Záleží na vašem organickém hodnocení?

Depositphotos 20583963 m

Je čas, abych některé rozcuchal SEO znovu peří! Dnes jsem se rozhodl stáhnout své statistiky z Google Search Console a opravdu nějak kopat provoz, který získávám z organického vyhledávání. Martech Zone je neuvěřitelně vysoko na řadě klíčových slov s desítkami # 1 na vysoce konkurenceschopných klíčových slovech s velkým objemem. Všichni víme, že čím vyšší hodnocení, tím vyšší je míra prokliku na stránce s výsledky vyhledávače. Ale záleží na tom v širším kontextu?

Nezlevňujte svůj celkový provoz z organického vyhledávání z klíčových slov, která nezaradíte nebo která mají nízký objem vyhledávání. Na naší marketingový blog, 72% našeho organického provozu pochází z položek, které jsou ani na straně 1! Ještě zajímavější je, že získáváme větší provoz z pozice 8 než z pozice 1!

Uvědomuji si, že to zní rouhačsky, ale musíte na to opravdu myslet, když se díváte na obsahovou marketingovou strategii. Je důležitější investovat do hodnocení podle vysoce objemných a vysoce konkurenceschopných klíčových slov? To může být včasné a nákladné. Nebo byste mohli investovat čas do úsilí poskytnout různorodý obsah klíčových slov s delšími ocasy, která nejsou tak konkurenceschopná, ale jsou pro vaši organizaci vysoce relevantní?

Abych byl upřímný, vybrali jsme to druhé. Myslel jsem si, že pořadí číslo 1 je pro náš úspěch rozhodující. Ale od té doby jsem zjistil, že vložení více energie do skvělého obsahu nám celkově získalo větší pozornost. Statistiky nelžou ... zatímco míra prokliku na stránce s výsledky vyhledávače se může podstatně zvýšit, když se dostanete na místo číslo 1, na našem provozu založeném na hodnocení téměř nezáleží. Víme, že můžeme dosáhnout skvělých výsledků se skvělým obsahem ... proč na tom jednoduše nepracovat a nezvyšovat organický provoz pomocí relevantního a kvalitního obsahu místo toho, abychom pokaždé stříleli na terč?

Proveďte vlastní hodnocení svého organického hodnocení. Kde je většina z vás provoz přicházející z? Ještě lepší otázka, kde je většina z vás obchodní přicházející z? Můj odhad je, že pochází z různých relevantních vyhledávacích dotazů s dlouhým ocasem. Dokaž že se mýlím! 🙂

Závěrečné myšlenky

Neodmítám absolutně vysoké hodnocení z hlediska vysoce konkurenčních podmínek. Je to skvělý údaj o autoritě a může řídit hodně provozu. Zdá se také, že vysoké hodnocení u některých klíčových slov koreluje s vysokým hodnocením u mnoha souvisejících klíčových slov. Tato kombinace může řídit hodně provozu. Prostě obhajuji vyvážený přístup. Místo toho, abyste se pokusili získat homerun s každým at-batem, je dobré každou chvíli se jen pokusit dostat na základnu!

Aktualizace: Po sdílení tohoto příspěvku jsem zjistil, že nejsem jediný, kdo si toho všiml Chase Traffic, ne hodnocení.

14 Komentáře

  1. 1

    To byl opravdu dobrý post Doug. Muži lžou, ženy lžou, čísla ne. Takže z vašich čísel bych řekl, že jste na místě - a co je důležitější, společnosti, které nejsou spotřebiteli, by měly tento přístup zvážit. Příští týden přijdu do kanceláře pár dní a pracuji - rád bych se v tom hlouběji zabýval. (PS: Učím se 2 týdny na teamtreehouse.com. Někteří se rozhodli naučit se psát svůj vlastní kód. Dejte vědět panu Coleyovi! Dostane z toho kopu! HA

  2. 2

    Souhlasím 

    Autorita a dopad na související klíčová slova jsou velmi důležité. Nezapomeňte, že Nástroje pro webmastery Google zobrazují pouze část hodnocení (1,000 XNUMX klíčových slov). 

  3. 3

    Měl tedy tento obsah také adwords? Jinými slovy, dostáváte placený provoz ze služby AdWords a organický seznam byl viditelný. Myslím, že AdWords má lepší výkon, když je viditelný odpovídající organický výpis. Vzhledem k výběru, na který lidé kliknou na prémiové přidání (když je viditelný druhý), to způsobí, že adwords bude zdrojem provozu a čísla budou organicky vypadat jako nedůležitá, ale pravdou je, že CTR by byla bez těchto organických umístění nižší.
    Skvělý nápad inspirující příspěvek.

