Zde je návod, jak se díky marketingu vlivných lidí nespálíte

Depositphotos 13151676 s

O pastích vlivového marketingu jsme psali již dříve. Jako ten, kdo je čas od času kompenzován jako ovlivnit„Jsem skeptický k tomu, kolik vlivů marketingové vztahy nastavují.

Příklad, na začátku tohoto roku jsem byl pozván na Cihelna protože jsem místní ovlivnit na sociálních médiích. Ze sociálních médií byla pozvána spousta lidí - všichni s vysokým skóre v populárním vyhledávači vlivů pro Indianapolis. Trať poskytovala parkovací lístky a lístky do apartmá a s akcí vyjela. Vlastně jsem nešel - měl jsem konflikt na poslední chvíli.

Jeden z mých přátel šel a vtipkoval, jak v jednu chvíli kolem nich prošel slavný řidič a nikdo si to ani neuvědomil ... museli se zeptat, kdo to byl, než vyhodili nějaké fotky na sociální média. Jaké poprsí! Kampaň vlivu zmeškaná na všech válcích (rozumíte?) A ve skutečnosti jsem se pokusil kontaktovat dráhu v okamžiku, kdy jsem byl pozván, abych se ujistil, že nemrhají svými penězi. Nikdo mi nikdy nevolal zpět. Byl jsem dokonce na akci, kde jsem si vyžádal nějaký čas s klíčovou osobou, která pomáhá propagovat trať ... také mě oprášil.

Úspěšné jsou 3 specifické prvky ovlivňující marketingová strategie a této kampani chyběly všechny:

  1. publikum ovlivňujícího zápasu publikum, které se snažíte oslovit? Na trati by bylo mnohem lepší pozvat lidi se 100 následovníky, kteří se zajímají o závodění, než se mnou, která má 30 XNUMX sledujících, o kterých nemám tušení, jestli by je závodění zajímalo, protože o závodění nikdy nemluvím.
  2. Byl tam a příběh, který má influencer sdílet s jejich publikem, které by rezonovalo? Ukázat se, jíst zdarma jídlo, popíjet pivo a chodit zadarmo na trať není příběh. Bylo by fenomenální, kdyby trať hovořila o rodinném spojení, historii, řidičích, technologii ... cokoli jiného než obrázky piva.
  3. Byl tam a výzva k akci k měření dopadu kampaně? Dobře, takže ten den mohlo dojít k nárůstu podílu na hlasu, protože všichni tito sociální ovlivňovatelé mluvili o cihelně. Haha! Úplně si dělám srandu - nebyl tam žádný spike, protože o závodě už mluvily statisíce skutečných fanoušků! Tito ovlivňovatelé na tom nic nezměnili.

Pokud bylo cílem dostat na trať lidi zvenčí, než je typický fanoušek, nepomohlo to. Neslyšel jsem příběh, který by byl přesvědčivý ... ve skutečnosti jsem slyšel ŽÁDNÝ příběh mimo svého kámoše, který se smál, že dostal lístek zdarma. Příběhy, které bylo potřeba vyprávět, by se s tím měly shodovat strategie, které se váží k našemu rozhodnutí provést nákup.

Bylo možné udělat mnohem více pro to, aby lidé byli zodpovědní, kteří tam byli. Možná brožura o jejich příští společenské konferenci na trati, možná slevový kód pro sdílení s lidmi o trati, možná seznam tweetů, aktualizací a fotografií, které byly koordinovány, aby se uživatelé zapojili do příběhů o tom, proč by měli jít na trati, jaké další události přijdou a kde koupit lístky.

Pokud budete něco platit nebo rozdávat influencerům, buďte si jistí, že vám to bude fungovat! Vůbec nejsem proti marketingu influencerů, jde jen o to, že není snadné vyhledávat influencery na nějakém webu a hodit jim všem nějaké volné lístky. Tohle mohlo být mnohem lepší!

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.