Dokonalost značky versus rychlost obsahu

želva zajíc

želva zajícPrávě teď je tu ochromující organizace. Své rychlost. Marketingová oddělení, která zůstávají agilní a vytlačují obsah rychlým tempem, se daří. Marketingová oddělení, která jsou paralyzována dokonalostí značky, selhávají. Je to staré rčení želvy a zajíce.

Želva vždycky vyhrávala. Společnosti, které vytvářely jasné, dokonalé zprávy a snímky, se neustále dostaly na vrchol. Společnosti bez pevné značky by zůstaly pozadu ... nedůvěryhodné a bez povšimnutí, protože zdokonalená značka ukradla reflektor a zájem jejich vyhlídky.

Trh se však vyvinul a nyní zákazníci komunikují a zkoumají svůj další nákup, což značce dává velmi málo pozornosti (nebo úvěru). Místo toho hledají radu od přátel a rodiny, recenze od cizích lidí a chtějí namísto přesměrování do hlasové pošty nebo e-mailu zahájit dialog se společností. Chtějí odpovědi, ne krásná loga, webové stránky, reklamy a slogany.

Závody jsou kratší a zajíci nyní vyhrávají. Nedokonalé značky jsou podporovány - a dnes se jim dokonce daří - pokud jejich společnost poskytuje potenciálním zákazníkům hodnotu a přehled. Logo, slogan a hezký produkt dnes nestačí k přilákání mas. Místo toho je tým, který poskytuje vedení a vedení, ceněn více než samotný produkt.

Tak co to je? Želva dokonalosti značky nebo zajíc rychlosti obsahu, který vyhraje závod?

Myslím, že zajíc vytahuje želvu. Značky jsou důležitou součástí vaší celkové strategie, ale když dokonalost této značky ve skutečnosti brzdí vaši schopnost komunikovat s těmi, kteří to chtějí a čekají, nesplníte očekávání svého trhu. Trh vyžaduje, abyste s nimi často komunikovali, abyste získali hodnotu.

Trh nehledá dokonalost, hledá odpovědi. Velké značky mohou stále prosperovat, ale pokud nepřijmou obratnost zajíce. Zajíci dokážou řídit spoustu obchodů ... ale musí svou značku v průběhu času stále zdokonalovat.

Některé příklady značky Over Speed:

  • Společnosti, které celé měsíce nalévají na infografický design, aby vylepšily každý detail. Infografika se sdílí na základě oba design a data. Každá infografika nebude virální. Získejte infografiku, poučte se z výsledků a začněte navrhovat další. Získat na trh půl tuctu infografik, které vypadají dobře, je lepší než vůbec žádné nedostávat.
  • Společnosti se natolik zabývaly vyprávěním dokonalého příběhu, že ignorují skutečnost, že čtenář příběh vůbec nehledá. Mají problém a hledají něco, co by ho napravilo. Pokud to opravíte, provedou nákup. Pokud máte jen příběhy, ztratíte obchod s těmi, kteří mají odpovědi.
  • Společnosti s vědomě mizerným webovým serverem, který nefunguje, váhají stisknout spoušť při publikování nového webu, který je lepší ... ale ne dokonalý. Je úžasné, že pracujete na navrhování pokladu, ale právě teď potřebujete něco, co funguje. Nechte to fungovat, vylepšujte se za pochodu.

Společnosti se často nestarají o rychlost, protože mají málo měřicích prostředků příjmy, o které přicházejí. Když pracujeme se společnostmi, abychom je tlačili, aby byli agilnější, jsme často frustrovaní z množství přerušení, která lidé mají, zejména na základě dokonalosti, před spuštěním. Jakmile však půjdeme žít, společnost se často vrací a říká ... Přeji si, abychom to udělali před několika měsíci.

Neobhajuji obětování vaší značky. Obhajuji kompromis mezi rychlostí a značkou, abyste mohli maximalizovat a využít obojí ke zlepšení celkového marketingového úsilí.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.