Osvědčené postupy pro SEO na stránce v roce 2013: 7 pravidel hry

na stránce seo

Jsem si jistý, že jste už toho o optimalizaci na stránce slyšeli dost, aby vydržely celý život. Nechci opakovat stejné mantry, jaké jste slyšeli od loňského roku. Ano, on-page SEO se stalo důležitějším (těžko si pamatuji dobu, kdy tomu tak nebylo) a ano, on-page SEO může udělat nebo zlomit vaše šance na vysoké umístění na Google SERPs. Co se ale změnilo, je způsob, jakým vnímáme a chováme se k on-page SEO.

Většina SEO má tendenci považovat optimalizaci na stránce za velmi specifický technický příliv kódu. Cvičení znáte: metaznačky, kanonické adresy URL, alternativní značky, správné kódování, dobře zpracované značky názvu, dodržující limit znaků atd.

To jsou základy. A v tomto okamžiku jsou velmi staré školy. Nadále se objevují na kontrolním seznamu na stránce SEO, ale vy i já víme, že celá demografie SEO se výrazně změnila, i když základní předpoklad zůstal stejný. Kvůli této změně se musí přizpůsobit také způsob, jakým vnímáte SEO na stránce. Na to se teď podíváme.

Na stránce SEO: Nadace

Pokud váš web není na stránce správně optimalizován, vaše úsilí mimo web (vytváření odkazů, obsahový marketing, sociální média) pravděpodobně nepřinese podstatné výsledky. Ne že by vůbec nic nevygenerovaly, ale více než polovina vašeho úsilí může skončit s odtokem.

Neexistuje žádná jasná kniha pravidel, která říká: udělejte X, Y a Z v optimalizaci na stránce a vaše hodnocení vzroste o A, B nebo C. Optimalizace na stránce je založena na testech, analytika a chyby. Dozvíte se více o tom, když zjistíte, co nefunguje, než co funguje.

Ale ze všeho, co je třeba mít na paměti, je tu toto: Pokud se nestaráte o své SEO na stránce, pravděpodobně spadnete nebo zůstanete pozadu: v žebříčku, v konverzích a v návratnosti investic.

Proč The Fuss?

Nejprve si ale ujasněme tuto otázku: Proč ten rozruch ohledně on-page SEO? Koneckonců, o tom už je k dispozici spousta materiálu. Mnoho odborníků o tom psalo dobře.

Měnící se demografie algoritmů vyhledávacích strojů změnila faktory, které ovlivňují to, jak se člověk rozhodne provádět SEO. Už nemůžete myslet pouze na klíčová slova a příchozí odkazy. Podobně již nemůžete myslet pouze na meta a alt tagy (ano, zahrnuje to také tag title).

On-page SEO není jen o tom, jak je váš web kódován. Je to také o tom, jak vaše stránky vypadají holé (pohled robota) a jak vaše webové stránky reagují na různé obrazovky. Zahrnuje časy načítání a oprávnění. A se směrem, kterým se společnost Google ubírá v roce 2013 a dále, je jasné, že prvky na stránce a prvky mimo stránku se musí vzájemně srovnávat a souhlasit přirozeným, jasným a organickým způsobem. Proto musíme přehodnotit SEO na stránce trochu opatrněji.

1. Meta tagy jsou jen začátek

Známe a používáme metaznačky od jejich příchodu. Značka metadat „klíčového slova“ je jako faktor hodnocení SEO již dávno pryč, ale v diskusích o užitečnosti značek metadat z pohledu SEO bylo generováno velké množství tepla.

Ještě důležitější než faktory hodnocení SEO je skutečnost, že značky meta description poskytují příležitost ovlivnit, jak se váš web zobrazuje ve výsledcích vyhledávání. Skvělá značka meta description může kliknout na váš výsledek dříve, než se nad ním umístí člověk. Stále je dobrým zvykem používat klíčová slova, pokud můžete, spolu s geografickými identifikátory (jsou-li k dispozici), ale především by měl být záměr přilákat kliknutí od lidí.

