Skryté lekce Google a Facebooku

Depositphotos 2747718 s

Před několika lety jsem byl napjatý na SEO. Nedělám si srandu ... provoz, který Google posílal našemu blogu, mě udržel v noci vzhůru, psal, vyladil, napsal, vyladil, napsal. Pronásledoval jsem algoritmus, svou konkurenci a řídil každé rozhodnutí, které jsem měl s blogem. Dokázal jsem postupně mačkat další a další návštěvy a hodnotil jsem se lépe a lépe v širších souvislostech. Bylo to šílené.

Bylo to šílené, protože jsem nevěnoval pozornost svému rostoucímu publiku. Před dvěma lety jsem opravdu začal kopat ve svém vlastním provozu a našel něco překvapujícího. Zaprvé, většina mého provozu nepocházela z vysoce postavených klíčových slov, ale z vysoce relevantních klíčových slov, kde jsem nemuselo být vůbec dobré. Přimělo mě to myslet si, že všechno, co dělám, je zpět ... Zaměřil jsem se na pořadí a objem vyhledávání, místo abych se soustředil na relevanci a potřeby mého publika.

Přesunul jsem zaměření na poskytování kvalitnějšího obsahu, zvýšení frekvence tohoto obsahu a zajištění toho, že já vlastnil ten provoz. Termín vlastněná média zní to trochu narcisticky ... Nevlastním přesně své čtenáře. Ale to znamená, že publikum je tu na to, abych mohl komunikovat. Nejdou mě poslouchat jinam, jdou za mnou. V tu chvíli jsem začal tlačit na náš e-mailový marketingový seznam, abychom mohli proaktivně komunikovat s naším publikem.

Google nadále upravuje své algoritmy. Na stránkách s výsledky vyhledávače je více placených výsledků vyhledávání ... některé místní SERPSY mají ve skutečnosti celou stránku placených výsledků. Pro ty, kteří mají to štěstí, že řídí organický provoz, je na stránce méně výsledků a vyladění a psaní není dost dobré. Klíčem k vašemu úsilí je propagace a uznání autoritativními zdroji. Díky tomu je obsahový marketing pro SEO složitější a dražší - ale stále je to solidní investice.

Kdykoli však tlačíme na naše klienty strategií SEO, tlačíme je také do strategie konverze ... registrace dema a stahování spolu s předplatným e-mailového marketingu by měla být prominentní. Nevlastníte svoji ekologické dopravyGoogle dělá. Pokud máte štěstí nebo talent, abyste se dostali jejich provoz na vašem webu - musíte je převést na váš provoz.

Facebook nedávno oznámili, že provoz na vašich obchodních stránkách klesá a chtějí, aby vaše firma kupovala více reklam na Facebooku. Je to docela jednoduchá ekonomie ... vlastní vaše publikum a nechtějí vám je dát zadarmo. Musíte zaplatit. Podle mého názoru se to stane více normou. Velké sociální a obsahové sítě - zejména veřejné - jsou pod velkým tlakem, aby tento provoz zpeněžit. Budou vám účtovat poplatky, pokud budete mít přístup.

Jaké jsou ponaučení?

  1. Musíte investovat do strategie obsahu a konverze která rozšíří vaše vlastněná média, jinak budete i nadále platit - a případně platit více - za přístup ze stránek třetích stran.
  2. Musíte investovat do e-mailové marketingové strategie což rozšiřuje vaši základnu relevantních předplatitelů, na které můžete posílat zprávy a převádět je.
  3. Stále máte tu výhodu. I když se Facebook a Google mohou chlubit miliardami uživatelů, tito uživatelé se do těchto destinací nechystají prozkoumat svůj další nákup. Chystají se tam nalézt kde je výzkum. Ujistěte se, že cílová stránka je vaše!

Neobhajuji upuštění od vašeho sociálního úsilí (stejně jako jsem nikdy neobhajoval upuštění od vašeho úsilí SEO). Myslím tím jen to, že musíte dostat své priority na pravou míru. Vždy jsem říkal, že sociální média jsou fantastickým propagačním kanálem, kde lze zopakovat vaši zprávu. To platí i dnes… ale musíte se na Google a Facebook (a Twitter, Google+, LinkedIn atd.) Dívat jako na své konkurenti, ne vaši přátelé. Vaším cílem by mělo být ukrást část jejich publika, po které jdete, a přivést tyto lidi na svůj web, do vašeho zpravodaje a na vaši konverzní cestu!

Konečným výsledkem našeho webu je, že to bude mít malý celkový dopad. Nejsme závislí na provozu na Facebooku - stejně jako už nejsme závislí na provozu vyhledávání Google. Vím, že pokud píšu dobře, píšu více relevantních článků a pokračuji v převádění návštěvníků na naše vlastněná média publikum, budeme i nadále růst.

3 Komentáře

  1. 1

    Miloval jsem tento článek! Bez ohledu na to, čemu chceme věřit, lidé chodí na Google jako na první zastávku výzkumu a tráví spoustu času na Facebooku. Narazili jste na hřebík na hlavě, i když ... nechte JEJÍ provoz provozovat VÁŠ provoz. Snadno říct, těžší udělat.

    Myslím, že sociální média se nejlépe používají k šíření povědomí o vás a vašich blogech / marketingových kampaních, ale jakmile se začnete „valit“, stanete se nejlepší marketingovou technikou. Všechny tyto změny v Google nás donutily internetovým obchodníkům stát se lepšími a chytřejšími obchodníky, kteří se nespoléhají na neustále se měnící vyhledávače a kteří tráví hodiny a hodiny nad SEO!

  2. 2

    Dougu, odvedl jsi skvělou práci při procvičování toho, co kážeš. Myslím však, že váš blog dosáhl bodu zvratu, kdy mohou být primárním zdrojem přenosu základní doporučení z úst (a dlouhý organický ocas). Pro někoho, kdo právě začíná s blogem, bude docela závislý na zdrojích „sdílených“ médií (jak tomu říká Jay Baer).

    Je zřejmé, že dlouhodobá vlastněná mediální vize je nejlepší, takže veškeré prozatímní úsilí musí mít na paměti tento cíl (tj. Rozvíjet vlastní publikum).

    BTW, musím zapojit plug-in pro „The Owned Media Doctrine“ od Jacsona a Deckerse. Dobré věci a pište podle toho, co říkáte.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.