Placené vyhledávání: 10 kroků k výhře konverzí platba za kliknutí

10 kroků k úspěchu s placeným vyhledáváním

Klient zveřejní placenou reklamu propagující a rychlá nabídka v reklamě ... hovor je směrován do call centra, kde není uvedena nabídka. Jejda. Jiný klient často střídá klíčová slova, protože nezískává konverze. Jejda ... nákupní formulář se odešle na stránku, která nebyla nalezena. Ještě další klient začleňuje CAPTCHA do formy generace potenciálních zákazníků… která ve skutečnosti nikdy nefunguje. Jejda.

To vše jsou příklady, které společnosti stojí v rozpočtech placeného vyhledávání tisíce dolarů. Nejenže vedly k přímému ztrátě příjmů, ale také zmařily vyhlídky, které se pravděpodobně nikdy nevrátí.

Pokud se prodej nebo potenciální zákazníci na webu neobjeví, společnosti na ně často ukáží online marketing iniciativy jako darebák. Vaše online kampaně mohou zasáhnout své cíle ... ale stále selhávají kvůli špatnému provedení v back-endu.

Tady je 10 kroků k získání konverzí pomocí placeného vyhledávání

  1. Ujistěte se, že máte analytika řešení na místě (a použijte jej).
  2. umožnit sledování cílů (také známé jako sledování elektronického obchodu). Pokud sledujete pouze cíle, přiřaďte každému sledovanému cíli hodnotu.
  3. Aktivovat cesty konverze k cíli pro každý měřený. Monitorujte výkon podle zdroje, kampaně, reklamy, klíčového slova a jakékoli jiné dimenze.
  4. V AdWords, Ad Center nebo jiných účtech to zajistěte sledování konverzí je zapnutý a funguje správně.
  5. Rutinně analyzovat výkon metriky, nejen ve vašich účtech
  6. Měření dalších KPI, včetně míry okamžitého opuštění, průměrný počet stránek na návštěvu a průměrný čas na webu pro každý prvek kampaně. Špatný obsah na vašem webu nebo na vstupní stránce může nepříznivě ovlivnit kampaně.
  7. Podívejte se na proces placení osobně nebo nechat jinou osobu působit jako Tajný nakupující odhalit obtíže.
  8. Otestujte si své schopnosti dokončit požadované akce (můžete úspěšně dokončit online objednávku nebo požádat o katalog / brožuru atd.). To dává smysl nejen z funguje to hledisko, ale pomůže vám identifikovat potenciální problémy uživatelů / použitelnost, které lze napravit nebo vylepšit.
  9. Pokud se vaše blízká míra spoléhá na pohyb vyhlídek prostřednictvím a výchovný program, např. e-mail nebo telefon, to také analyzujte. Opět nejde o to, kolik potenciálních zákazníků generujete, ale co s nimi děláte.
  10. Pokud vyhodnotíte pouze jejich datové soubory, můžete vyvodit chybné závěry o tom, jak špatně si myslíte, že si vaše kampaně vedou testování vašeho webu rutina.

Cena úspěchu je věčná bdělost. Ujistěte se, že věci fungují! Váš web je součástí vašeho podnikání, nikoli odděleně od něj. Li vedoucí generace je důležité, nezastavujte se při sledování objemu svých potenciálních zákazníků, ale sledujte je výsledky. V některých případech, kde je zlepšení žádoucí / nutné, může být problém vaše online provedení. Nedělejte předpoklady.

2 Komentáře

  1. 1
  2. 2

    Tady je tip, který používám pro svůj místní biz, který se nazývá day-parting. ušetřili jsme spoustu peněz, ale plánovali jsme, aby se naše reklamy zobrazovaly pouze během pracovní doby dne. Myslím, že existuje přehled (na kartě dimenzí, pokud si dobře pamatuji), který vám umožňuje analyzovat CPC a cenu za konverzi podle hodiny dne, takže můžete inzerovat pouze ve špičce. Ve skutečnosti jsme zahájili proces zvyšování nabídek během těchto špiček, abychom během této doby vytlačili naše konkurenty, a nakonec jsme snížili celkové náklady tím, že jsme to také udělali, protože je to cílenější. Vlastně nechávám svého přítele simona spravovat náš účet AdWords, pokud s ním chcete mluvit, stačí mu poslat e-mail na adresu simon.b@resultsdriven.org nebo 302-401-4478. Řekněte mu své přátele s Deanem Jacksonem.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.