Search Marketing

Placené vyhledávání: 10 kroků k výhře konverzí platba za kliknutí

Klient zveřejní placenou reklamu propagující a rychlá nabídka v reklamě ... hovor je směrován do call centra, kde není uvedena nabídka. Jejda. Jiný klient často střídá klíčová slova, protože nezískává konverze. Jejda ... nákupní formulář se odešle na stránku, která nebyla nalezena. Ještě další klient začleňuje CAPTCHA do formy generace potenciálních zákazníků… která ve skutečnosti nikdy nefunguje. Jejda.

To vše jsou příklady, které společnosti stojí v rozpočtech placeného vyhledávání tisíce dolarů. Nejenže vedly k přímému ztrátě příjmů, ale také zmařily vyhlídky, které se pravděpodobně nikdy nevrátí.

Pokud se prodej nebo potenciální zákazníci na webu neobjeví, společnosti na ně často ukáží online marketing iniciativy jako darebák. Vaše online kampaně mohou zasáhnout své cíle ... ale stále selhávají kvůli špatnému provedení v back-endu.

Tady je 10 kroků k získání konverzí pomocí placeného vyhledávání

  1. Ujistěte se, že máte analytika řešení na místě (a použijte jej).
  2. umožnit sledování cílů (také známé jako sledování elektronického obchodu). Pokud sledujete pouze cíle, přiřaďte hodnotu každému sledovanému cíli.
  3. Aktivovat cesty konverze k cíli pro každý měřený. Monitorujte výkon podle zdroje, kampaně, reklamy, klíčového slova a jakékoli jiné dimenze.
  4. V AdWords, Ad Center nebo jiných účtech to zajistěte sledování konverzí je zapnutý a funguje správně.
  5. Rutinně analyzovat výkon metriky, nejen ve vašich účtech
  6. Měření dalších KPI, včetně míry okamžitého opuštění, průměrný počet stránek na návštěvu a průměrný čas na webu pro každý prvek kampaně. Špatný obsah na vašem webu nebo na vstupní stránce může nepříznivě ovlivnit kampaně.
  7. Podívejte se na proces placení osobně nebo nechat jinou osobu působit jako Tajný nakupující odhalit obtíže.
  8. Otestujte si své schopnosti dokončit požadované akce (můžete úspěšně dokončit online objednávku nebo požádat o katalog / brožuru atd.). To dává smysl nejen z funguje to hledisko, ale pomůže vám identifikovat potenciální problémy uživatelů / použitelnost, které lze napravit nebo vylepšit.
  9. Pokud se vaše blízká míra spoléhá na pohyb vyhlídek prostřednictvím a výchovný program, např. e-mail nebo telefon, to také analyzujte. Opět nejde o to, kolik potenciálních zákazníků generujete, ale co s nimi děláte.
  10. Pokud vyhodnotíte pouze jejich datové soubory, můžete vyvodit chybné závěry o tom, jak špatně si myslíte, že si vaše kampaně vedou testování vašeho webu rutina.

Cena úspěchu je věčná bdělost. Ujistěte se, že věci fungují! Váš web je součástí vašeho podnikání, nikoli odděleně od něj. Li vedoucí generace je důležité, nezastavujte se při sledování objemu svých potenciálních zákazníků, ale sledujte je výsledky. V některých případech, kde je zlepšení žádoucí / nutné, může být problém vaše online provedení. Nedělejte předpoklady.

Chris Bross

Chris je partnerem EverEffectu, který se specializuje na Pay Per Click Account Management, SEO Consulting a Web Analytics. Chris má více než 16 let zkušeností s internetem se společnostmi z žebříčku Fortune 500 a odborné znalosti v oblasti řízení a implementace online zkušeností na podporu podnikání, produktů a služeb.

Související články

Tlačítko Nahoru
zavřít

Byl detekován Adblock

Martech Zone je schopna vám poskytnout tento obsah zdarma, protože naše stránky zpeněžujeme prostřednictvím příjmů z reklam, přidružených odkazů a sponzorství. Ocenili bychom, kdybyste při prohlížení našich stránek odstranili svůj blokovač reklam.