Co zamotá nativní webová nativní reklama

domácí reklamy

Nejsem si jistý, jestli jste toto video už viděli. Své nejsou bezpečné pro práci ale je to naprosto veselé, pokud jde o téma velkých novin a tradičních zpravodajských publikací, které se snaží zvýšit příjmy zobrazením nativní reklamy, známé také jako sponzorovaný obsah.

Co je to nativní reklama?

Nativní reklama je metoda online reklamy, při které se inzerent pokouší získat pozornost poskytováním obsahu v kontextu uživatelské zkušenosti. Nativní formáty reklam odpovídají formě i funkci uživatelského prostředí, ve kterém jsou umístěny.

Vzal jsem dva problémy, na které John Oliver poukazuje s nativní reklamou.

  1. Nativní reklama je klamavý, zvláště když je důvěra v tyto organizace rozhodující pro jejich samotnou existenci.
  2. Tradiční zpravodajský průmysl hovoří o nativní reklamě jako o životaschopném, důvěryhodný způsob vydělávání peněz ... to vše při vytváření zpráv, které ne.

Nemám v tomto žádný nesouhlas s Johnem Oliverem. Musíte si položit otázku, proč některé publikace vzkvétají, zatímco mnoho tradičních médií ne. Není to proto, že lidé nebudou platit za zprávy - za zprávy platím z mnoha zdrojů. Je to tím, že dávají kecy a očekávají, že za to budou zaplaceny.

Tradiční zpravodajská média jsou naštvaná

V posledních letech v novinovém průmyslu jsem byl ze stavu zpráv naprosto v depresi. Zatímco moje oddělení databázového marketingu mělo milionové příjmy a každý nástroj, který člověk zná, můj protějšek - výzkumný pracovník v redakci měl zmatenou starou plochu a žádné jiné nástroje než Google, aby mohl dělat svou práci. Vytáhl nějaké zázraky a vypracoval své srdce, ale poznal jsem, že spirála dolů začala. Ironií bylo, že anti-korporátní sentiment v článcích ve zprávách se pravděpodobně zrodil z vlastní chamtivosti průmyslu. Jasně si pamatuji, když jsme měli 40% ziskové marže a škrtali redakční rozpočty. Fuj.

Prohlédněte si jakýkoli sociální kanál jakékoli zpravodajské stanice dnes a vypadá to, že jsou supermarketem celebrit. Tráví nadměrné množství času na levných úryvcích předpovědí počasí, sportovních výsledcích a kriminalitě, které se vrhly do 30minutového nebo 60minutového okna bez jakékoli hloubky. Jedná se samozřejmě o informace, které můžete získat z libovolného počtu zdrojů. Pravděpodobně ze stejných zdrojů, z nichž reportéři pocházejí.

Letos jsem byl hrdý na to, že jsem byl v místních zprávách, abych oznámil regionální finanční sbírku. Strávil jsem asi 20 sekund s reportérem na gauči, když jsme šli žít se segmentem. V příběhu nebyl žádný rozhovor, žádný vhled, žádná hloubka a žádná vášeň. Byl jsem nahnán do studia, udělal jsem místo a pak jsem hnal ven. Není to tak, že můj příběh byl úžasný, ale pár dní kopání mohlo přinést nespočet příběhů, které by zasáhly srdce lidí a nasměrovaly na kanál spoustu pozornosti.

Tím, že peníze za domácí reklamy, tyto novinky nám neříkají, že jim nelze důvěřovat ... říkají nám to nedůvěřují si ani sami. Vzdali to.

Poptávka po informacích vzrostla

Smutnou ironií samozřejmě je, že se jedná o formálně vyškolené a talentované novináře, kteří zkoumají a píší lépe než kdokoli na planetě. Poptávka po obsahu prudce stoupá, zatímco noviny a televizní stanice stále více a více snižují své rozpočty.

Problém není v tom, že by se novinky nemohly prodávat, ale v tom, že zpravodajské kanály neposkytují hodnota které lidé očekávají. Zprávy jsou nyní propagandou pro politiky, jsou to anti-podnikání v ekonomice, když potřebujeme podnik více než kdy jindy, a jsou to pro-výdaje, když potřebujeme opasky. Ti, kdo řídí zprávy, neporušují jen důvěru s nativní reklamou, ale svou důvěru u veřejnosti přetrhli kvůli svým chatrným, mělkým a žlutým novinářským aktivitám.

