Content MarketingSearch MarketingSociální média a influencer marketing

Vlastnictví vaší domény!

Společnosti často píší obsah na jiných doménách kvůli popularitě a dosahu těchto externích publikací nebo platforem sociálních médií. Tato strategie může výrazně zlepšit viditelnost značky a oslovit zavedené publikum těchto platforem. A samozřejmě to může také výrazně zlepšit viditelnost druhé domény a zvýšit pozici a autoritu jejich značky.

Příkladem, který často uvádím, je moje práce na Rada agentury Forbes. Byl to fantastický způsob, jak dostat mé psaní a jméno k širšímu publiku Martech Zone. I když to Forbes vyrábí, není to bez rizika. Co se stane, když bude platforma ukončena? Co se stane, když se jejich značka utápí v nějaké kontroverzi? Co se stane, když jsou na stránku přidáni další autoři, se kterými si nepřeji být spojeni?

On Martech Zone, my máme autoři z celého webu, kteří chtějí oslovit naše publikum. Oceňuji obsah, protože poskytuje rozmanitost nad rámec mé práce a zaměření. A oceňují příležitost oslovit mé publikum a přivést některé zpět k jejich produktům a službám. Myslím, že je to win-win, ale nikdy bych nikomu neradil psát jen na Martech Zone aniž by investovali do své domény.

Psaní na jinou doménu pro vaši značku je životaschopná strategie, ale existují rizika a osvědčené postupy, které je třeba zvážit.

Proč společnosti píší na jiné domény

  • Využití zavedeného publika: Populární publikace a platformy sociálních médií mají velké a zaujaté publikum. Zveřejňováním obsahu zde mohou společnosti oslovit širší publikum, než by mohly na svých platformách.
  • Budování povědomí o značce: Psaní na dobře známých doménách může zvýšit expozici a důvěryhodnost značky, protože tyto platformy jsou často považovány za autoritativní.
  • Výhody organického vyhledávání: Zpětné odkazy z domén s vysokou autoritou mohou vylepšit stránky společnosti SEO úsilí a hodnocení ve vyhledávačích, čímž se zvýší organická návštěvnost jejich stránek.
  • Příležitosti pro vytváření sítí: Spolupráce s oblíbenými doménami může otevřít dveře novým obchodním vztahům a spolupráci.

Nebezpečí zápisu na externí domény

  • Omezená kontrola: Společnosti mají menší kontrolu nad svým obsahem na externích platformách, včetně toho, jak je prezentován a uchováván.
  • Rizika pro pověst značky: Spojení s platformou, která není v souladu s hodnotami společnosti nebo image značky, může negativně ovlivnit pověst.
  • SEO rizika: Externí doména může získat výhody SEO obsahu, spíše než vlastní web společnosti.
  • Závislost na třetích stranách: Změny v zásadách nebo popularitě externí domény mohou ovlivnit dopad obsahu.

Příležitosti a osvědčené postupy

  • Propojení zpět na vaši značku: Uveďte odkaz na webové stránky vaší společnosti nebo konkrétní výzvu k akci. To může nasměrovat provoz z externí domény na váš web, zlepšit generování potenciálních zákazníků a možnosti konverze.
  • Zarovnání obsahu: Zajistěte, aby byl obsah v souladu s publikem externí domény a hodnotami a sděleními vaší značky.
  • Kvalita a relevance: Vysoce kvalitní a relevantní obsah pravděpodobně zaujme čtenáře a bude mít pozitivní dopad na vaši značku.
  • Monitorování a zapojení: Sledujte obsah pro zapojení a zpětnou vazbu, reagujte na komentáře a interakce, abyste vybudovali komunitu kolem své značky.

Psaní obsahu na externí domény je účinnou strategií pro rozšíření dosahu a budování povědomí o značce, zejména při využití popularity těchto platforem.

Jak mohu zmírnit riziko ztráty tohoto obsahu

Jedním z osvědčených postupů, které bych doporučil, když investujete čas a úsilí do psaní pro jinou platformu, je zajistit, abyste měli kopii. Můžete to udělat několika způsoby:

  • Zálohování – Uložte dokument s článkem, kde jej můžete získat, pokud web přestane fungovat nebo se rozhodne váš obsah odstranit. V tu chvíli jej můžete publikovat na svém webu (pokud jste zákonným vlastníkem).
  • Kanonický – Publikujte obsah na svém webu současně s využitím kanonického odkazu, který poskytne původní doméně kredit za optimalizaci pro vyhledávače.

Primární úlohou kanonických značek v tomto scénáři je vést vyhledávače k ​​pochopení, která verze obsahu je preferovaná nebo směrodatnější. To je užitečné zejména při distribuci obsahu na více platformách, abyste maximalizovali dosah.

Pokud dojde ke ztrátě nebo odstranění obsahu na externí doméně, společnost může odstranit kanonickou značku ze svého webu. Tím dávají vyhledávačům signál, že jejich verze je nyní primárním zdrojem, což zajišťuje, že zůstane viditelná a indexovatelná.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladatelem Martech Zone. Douglas pomohl desítkám úspěšných MarTech startupů, pomohl s due diligence v hodnotě více než 5 miliard dolarů v akvizicích a investicích Martech a nadále pomáhá společnostem při implementaci a automatizaci jejich prodejních a marketingových strategií. Douglas je mezinárodně uznávaný odborník na digitální transformaci a MarTech a řečník. Douglas je také publikovaným autorem průvodce pro figuríny a knihy o obchodním vedení.

Související články

Tlačítko Nahoru
zavřít

Byl detekován Adblock

Martech Zone je schopna vám poskytnout tento obsah zdarma, protože naše stránky zpeněžujeme prostřednictvím příjmů z reklam, přidružených odkazů a sponzorství. Ocenili bychom, kdybyste při prohlížení našich stránek odstranili svůj blokovač reklam.