Noviny stále špatně odhadují jejich hodnotu

Je to už nějaký čas, co jsem začal randit o novinách. Vzhledem k tomu, že jsem přišel z průmyslu, je to stále v mé krvi a pravděpodobně to bude vždy. První noviny, pro které jsem kdy pracoval, jsou na prodej a místní noviny zde lapají po dechu. Stejně jako mnoho dalších už nečtu noviny, pokud neuvidím doporučený článek na Twitteru nebo v jednom ze zdrojů, které jsem strávil.

Tento měsíc Časopis .NET zmiňuje krátký článek o tom, jak se Google a mikroplatby mohou pokusit uložit novinový průmysl. Zdá se, že Google předložil Americké novinářské asociaci doporučení ohledně plánu využívat mikroplatby. Upřímně si myslím, že je to hrozný nápad. Noviny on-line čtenářům se moc nedaří - takže nevěřím, že žádat o cent nebo dva je odpověď.

Noviny jsou slepé k jejich hodnotě. Svobodný tisk má v této zemi pestrou historii ... došlo až k 40% ziskové marži pro mačkání reklam do všech koutů novin. Přejděte do jakékoli zasedací místnosti novin a diskuse se týká příjmů z reklam a toho, jak za účelem zisku tisknout inkoust na mrtvé stromy. Jděte do kteréhokoli novinového magnáta a vše je o tom, jak snížit počet zaměstnanců, snížit náklady na novinový papír a - až nyní - jak začít získávat zisky online.

V žádném z těchto rozhovorů neplatí neuvěřitelný talent novinářů hloubat a psát hluboké články, které lidi baví a udržují naši demokracii pod kontrolou. Před pár lety jsem to řekl prodej zpráv je mrtvý… Teď to přehodnocuji.

Tady je moje rada novinám:

Neprodávejte svůj obsah čtenářům. Místo toho prodávejte svůj obsah portálům, webům a firmám. Umožněte webům vyhledat a filtrovat informace, které chtějí zobrazit, umožněte jim integrovat obsah do jejich vlastních stránek a umožněte jim prezentovat je tak, jak chtějí, aby byly prezentovány… za cenu.

Noviny se v průběhu let mohly stát účinnými reklamními médii, ale musí se vrátit ke svým kořenům ... poskytovat skvělý obsah nejtalentovanějším autorům v příslušných oborech a regionech.

Proces posunutí příběhu od nápadu k tisku je neuvěřitelný proces, který byl podle mého názoru v posledních letech zničen. Pokud si noviny přejí přežít, musí se vrátit ke svým kořenům. Umožněte novinářům, aby si udělali jméno, zaplatili jim za výkon jejich obsahu, umožněte jim být rockovými hvězdami. To neznamená, že novináři musí prodat svou duši ... chápou důležitost čisté pověsti.

118052580_300.jpg Osobně bych rád obsah doplnil Martech Zone s obsahem od profesionálních novinářů, takže předměty i obsah jsou široké a hluboko… a přitom udržet nízké náklady.

Ti mimo toto odvětví již tuto příležitost viděli. Přítel Taulbee Jackson zahájil činnost Raidious Digital Content Servicesa jeho společnost si vypůjčuje proces i talent z novinového průmyslu. Je ironií, že místní noviny udělali článek při spuštění.

Nejsem si jistý, jestli existuje nějaká naděje, že se noviny z této rutiny vytrhnou. Jen bych nerad viděl, jak se talent těchto organizací ztratil. Dnes je těžké najít skvělý obsah ... proto je potřeba stále sofistikovanějšího vyhledávání a sociálních médií. Noviny by mohly překlenout propast, udržet si talent a vrátit se zpět k ziskovosti.

3 Komentáře

  1. 1

    Doug,

    Myslím, že s tímhle máš pravdu. Novinový průmysl byl (a měl by být znovu) ve zpravodajství, nikoli v reklamě. Proč nevyužít to, co již mají - reportéry - a dát jim infrastrukturu pro překládání jejich řemesel. Tento model by byl podobný realitním agentům, kteří se přizpůsobují konkrétním agenturám.

    Díky.

    Curt Franke, řešení BitWise

  2. 2

    Říkáte, že čtenářům online novin „se moc nedaří“. Podle Quantcast:

    NYTimes.com -> 45. hodnocený web
    LATimes -> 110. zařadil stránky
    SFGate.com -> 133. hodnocený web
    WashingtonPost.com -> 152. zařazený web
    NYDailyNews.com -> 160. stránka zařadila

    Vzhledem k tomu, že se jedná o místní stránky (i když mají národní přitažlivost), a vzhledem k tomu, že tyto pozice jsou proti webům, jako jsou facebook, google a yahoo, řekl bych, že čtenářství je docela dobré. Jejich schopnost zpeněžit je úplně jiná otázka.

    • 3

      @Halwebguy rank je momentka, podívejte se prosím na trendy těchto společností. Nytimes tankoval v roce 2009 a teprve nedávno začal budovat čtenářskou stránku online. Latimes za poslední rok stagnoval. SFGate funguje 2 roky. Washingtonpost.com za poslední rok skutečně sklouzl dolů. NYDailyNews.com je jediný, u kterého se zdá, že dobře roste.

      Pamatujte však, že vytažení několika špičkových webů neříká příběh celého odvětví! Čtu některé z těchto webů, se kterými mluvíte ... ale dělám to, protože jsem zrušil místní noviny a přestal je číst každý den. Celkově počet čtenářů online novin stále klesá.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.