Důvody, proč si přečtu technologický blog nebo poslouchám korporátní podcast místo tradičních médií, je ten, že obsah je vytvářen profesionály, kteří materiálu důkladně rozumějí, je aktuální, když objevují, a je surový a často necenzurovaný se dostat na pravda. Sleduji zprávy, které hovoří o technologii, a často zahanbuji svou tvář před nedostatkem znalostí. Mohu také použít sociální média k prověření informací z podnikových prodejen a získání různých pohledů od skupin dobře informovaných odborníků, se kterými spolupracuji. To mi umožňuje použít všechny informace, které najdu, a rozvíjet své vlastní porozumění, spíše než dezinformovaný názor spěchaného novináře.

Boční poznámka ... pamatujete si, když se zpravodajský průmysl pokoušel zničit blogery a blogování? Nenáviděli průmysl a dokonce bojovali za odstranění jejich ochrany pod svobodou tisku. Když noviny prohrály, obrátily se k blogování a nyní se dostávají k produkci obsahu pro firmy? Páni ... mluv o osmdesáti!

Podniky by se měly nativní reklamě vyhnout

Největší negativní dopad negativní reklamy na zpravodajské weby je důvěryhodnost. Kontinentálně dotazovaní američtí uživatelé webu, aby zjistili, zda budou důvěřovat webu, na kterém se zobrazovaly sponzorované články, či nikoli:

věk věrohodnosti nových stránek

 

To by mohl být problém i pro podniky. Veškerá práce, kterou jsme odvedli s klienty online, propagací firemních blogů a sociálních médií - celým epicentrem všeho bylo získání důvěry a autority čtenáře. Bez důvěry je jen velmi málo lidí, kteří zvednou telefon a chtějí s vámi obchodovat. Důvěra je všechno a toto domácí reklamy je samotná definice podvodu ... přidání malého příznaku, který říká, že sponzorovaný obsah nic nemění na tom, že je tam klam.

Na tomto blogu nemáme placený obsah. Testovali jsme to v minulosti a oba nešťastně selhali a poškodili naši pověst. Nyní máme celkové sponzory stránek, pro které propagujeme dynamické reklamy, a dokonce je občas zmiňujeme v našem obsahu - ale s příliš opatrnými zřeknutí se našich peněžních vztahů. Svým sponzorům také neslibujeme, co o nich budeme nebo nebudeme psát.

Když na palubu dostaneme hostujícího autora, naše první směrnice spočívá v tom, že pokud dostanou jakýmkoli způsobem zaplaceno za umístění obsahu, vyhodíme jej, odstraníme příspěvek a můžeme dokonce podniknout právní kroky. Je jim řečeno, aby prodávali ve svých autorských životopisech, nikdy ne v obsahu. Chceme, aby naše příspěvky byly informativní - obklopené obchodní příležitostí, ale nesnažíme se je klamat. Hmmm ... připomenout vám staré časy tradičních zpráv?

Pokud naši klienti potřebují pomoc s tvorbou obsahu, jako je infografika a dokumenty, vytvoříme jej a zveřejníme na něm jejich stránky, propagujte je na jejich sítě… a pak jej můžeme zobrazit - s vyloučením odpovědnosti - z našeho webu. I naše zmínka o webu však lidi posune zpět na jejich stránky. Nesnažíme se soutěžit o oční bulvy, snažíme se poskytnout hodnotu našim čtenářům. Pro klienty vznikly desítky obsahu, který jsme zde nikdy nesdíleli.

Nejsme ani zpravodajským serverem a uznáváme odpovědnost, kterou jsme dostali díky růstu našeho publika a komunity zde. Ale pak nemusíme platit a řídit byrokracii s více vrstvami správy. Možná se hodnota zpráv, které tyto prodejny poskytují, jednoduše upravuje, aby měla pro veřejnost skutečnou hodnotu. Možná se musí snažit posílit svou redakci a soustředit se na poskytování kvality místo zvýšených příjmů. Příjmy přicházejí s důvěrou.

Růst nativní reklamy

Mopub sdílel, jak rychle rostou výdaje na nativní reklamy v jejich vlastní síti:

Nativní reklamy Mopub

Fotografie: Minulý týden večer s Johnem Olivem

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.