2. Kanonické, duplicitní, nefunkční odkazy atd.

Roboti Google se stali velmi chytřími až do bodu, kdy nefunkční odkazy a duplicitní stránky vyvolávají červené vlajky rychleji než kulka. Právě proto považujete kanonické odkazy (a jejich odpovídající kódy) za velmi důležité.

Nefunkční odkazy a dupy nejsou jen anti-SEO. Jsou také proti uživatelům. Jaká je vaše první reakce, když kliknete na odkaz, který právě zobrazuje chybu stránky?

3. Pohled robota

Text zůstává nejdůležitější součástí jakéhokoli webu i dnes. Zatímco Google u některých klíčových slov hodnotí některá videa a média vyšší než ostatní, stále platí pravidla pro dobře formátované a obsahově bohaté webové stránky.

Chcete-li získat přehled o tom, jak váš web vypadá prohledávačům, můžete deaktivovat javascript a obrázky (v části Předvolby / Nastavení vašeho prohlížeče) a podívat se na výslednou stránku.

Ačkoli to není úplně přesné, výsledkem je do značné míry to, jak váš web vypadá na prohledávač. Nyní ověřte všechny položky v následujícím kontrolním seznamu:

  • Zobrazuje se vaše logo jako text?
  • Funguje navigace správně? Zlomí se to?
  • Zobrazuje se hlavní obsah vaší stránky hned po navigaci?
  • Existují nějaké skryté prvky, které se zobrazují, když je JS zakázán?
  • Je obsah správně naformátován?
  • Zobrazují se po hlavním obsahu všechny ostatní části stránky (reklamy, obrázky bannerů, registrační formuláře, odkazy atd.)?

Základní myšlenkou je zajistit, aby hlavní obsah (část, kterou má Google zaznamenat) přišel co nejdříve s příslušnými názvy a popisy na místě.

4. Průměry doby načítání a velikost

Google již dlouho zaznamenal velikost a průměrné doby načítání stránek. To jde do algoritmu hodnocení ve většině případů a ovlivňuje to vaši pozici v SERP. To znamená, že na svém webu můžete mít docela dobrý obsah, ale pokud se stránky načítají pomalu, Google si bude dávat pozor, aby vás nezřadil výše než jiné weby, které se načítají rychleji.

Google je pro spokojenost uživatelů. Chtějí svým uživatelům ukázat relevantní výsledky, které jsou také snadno dostupné. Pokud máte spoustu úryvků javascriptů, widgetů a dalších prvků, které zpomalují časy načítání, Google vám neudělí vysoké hodnocení.

5. Think Mobile, Think Responsive

Toto je dnes jedno z nejvíce diskutovaných témat online marketingu. Je zřejmé, že od mobilních reklam a místního vyhledávání až po tržní trendy ve spotřebě počítačů / tabletů web optimalizovaný pro mobily je vlna budoucnosti.

Když přemýšlíte o mobilním / responzivním webu, jak na to? Reagovat jako v mediálních dotazech CSS nebo zcela nových doménách jako „m.domain.com“? První z nich se doporučuje často, protože to udržuje věci ve stejné doméně (odkazový džus, žádná duplikace atd.). Udržuje věci jednodušší.

6. Autorita & AutorRank

Autor-meta dostává nový nájem do života tím, že Google propaguje AuthorRank metrický. Je to teď o něco složitější. Budete muset na svém webu povolit strukturované úryvky, ujistit se, že je váš profil Google+ vyplněn, a propojit je s vaším blogem / webem. AuthorRank se ukázal jako velmi důležitá a hmatatelná metrika, která ovlivňuje hodnocení stránek, a je jednou z taktik SEO na stránce, které byste určitě měli dělat. Nejen, že zlepší vaše hodnocení, ale také zlepší vaši míru prokliku v SERP.

7. Design by neměl být poslední věcí na vašem seznamu

Je ironií, že jsem o tom musel psát jako o poslední věci, protože mnoho lidí si pamatuje jen to poslední, co si přečetli v článku. Hardcore SEO lidé pravidelně přehlížejí důležitost designu.

