme, že Microsoft vyhrál soutěž Super Bowl; Zdá se, že McDonalds neustále vyhrává sociální média.

Upozornění a drobnosti

  • I když jsme vytáhli spoustu tweetů, nebyly to VŠECHNY. Některá z těchto údajů by se mohla změnit, kdybychom se dívali na 100%.
  • Jiné zdroje umístily Budweiser na začátek seznamu a my pro něj prostě nemůžeme najít důvod. Nevíme, proč je nesrovnalost, ale chtěli jsme ji uznat.
  • Naše základní linie pro McDonalds není zapracována do našich vizuálů, protože jsme neměli základní linie pro každého. McDonalds jednoduše ukázal příliš velký zjevný rozruch vstupující do hry, který jsme museli zohlednit do našich závěrů.
  • @mercedesbenz a @hmotnosti měli nejvíce propojené publikum se svými tweety, kteří viděli nejvíce dojmů na tweet.
  • Nezachytili jsme #LikeAGirl což byl populární hashtag (náš špatný). Jiné studie však ukazují, že stále nedosáhlo objemu, který by ovlivnil naše výsledky.

O společnosti Perscio

Perscio je váš obchodní partner zaměřený na vytváření příležitostí Big Data. Naše jedinečná odbornost nám umožňuje překlenout propast mezi technickým světem Big Data a praktickými aspekty obchodní strategie. Spolupracujeme s vámi na definování strategie, výběru produktů, implementaci řešení a budování organizační kompetence pro analýzu a vizualizaci dat. Zjistěte více a stáhněte si náš dokument, Je tam velký svět dat.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.