Paradise By the Dashboard: Centra pro kontrolu obsahu a reklam

Zdvořilost WikiMedia Commons http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Mission_control_center.jpg

Jedním z důvodů, proč nesnáším Facebook je jeho posláním dát vše na jednom místě. Naopak, to je také důvod, proč to miluji.

S tolika službami, které soupeří o naši pozornost, a tolika online prodejnami, které máme pod kontrolou, je věk používání jednoho softwaru k dosažení jednoho konkrétního cíle stejně mrtvý jako Dillinger. Jako obchodníci se od nás očekává, že budeme předsedat reklamám na Facebooku, placenému vyhledávání, SEO, Twitter, blogy, komentáře, konverzace ... seznam pokračuje.

Dostali jsme se na Měsíc a zpět několikrát v kosmické lodi s menším výpočetním výkonem než kapesní kalkulačka. Nyní o 40 let později neexistuje žádná omluva, že nemůžete sledovat, moderovat a měřit online obsah z nesčetných zdrojů. Společnosti se musí více než účastnit: potřebují přesně vědět, jak každá online iniciativa přispívá ke konečnému výsledku.

Nestačí jen některé klientům prodat pay per click reklamy a stálý proud aktualizací blogů, Facebooku a Twitteru. Musíme shromažďovat údaje, měřit vliv a sentiment a hodnotit účinnost.

Naštěstí existují některé skvělé software jako služba (SAAS) aplikace, které využívají API vytvářet řídicí panely - kompletní velitelská a řídicí centra - pro online média. Některé mají omezené možnosti, jiné vám poskytnou vše a kuchyňský dřez. Některé nevyžadují žádné skutečné technické znalosti, jiné vyžadují vážné zkušenosti s analytika. Vše záleží na tom, co potřebujete, jaké jsou vaše cíle a jaké zdroje máte k dispozici k řešení problému.

Všichni mají společné to, že poskytují pohled na první pohled na vaše online dění a umožňují vám a vašemu týmu odpovídajícím způsobem reagovat. Většina z nich sleduje historická data podobná a web analytics balík. Více než jen jednosměrné plánování příspěvků, jsou to kompletní nástroje pro monitorování, zapojení a analýzu, ať už na ploše, na webu nebo na mobilních zařízeních.

Stručný seznam příkladů:

Nedělejte si chybu: tyto nástroje využívají největší a nejúspěšnější společnosti, které v současné době vynikají v interaktivní hře. Jak se nástroje ve stylu palubní desky zlepšují a přidávají další služby, interaktivní oddělení vypadají spíše jako NASA. Jsou však také skvělým ekvalizérem, který nabízí stejný pohled na velké i malé značky a umožňuje jim zdůvodnit jejich interaktivní rozpočty zobrazením konkrétních čísel toho, co funguje.

2 Komentáře

  1. 1

    Toto je skvělý seznam zdrojů. Je dobré vidět čísla versus dobrá online konverzace zálohující vaši strategii sociálních médií a tyto nástroje to rozhodně dělají.

  2. 2

    Určitě. Jelikož interaktivní přechody z novinky nebo důkazu koncepce do běžné marketingové řádkové položky, jde o měření.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.