Content MarketingSearch MarketingSociální média a influencer marketing
Pět otázek, které musíte zodpovědět při optimalizaci svých strategií obsahového marketingu
Občas jsem si všiml, že někteří odborníci na sociální sítě říkají společnostem, že nezáleží na tom, kde se na sociálních sítích podílejí, ale že to skutečně dělají. Jiní argumentují vývojem a sociální mediální strategie než vůbec začal.
Při vytváření obsahu na webu si musíte položit pět otázek:
- Kam by měl být obsah umístěn? – platforma, na kterou umísťujete obsah, by měla být optimalizována pro cílové publikum, které chcete oslovit. Pokud se snažíte oslovit uživatele vyhledávačů, využijte platformu optimalizovanou pro vyhledávače. Pokud se snažíte oslovit mezipodnikové uživatele, zaměřte se na sítě, které slouží podnikům. Pokud chcete poskytovat vysoce kvalitní video, umístěte ho na platformu, která jej dokáže obsloužit.
- Jak by měl být obsah umístěn? – obsah zvyšuje návštěvnost a v konečném důsledku i podnikání pro vaši společnost. Uveďte svůj obsah pomocí silných výzev k akci (CTA) relevantní pro podporu prodeje je zásadní. Pokud píšete tweet a chcete být retweetováni, ponechte místo nad limit počtu znaků pro více příjemců nebo komentářů.
- Jaký obsah by měl být umístěn? – obsah, který má virálně přitahovat návštěvnost, může být podrážděnější než obsah, který pouze odpovídá klíčovým slovům za účelem získání vyhledávače (SEO). Obsah e-knihy by měl být méně konverzační a více strukturovaný. Obsah v rámci blogu by měl být odrážkový, včetně reprezentativního obrázku a neformálního stylu psaní.
- Kdy by měl být obsah umístěn? – pokud je vaším cílem přilákat lidi na událost, naplánujte si před akcí, během ní a po ní obsah, abyste ji propagovali. Pokud je vaším cílem obchodní publikum, publikujte ve všední dny. Vědět, kdy zveřejnit obsah, může zvýšit vaše konverze.
- Jak často mám umístit obsah? – občas může opakování zprávy zvýšit celkový počet konverzí. Někdy psaní jednou měsíčně na konkrétní téma může vést ke zlepšení akvizice, spíše než to napsat jednou a přestat. Nebojte se opakovat. Vracející se návštěvníci zapomenou (nebo potřebují připomenutí) a noví návštěvníci možná zprávu ještě neviděli.
Ukládání obsahu na web bez strategie vám může přinést nějaké výsledky, ale nebude optimalizovat a plně využívat práci, kterou děláte. Je dost obtížné vyvinout obsah, který má dopad - nezapomeňte zodpovědět některé otázky týkající se obsahu, který píšete, místo toho, abyste jej pouze vyhodili.