Vzestup lidského marketingu a reklamy

reklama založená na lidech

Ve svém whitepaper o People-Based Marketing poskytuje Atlas několik zajímavých statistik o lidský marketing a reklama. Zatímco celkově tráví více času na mobilních zařízeních, 25% lidí používá 3 nebo více zařízení denně a 40% lidí přepíná zařízení k dokončení aktivity

Co je marketing založený na lidech?

Některé aplikace a platformy nabízejí inzerentům možnost nahrávat seznamy potenciálních zákazníků nebo zákazníků tak, aby odpovídaly uživatelům mezi nimi. Seznamy lze nahrávat a porovnávat s uživateli v nadřazeném systému na základě e-mailové adresy. Poté může inzerent na tyto seznamy cílit pomocí konkrétních kampaní.

Ocitám se přímo v těchto nitkových křížích. Využívám svůj mobilní telefon k listování v e-mailech a sociálních sítích, pak svůj tablet reaguji na mnoho lidí a pak se dostanu k základní práci na svém notebooku. To je samozřejmě pro inzerenty obrovský problém. S využitím metodiky web-cookie je extrémně obtížné propojit strouhanku a identifikovat vašeho potenciálního zákazníka nebo zákazníka napříč každým zařízením, které využívají.

Podle norem Nielson OCR:

  • 58% měření založených na souborech cookie je nadhodnoceno
  • 141% podhodnocení frekvence při měření založeném na souborech cookie
  • 65% přesnost demografického cílení v měření založeném na souborech cookie
  • 12% konverzí je ztraceno při měření založeném na cookies

Proto lidský marketing je na vzestupu. Spíše než marketing na soubory cookie prohlížeče a pokus o připojení teček, může společnost nahrát své vyhlídky nebo seznam zákazníků přímo na reklamní platformu a poté na tyto uživatele cílit na jakékoli zařízení. Není to spolehlivé - mnoho lidí používá různé e-mailové adresy mezi svými sociálními platformami a obchodními platformami. Oproti typickým procesům cílení a segmentace má ale některé neuvěřitelné výhody.

Signál a konzultace provedlo průzkum u 358 vedoucích marketingových pracovníků severoamerických značek a nákupců agenturních médií porozumět dopadu a budoucnosti adresovatelných médií v jejich organizacích. Zjistili jsme, že inzerenti jsou připraveni zvýšit své investice do adresovatelných mediálních řešení, která spojují jejich reklamu se skutečnými zákazníky v reálném čase, což jim umožňuje přesnější a relevantnější cílení digitálních reklam. Nakonec je reklama založená na lidech pro ně strategií, jak překonat výzvy světa napříč zařízeními.

Výsledky jsou působivé! 70% inzerentů popsalo výsledky cílení na první stranu jako dobré nebo očekávané, 63% inzerentů uvádí lepší míru prokliku a 60% inzerentů zaznamenalo vyšší míru konverze. Zde je úplná infografika od Signalu:

Lidský marketing a reklama

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.