Důvěra, sociální média a sponzorská vášeň

cheryl viirand

Minulý rok, když jsem se zúčastnil Sociální mediální marketingový svět„Měl jsem nejneuvěřitelnější rozhovory s Cheryl Viirand, zakladatelkou společnosti Freedible.

Příběh Cheryl není nic úžasného - je to právnička, která pracovala na největších akvizicích technologického průmyslu, které se staly evangelistou potravin. K přechodu došlo, když Cheryl osobně a se svým dítětem utrpěla katastrofální a nediagnostikovaná onemocnění. Jednalo se o potravinové alergie a citlivost, které ničily její život a život jejího dítěte.

V době akce jsem byl pod obrovským stresem - dramaticky jsem rozšířil své podnikání o některá zmeškaná očekávání, ztratil jsem otce kvůli leukémii a bojoval s mojí váhou, která se vymkla kontrole. V příštím roce jsem přibral na váze, měl jsem 2 zlomeniny páteře, které mi bránily v chůzi nebo cvičení, a byl jsem prostě mizerný.

Před dvěma měsíci se to změnilo, když přítel, Ben McCann, měl se mnou „měkký“ zásah. Připojil jsem se k jeho centru hubnutí - které změnilo moji stravu - zaměřením na zvýšené množství bílkovin, odstranění cukru, fruktózy, sacharidů a všeho dalšího, na čem jsem byl ve své stravě závislý. Od začátku jsem ztratil více než 50 liber a moje mobilita je lepší. Procházky zde na konferenci byly většinou bezbolestné - i když stále nosím asi 200 liber příliš mnoho.

Včera v noci jsme s Cheryl měli další úžasný rozhovor. Byla nadšená z transformace, kterou jsem dělal, a sdílela jak Freedible stále ožívá. Je to komunita vášnivých lidí, kteří sdílejí příběhy, rady, recepty a události týkající se citlivosti na potraviny, alergií na potraviny a stravy. Nyní úzce spolupracuje s průmyslovými odborníky a korporacemi působícími v tomto odvětví.

Náš rozhovor vedl k tomu, že jsme diskutovali o tom, jak i tyto společnosti chtěly budovat komunity. S tím je obrovský problém. Korporace se zajímají o témata, o kterých Cheryl diskutuje, ale nikdy se nevyrovnají Cherylině vášni. Nikdy nezažili agónii, kterou udělala Cheryl. A nakonec - jejich účelem je prodat tam, kde je Cheryl sdílení. Když společnost vlastní komunitu, nevěřím, že je někdy schopná překonat problémy s důvěrou, protože lidé si uvědomují, že existuje základní motivace komunity k prodeji. Bez ohledu na záměr korporace to Cheryl udělá vždy be Důvěryhodný více.

Existuje alternativa, která si v sociálních médiích vede každý den dobře… a to je vše firemní sponzorství. Pokud společnost vlastní komunitu, je vždy motivována její motivace. Ale když společnost sponzoruje komunitu, je to oceněno a odměněno. Sponzorství v zásadě říká: „Uznáváme vaši autoritu, vášeň, motivaci a samostatnost při práci na tomto tématu - a rádi bychom vám pomohli rozšířit tuto komunitu, protože nám na ní záleží.“

Cheryl si přeje rozšířit komunitu a poté ji zpeněžit, aby mohla financovat její další růst. Povzbuzuji Cheryl, aby to udělala opačně - zpeněžit její vášeň a vášeň komunity pomocí sponzorů - pak sledujte, jak roste! Hodnota Cheryliny platformy a komunity nejsou peníze, které platí placená reklama za proklik ... platí to za vášeň, kterou Cheryl má, a za to, že nedokáže selhat. Toto téma je nyní do života Cheryl tak hluboce zakořeněné, že bude vždy autoritou v těchto otázkách a bude vždy vášnivá ve sdílení svých zkušeností a odborných znalostí.

IMO, a Community Manager na komunitním webu značky se nikdy nemůže přiblížit úspěchu ve srovnání. Komunity se zaměřují na ústřední problémy, přesvědčení, politiku, koníčky a talenty - nikoli na značky. Cheryl uspěje tam, kde značky selžou, protože - v konečném důsledku - je motivace odlišná. Spotřebitelé cítí motivaci na míle daleko. Každá společnost s talentem bude Cheryl znát Freedible, je fantastická investice - a rizikem podpory takové komunity na počátku jejího růstu bude sponzor, který se vyplatí koupit.

POZNÁMKA: Zúčastnit se Svět marketingu sociálních médií od vašeho stolu s virtuálním průkazem pomocí našeho partnerského odkazu!

6 Komentáře

  1. 1

    Douglasi, také jsem potkal Cherry na # smmw13 a nepochybuji o tom, že změní způsob, jakým lidé žijící s omezeními v potravinách přistupují ke stravování: z pozice zmocnění, nikoli zbavení. Její hnutí #customeater je inspirativní, jak dobře víte (a gratuluji vám k vašim dosavadním úspěchům)! Souhlasím s vaším stanoviskem ohledně méně důvěryhodných značek než u lidí jako Cherry. To platí zejména v mém odvětví, ve zdravotnictví. Značky komunit, které budují, však nejsou určeny výhradně k prodeji, ani zde není vždy podezřelý úhel, proč by chtěli mít skutečný vztah s následovníky. Osobně znám několik lékařů, kteří opustili soukromou praxi a připojili se ke značkám, protože věděli, že tak mohou mít větší dopad na zdraví komunity. I když značka nemusí být vždy stejným druhem důvěryhodné autority jako nenapodobitelné duše, jako je Cherry Viirand, určitě pro ně existuje místo jako jejich příznivců a sponzorů, jak navrhujete, nebo dokonce jako prostředek pro rozšíření jejich dosahu pomocí blogů pro hosty, RT a +1. Ale vášniví lidé jsou všude - a chytré značky je staví do popředí. Souhlasíte?

  2. 2
  3. 5

    Můj bože, Doug - jsem tak polichocen a nemohu vám dostatečně poděkovat za vaše laskavá slova. Způsob, jakým jste se vypořádali se svým vlastním zdravím, je tak inspirativní - přijmout výzvu a dostat první míč do koulí je tak velmi, velmi psychicky náročné. Transformuje se, aby převzala převahu od zdánlivě „nefixovatelných“ zdravotních výzev - a vy už touto transformací záříte!

    Rozvíjení komunity Freedible je mimořádná cesta - hned od našeho počátečního spuštění beta verze skočili specializovaní blogerové o jídle a některé z největších značek v potravinářském prostoru „free-from“, aby poskytly mé snahy o sociální média. Bylo to pro mě mimořádné ponaučení, že když budete vést se svými vášněmi, ostatní vás nebudou jen následovat, ale budou s vámi stát bok po boku. Děkuji, Doug, že jsi jedním z těch lidí!

  4. 6

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.