Nový web, Take II

Depositphotos 18177425 s

Dnes ráno jsem měl skvělý rozhovor s Jeb z malé schránky. (To je pravda, madonoval jsem ho. Pokud nevíš, kdo je Jeb, kde jsi byl?) Nezáleží na tom, že jsem omylem objednal dvojitý výstřel a teď nemohu držet ruce stále v klidu, Jsem si docela jistý, že to, co mi řekl, by se zdálo stejně hluboké, aniž by byl vysoký kofein.

"Kdo jsou tedy vaši cíloví zákazníci?" Zeptal jsem se a očekával, že se dozvíte o průmyslu, velikosti a dalších popisovačích.

"Jsme druhý web společnosti." Jeb mi to řekl. "Musí alespoň jednou projít tímto procesem."

Druhý? Chce sledovat ostatní kabáty? Nebo si je jen tak jistý, že se mu povede lépe, chce předstihnout konkurenci. Ani. Rád pracuje s chytrým kupujícím. Zákazník, který ví, co chce, proč to chce a co nefungovalo (a zázračně) poprvé.

Za prvé, pokud nemáte webové stránky, vyhodit jeden nahoru. Jeb má pravdu. Mohli byste strávit věky přemýšlením o vašem obsahu, designu, struktuře navigace, konverzních bodech atd. A to by bylo skvělé. Bylo by to sakra fantastické případové studie pro seniorský projekt nějakého studenta. Ale po 3 měsících se dozvíte, že jste se mýlili. Nyní se můžete mýlit nebo se můžete trochu mýlit. Ale mýlíš se.

Neboj se. Mýlit se je nejrychlejší způsob, jak mít pravdu. Dokonce i expert na produktivitu, Robby Slaughter, vybízí lidi, aby selhali. K Jebově názoru, kdysi jste se mýlili - i když trochu špatně - nyní s vámi může pracovat. Nyní vám může opravdu pomoci a využít talent jeho firmy k tomu nejlepšímu pro vás.

Řekněme, že již máte web. Funguje to? Funguje to tak, jak chcete? Proč to neudělat znovu?

Lidé příliš často zacházejí s webovými stránkami, jako s marketingovými materiály ve dnech před digitálním tiskem. Nejprve to udělejte dokonalým, protože dostat se „do barvy“ stojí tolik, že musíte spustit 10k nebo více z těchto kousků, abyste si dokonce ospravedlnili náklady. A poté, jakmile je vytištěna, nemluvte o tom, že ji změníte alespoň rok nebo déle. Zapomeň na to. Webové stránky jsou šrot zdarma a je třeba je znovu provádět. No, opravdu ne zdarma. Díky této technologii je ale možné udržet tento zásadní marketingový nástroj v neustálé beta verzi a nikdy se nebojíme to udělat znovu.

Učební zkušenost se spuštěním vašeho prvního webu nelze nahradit. Ale právě z tohoto důvodu bude váš web, vezměte II, ten, který skutečně změní. Vezměte 3, 4 a 5 může být jen lepší. Ale musíte - MUSÍTE - projít procesem brát já, než budete moci dosáhnout požadovaného kroku. Připravte se, střílejte, mířte. A pak mířte znovu a znovu.

4 Komentáře

  1. 1

    Miluji Jebovu taktiku! Jako vývojář softwaru vidím, že je to skvělý způsob, jak ukolébat klienty, kteří chtějí postavit nový softwarový produkt: udělali to dříve?

    Jsem na volné noze pro dlouhodobé vztahy. Proto rád pracuji na webu, software se neustále vyvíjí a vylepšuje. Software se zlepšuje, jak roste náš vztah (mých i mých klientů).

  2. 2

    "Funguje váš web?" Tvrdil bych, že většina společností nemá ponětí, co „práce“ ve skutečnosti znamená. Proto nejsme v obchodě s webovými stránkami, jsme v obchodě s příchozím marketingem. Nevytváříme webové stránky pro většinu zákazníků ... to je nejlepší ponechat lidem, jako je Jeb ... ale pokud je webová stránka cestou mezi potenciálním zákazníkem a naším klientem, ujistíme se, že cesta je zpevněná a připravená jít!

  3. 3

    "Funguje váš web?" Tvrdil bych, že většina společností nemá ponětí, co „práce“ ve skutečnosti znamená. Proto nejsme v obchodě s webovými stránkami, jsme v obchodě s příchozím marketingem. Nevytváříme webové stránky pro většinu zákazníků ... to je nejlépe ponecháno lidem, jako je Jeb ... ale pokud je webová stránka cestou mezi potenciálním zákazníkem a naším klientem, ujistíme se, že cesta je vydlážděná a připravená jít!

  4. 4

    To je pravda! Váš první pokus bude téměř jistě špatný.

    Fred Brooks, autor knihy The Mythical Man-Month, říká: „Plánujte jednoho vyhodit. V každém případě ano. “

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.