  4. 5

    Doug, tvoje poslední rada, honit provoz, ne hodnocení je přesně to, co většina lidí nedostane. Někdy si myslím, že je to proto, že hodnocení je snadné, provoz je těžký a konverze, ať už jde o kliknutí na reklamu, potenciální zákazníky nebo prodej, jsou ještě těžší.

  5. 6

    Ahoj Doug, tento příspěvek se mi líbil, ale měl jsem komentář týkající se vaší definice žebříčku SERP pro tento článek. Pokud je vaše pozice taková, že díky personalizaci Google SERP je běžná definice „hodnocení“ Google irelevantní, jakou definici hodnocení používáte pro tuto studii? Jinými slovy, tvrdíte, že 72% vašeho provozu pochází z klíčových slov, pro která se na první stránce Google SERPs ani neřadíte, ale pokud jsou všichni přizpůsobení, o kom to SERP Google mluvíte? * Někdo * hledá váš blog pro tato klíčová slova, že? A šance, že vyhledávají na stránce 1, 2,3,4, 1 atd. Google SERP, jsou nízké. Takže pro ně máte pořadí na XNUMX. stránce, jinak by vás pravděpodobně nenašli ve velkém počtu, o kterém mluvíte. 

    • 7

      Vlastně to tak není, Tode. Jak ukazuje článek, většina vyhledávacího provozu, který získávám, NENÍ pocházející z mého umístění na první stránce. Nejde mi o to, že hodnocení NENÍ důležité…. jde mi o to, že RELEVANCE je mnohem důležitější než hodnocení. Pokud soustředíte svůj obsah a píšete skvělý obsah, lidé vás najdou. Bez ohledu na hodnost.

      Vidíme to také u našich klientů. Velký objem klíčových slov s vysokým hodnocením vede k určitému provozu, ale nikoli ke konverzím. Konverze pocházejí z vysoce relevantních stránek a příspěvky z klíčových slov s dlouhým ocasem pocházejí z umístění SERP mimo první stránku. Opět důležitost nad hodností.

  6. 8

    Doug, tvůj článek byl zcela jasný, že 72% vašeho provozu NENÍ pocházející z dotazů, kde se řadíte na stránku 1 SERP. Moje otázka se více týká konceptu „hodnocení“ ve věku personalizace SERP. 72% vašeho provozu v organickém vyhledávání vás našlo ... nějak. Jak vás najdou, pokud pro tyto dotazy nejste na stránce 1? Přišla personalizace SERP tak daleko, že stránka 1 každého je tak odlišná?

    • 9

      Do jisté míry ... Někteří naši klienti vidí polovinu návštěv z osobního vyhledávání. Ale toto není osobní vyhledávání ... Tyto údaje pocházejí od správců webu. To jsou lidé, kteří klikají na předchozí stránku 1 a hledají RELEVANTNÍ výsledek.
      Douglas Karr

      • 10

        Vždy jsem měl dojem, že když lidé na stránce 1 nenajdou to, co chtějí, jednoduše se znovu dotazují a zeptají se na otázku jiným způsobem, než aby šli na stránku 2. To jsem vždy slyšel a v to je to, co vždycky dělám. Je-li to, co říkáte, pravdivé, chování lidí při vyhledávání se radikálně mění. 

        • 11

          Tod - rozhodně tak vyhledávám. Ale nikdy mě nepřestane udivovat, jak hledají ostatní lidé. Například: Mnoho, mnoho, mnoho lidí zadává do vyhledávačů celé věty, nikoli jen několik klíčových slov. S našimi klienty jsme spolupracovali na vývoji často kladených dotazů, které zachycují spoustu vyhledávání. Kdo ví?!

  7. 12

    Doug, ten článek se mi opravdu líbí. Moje mantra byla vždy první obsah zákazníků na druhém místě. Pokud je váš obsah lákavý pro vaše zákazníky, vždy vás najdou.

  8. 13

    Souhlasil.  

    Většina mého provozu pochází z příspěvků na sloupech, které jsem napsal před lety. Dlouhý ocas mi poskytuje pravidelný proud provozu každý den. Pojem „sloupový sloup“ byl v průběhu času poněkud zneužíván. Když řeknu „sloupkový příspěvek“, mám na mysli psaní původního obsahu bez bonity, který je relevantní pro niku mého webu a vyplňuje skutečnou potřebu komunity. Nejen kurátorství obsahu, jako někteří. Jako první jsem naplnil tuto potřebu a založil svůj obsah s Googebot jako autoritou v tomto tématu. 

    Dobrý příspěvek, Doug.

    BB

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.