Noviny musí přemýšlet…

noviny.gifFrom Seth’s blog dnes ohledně článek in Editor and Publisher about Godin’s views from Malý je nový velký a jak jsou použitelné v odvětví novin.

Most companies that are looking to advance themselves will do a SWOT analysis comparing themselves to their competition. The problem is that the ‘local’ media did a great job of ignoring the Internet as a threat for a long time. It wasn’t until the Newspapers handed Classified revenue to Craig’s List and eBay that they figured out that this Interweb thing was here to stay. But they have yet to flex their regional muscles and take advantage of where they are at.

SWOT = (S) silné stránky, (W) slabiny, (O) příležitosti, (T) ohrožení

Existují tři klíčové faktory, které noviny mají přes svou internetovou konkurenci: místní pokrytí, místní distribuce a místní zdroje. Vidíte tam něco společného? Místní, místní, místní !!! Jedná se o 3 faktory, které by se měly přes noc proměnit v konkurenční výhody! Strávil jsem více než deset let v novinovém průmyslu a z plných plic jsem křičel, že musíme využít své silné stránky, abychom využili příležitosti být místní. Bylo to na sluchu.

Klíčovým problémem je, že odvětví novin je krvesmilný průmysl. Její vůdci jsou vzdělaní v tomto odvětví a málokdy opustí toto odvětví kvůli talentům. Na druhé straně internetový průmysl nashromáždil talenty z mnoha průmyslových odvětví - včetně novin (moi).

I’m not sure that the key is that newspapers need to think small, I truly believe that they need only take advantage of the differences they have as a regional business. As well, I think it’s high time that they begin looking outside their four walls to pull in talent. The folks that have been there for a lifetime aren’t doing them very good.

Jeden komentář

  1. 1

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.