Estetika a čitelnost vycházejí přímo z designu webových stránek. Google umí dobře zjistit, co se na webech zobrazuje „nad okrajem“, a Google výslovně doporučuje umístit obsah nad okraj, aby vaši čtenáři zacházeli spíše s informacemi než s reklamami.

On-page SEO není jen o meta kódu a kanonické URL. Jde o to, jak se váš web připojuje k uživateli a k ​​robotu. Jde o to, jak se ujistit, že je váš web přístupný a čitelný, a stále má pod kapotou dostatek informací, aby je vyhledávače snadno vyzvedly.

21 Komentáře

  1. 1

    Zdá se tedy, že skutečné osvědčené postupy pro SEO na stránce jsou skutečně osvědčené postupy pro marketing na stránce, s několika výjimkami pro prohledávač. Skvělý příspěvek.

  2. 3
  3. 4
  4. 5
  5. 6
  6. 8
  7. 9
  8. 10

    Jayson - náš web vytvořený uživatelem. Rovněž umožňujeme uživatelům mazat jejich obsah. Pokud má nefunkční odkazy vliv na naše hodnocení SEO, jak obejdu skutečnost, že se uživatel může rozhodnout odstranit část obsahu poté, co jej vyhledávač indexuje?

  9. 11
    • 12

      Meta popisy jsou zásadní pro lákání uživatelů vyhledávacích strojů k proklikání, vždy mají přesvědčivou značku meta description. Značky metadatových klíčových slov jsou vyhledávači i nadále ignorovány, ale některé analytické aplikace je používají. Geografické metaznačky se příliš neslibovaly, ale přidal bych je k jakýmkoli lokalizovaným datům. Pomáhá to?

  10. 15

    Tento článek je užitečný. Aplikoval jsem je na své stránky. Doba načítání mého webu je 88. Všechny značky a js byly použity opatrně, ale moje hodnocení stránek je pouze 2. Máte nějaké návrhy, jak mohu na svém webu získat vysoké hodnocení.

  11. 16

    V poslední době čtu spoustu rad o „obsahu nad okrajem“. Znamená to, že typický design šablony / motivu, který tam venku vidíme - obří posuvník obrázků nahoře, 3-4 bloky obsahu níže a obsah těla dole - je v přímém rozporu s touto radou?

    • 17

      @ google-323434ee3d2d39bcbda81f3065830816: disqus některé z nejlepších stránek pro převod na internetu jsou extrémně dlouhé, s dlouhou kopií, osvědčeními, recenzemi a popisy produktů. „Nad okrajem“ se obvykle průměrně zvyšuje počet kliknutí, ale uživatelé jsou zvyklí rolovat a nevadí jim to. Chtěl bych chybět na straně testování a vidět, než udělám všechno krátkým webem.

      • 18

        Díky @douglaskarr: disqus .. mluvíte o uživatelských zkušenostech a CTR, ale to, co se mě týkalo v tomto (a dalších) článcích, je myšlenka, že „Google je dobrý v tom, aby zjistil, co ukazuje„ nad okrajem “na webové stránky". To mě přemýšlí, zda je nějakým způsobem potrestán i dobře fungující web na straně ux / konverze. Nějaké myšlenky na to, nebo to jen špatně čtu?

        • 19

          Nikdy bych výchozí nastavení Google versus uživatelská zkušenost. Ve skutečnosti bych tvrdil, že weby, které mají mělký obsah stránek, jsou často obtížněji hodnocitelné. Naši klienti vidí mnohem lepší výsledky, když mají „silnější“ obsah. Pokud se vašim uživatelům váš obsah líbí, bude Google váš obsah milovat!

  12. 20
  13. 21

    Dobrý den,
    Oceňuji úsilí, které jste do tohoto článku vložili, abyste předali relevantní a nejnovější osvědčené postupy SEO a umístili se vysoko ve vyhledávačích. Často jde o přehlížené body, protože nejvíce zdůrazňují pouze metaznačky, název stránky a klíčová slova atd., Přičemž ignorují takové důležité faktory hodnocení. Dík.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.