Noviny stále špatně odhadují jejich hodnotu

Už je to nějaký čas, co jsem nadával o novinách. Vzhledem k tomu, že jsem přišel z branže, mám to stále v krvi a pravděpodobně vždy bude. První noviny, pro které jsem kdy pracoval, jsou na prodej a místní noviny zde lapají po dechu. Jako mnozí už nečtu noviny, pokud neuvidím doporučený článek prostřednictvím Twitteru nebo některého ze zdrojů, které strávím.

Tento měsíc Časopis .NET zmiňuje krátký článek o tom, jak se Google a mikroplatby mohou pokusit uložit novinový průmysl. Zdá se, že Google předložil Americké novinářské asociaci doporučení ohledně plánu využívat mikroplatby. Upřímně si myslím, že je to hrozný nápad. Noviny on-line Čtenářům se nedaří tak dobře - takže nevěřím, že žádat penny nebo dva je odpověď.

Noviny jsou vůči jejich hodnotě slepé. Volný tisk má v této zemi pestrou historii ... až do okamžiku, kdy došlo ke 40% ziskovým maržím za vtlačení reklam do každého rohu papíru. Přejděte do jakékoli novinové zasedací místnosti a diskuse je o příjmech z reklam a o tom, jak tisknout inkoust na mrtvé stromy za účelem zisku. Přejděte na jakéhokoli novinového magnáta a jde o to, jak snížit počet zaměstnanců, snížit náklady na novinový papír a - až nyní - jak začít získávat zisky online.

V žádném z těchto rozhovorů neplatí neuvěřitelný talent novinářů hloubat a psát hluboké články, které lidi baví a udržují naši demokracii pod kontrolou. Před pár lety jsem to řekl prodej zpráv je mrtvý… Teď to přehodnocuji.

Zde je moje rada novinám:

Neprodávejte svůj obsah čtenářům. Místo toho prodejte svůj obsah portálům, webům a firmám. Umožněte webovým stránkám najít a filtrovat informace, které chtějí zobrazit, umožnit jim integrovat obsah do jejich vlastních stránek a umožnit jim prezentovat je tak, jak je chtějí prezentovat ... za cenu.

Noviny se v průběhu let mohly stát účinnými reklamními médii, ale musí se vrátit ke svým kořenům ... poskytovat skvělý obsah nejtalentovanějším autorům v příslušných oborech a regionech.

Proces přenášení příběhu od myšlenky k tisku je neuvěřitelný proces, který byl podle mého názoru v posledních letech zničen. Noviny se musí vrátit ke svým kořenům, pokud chtějí přežít. Umožněte novinářům prosadit se, zaplaťte jim za výkon jejich obsahu, umožněte jim být rockovými hvězdami. To neznamená, že novináři musí prodat svou duši ... chápou důležitost čisté pověsti.

118052580_300.jpg Osobně bych rád obsah doplnil Martech Zone s obsahem od profesionálních novinářů, takže předměty i obsah jsou široké a hluboko… a přitom udržet nízké náklady.

Ti mimo toto odvětví již tuto příležitost viděli. Přítel Taulbee Jackson zahájil činnost Široké služby digitálního obsahua jeho společnost si vypůjčuje proces i talent z novinového průmyslu. Je ironií, že místní noviny udělali článek při spuštění.

Nejsem si jistý, jestli existuje naděje, že by se noviny z této rutiny vymanily. Nerad bych však viděl, jak se talent těchto organizací ztrácí. Dnes je těžké najít skvělý obsah ... proto je potřeba stále sofistikovanějších vyhledávacích a sociálních médií. Noviny by mohly tuto mezeru překlenout, udržet si talent a vrátit se k ziskovosti.

3 Komentáře

  1. 1

    Dougu,

    Myslím, že s tímhle máš pravdu. Novinový průmysl byl (a měl by být znovu) ve zpravodajství, nikoli v reklamě. Proč nevyužít to, co již mají - reportéry - a dát jim infrastrukturu pro překládání jejich řemesel. Tento model by byl podobný realitním agentům, kteří se přizpůsobují konkrétním agenturám.

    Díky.

    Curt Franke, řešení BitWise

  2. 2

    Říkáte, že čtenářům online novin „se moc nedaří“. Podle Quantcast:

    NYTimes.com -> 45. hodnocený web
    LATimes -> 110. zařadil stránky
    SFGate.com -> 133. hodnocený web
    WashingtonPost.com -> 152. zařazený web
    NYDailyNews.com -> 160. stránka zařadila

    Vzhledem k tomu, že se jedná o místní stránky (i když mají národní přitažlivost), a vzhledem k tomu, že tyto pozice jsou proti webům, jako jsou facebook, google a yahoo, řekl bych, že čtenářství je docela dobré. Jejich schopnost zpeněžit je úplně jiná otázka.

    • 3

      @Halwebguy rank je momentka, podívejte se prosím na trendy těchto společností. Nytimes tankoval v roce 2009 a teprve nedávno začal budovat čtenářskou stránku online. Latimes za poslední rok stagnoval. SFGate funguje 2 roky. Washingtonpost.com za poslední rok skutečně sklouzl dolů. NYDailyNews.com je jediný, u kterého se zdá, že dobře roste.

      Pamatujte však, že vytažení několika špičkových webů neříká příběh celého odvětví! Čtu některé z těchto webů, se kterými mluvíte ... ale dělám to, protože jsem zrušil místní noviny a přestal je číst každý den. Celkově počet čtenářů online novin stále klesá.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.