Nativní reklama v obsahovém marketingu: 4 tipy a triky

Nativní reklama

Obsahový marketing je všudypřítomný a v dnešní době je stále obtížnější proměnit potenciální zákazníky v zákazníky na plný úvazek. Typický podnik s mechanismy placené propagace těžko něco dosáhne, ale může úspěšně zvýšit povědomí a zvýšit příjmy pomocí domácí reklamy.

Nejedná se o nový koncept v oblasti online, ale příliš mnoho značek jej stále nedokáže plně využít. Dělají velkou chybu, protože se nativní reklama jeví jako jedna z nejziskovějších taktik propagace, která téměř zaručuje dosažení požadované návratnosti investic.

Jak to ale funguje? Dokážete dosáhnout správné rovnováhy mezi nativní reklamou a marketingem obsahu? Pokud si nejste jisti, jak na tyto dvě otázky odpovědět, pokračujte v čtení, abyste se seznámili se základními principy nativní reklamy v obsahovém marketingu. 

Není žádným tajemstvím, že obsahový marketing dominuje digitálnímu vesmíru, ale co nativní reklama? Pokud opravdu chcete vědět, jak to funguje, musíte pochopit, co to znamená, a zkontrolovat základní statistiky v tomto poli.

Co je to nativní reklama?

Nativní reklama je použití placených reklam, které odpovídají vzhledu, chování a funkci mediálního formátu, ve kterém se zobrazují. Nativní reklamy se často zobrazí jako součást vašeho informačního kanálu sociálních médií nebo na vašich oblíbených webových stránkách jako doporučení článku. 

Outbrain

Statistiky nativní reklamy

Tyto formáty obsahu připomínají obvyklý redakční výběr dané komunikační platformy. Právě to dělá nativní reklamu tak efektivní a důvěryhodnou:

  • Nativní obsahové reklamy vytvářejí míru prokliku (CTR) 8.8 krát vyšší než typické grafické reklamy. 
  • 70% zákazníků raději by se o produktech dozvěděli prostřednictvím obsahu než tradičních reklam. 
  • Dvě třetiny uživatelů najdou navrhovaný obsah být nejužitečnější formou nativní reklamy.
  • Američtí inzerenti utrácejí téměř $ 44 miliardy na nativních reklamách ročně. 

Výhody nativní reklamy v marketingu obsahu

Nativní reklama je samozřejmě silná, ale měli byste vědět, že přichází s celou řadou praktických výhod. Zde jsou hlavní výhody nativní reklamy v obsahovém marketingu:

  • Nativní reklamy nejsou rušivé: Na rozdíl od jiných promo formátů jsou nativní reklamy uživatelsky přívětivé a nerušivé. Jak název napovídá, takové reklamy vypadají přirozeně a organicky, což je činí příjemnějšími než bannerové reklamy nebo vyskakovací okna. 
  • Nativní reklamy jsou důvěryhodné: Lidé často považují nativní reklamy za spolehlivé a důvěryhodné. Není to překvapení, zvláště pokud vytvoříte dokonalou kombinaci reklamy a marketingu obsahu. V takovém případě můžete publikum udělat dojem pouze promyšleným propagačním obsahem.
  • Vyšší CTR: Nativní reklamy mají mnohem vyšší míru prokliku (CTR) než standardní reklamní formy, což je důsledkem jejich důvěryhodnosti a důvěryhodnosti. Tento typ reklamy není příliš ctižádostivý, takže uživatelům nevadí konzumovat obsah a případně se s ním zapojit. 
  • Nativní reklamy vyhovují všem: Kombinace nativní reklamy a vytváření obsahu dokonale vyhovuje všem účastníkům podnikání. Spotřebitelé ho milují, protože poskytuje kvalitní obsah, zatímco vydavatelům se líbí, protože nezasahuje do organických příspěvků. Nakonec inzerenti milují nativní reklamu, protože přináší cílené výsledky. 
  • Nativní reklama se hodí pro všechny platformy: Nativní reklamy můžete publikovat téměř na každém komunikačním kanálu, který existuje. Od sociálních médií a webových stránek až po tradiční časopisy a brožury je nativní reklama použitelná pro všechna média. 

4 způsoby, jak vylepšit nativní reklamy 

Nyní, když chápete kritické rysy nativní reklamy, zbývá už jen naučit se, jak ji spárovat s vaším marketingovým úsilím o obsah. Připravíme pro vás seznam čtyř praktických tipů a triků:

Tip #1: Udělejte to s publikem na mysli

Prvním pravidlem nativní reklamy je nebýt zaměřen na značku a psát s cílovou skupinou na mysli. Nezapomeňte, že nejvýkonnější nativní reklamy nejsou nic jiného než vynikající obsah, který čtenáře inspiruje naprostým nadšením a kvalitou. 

Vaším úkolem je analyzovat zájmy vašich vyhlídek a zaměřit se na témata, která odpovídají jejich očekáváním, nadějím, potřebám a přesvědčením. 

Jake Gardner, an poskytovatel přiřazení at profesionální psaní, říká, že je důležité pochopit, jak si spotřebitelé myslí o daném tématu: „Pokuste se přijít na problémy, s nimiž se potýkají. Tímto způsobem můžete připravit vysoce kvalitní obsah, který povzbuzuje lidi, aby při čtení jednali. “

Zároveň byste měli myslet na nejlepší distribuční kanály. Chcete zobrazovat reklamy prostřednictvím sociálních sítí nebo přejít na doporučené stránky? Naše doporučení je využít kanál, o kterém víte, že může oslovit zejména vaše cílové publikum. 

Tip #2: Vytvářejte výjimečné kopie

Většina obchodníků považuje druhý tip za zásadní, protože dělá rozdíl mezi úspěšnými kampaněmi a reklamami s nízkým výkonem. Jmenovitě byste měli udělat vše pro to, abyste připravili samostatnou kopii pro každou nativní reklamu zvlášť. 

Co to znamená? 

Nejprve musí být obsah vysoce informativní, vzdělávací a / nebo zábavný. Zadruhé se očekává, že nativní reklamy budou objektivní a neobjektivní. Jde o to vyvodit závěry založené na datech a podpořit vaše tvrzení důkazy. 

Zároveň musí být vaše příspěvky dokonalé z hlediska pravopisu a gramatiky. Jedna chyba může zničit vaši pověst, takže před spuštěním naživo si každý kousek obsahu raději dvakrát zkontrolujte. Pokud korektury nejsou přesně vaše věc, důrazně vám doporučujeme využívat podobné digitální platformy Gramaticky or Hemingway

Tip #3: Optimalizujte vstupní stránku

Konečným účelem všech nativních reklam je přesměrovat uživatele na odpovídající vstupní stránku. Za takových okolností se musíte ujistit, že vaše vstupní stránka ideálně odpovídá zprávě o obsahu, který jste vytvořili. 

Je důležité používat stejný styl a tón copywritingu, aby byla zajištěna optimální úroveň konzistence značky. Samozřejmě musí vstupní stránka propagovat produkt nebo službu, o níž si vaši vyhlídky přečtou. 

Nakonec musí tato stránka obsahovat jasnou a dobře viditelnou výzvu k akci (CTA). Dobře umístěné tlačítko CTA poskytuje návštěvníkům další směry a ukazuje jim, jak se zapojit při přistání.

Tip #4: Opatření ke zlepšení

Posledním tipem na našem seznamu je měření výsledků vašeho nativního reklamního obsahu, protože je to jediný způsob, jak vylepšit budoucí kampaně. Tento úkol je mnohem snazší, pokud nastavíte správné cíle a určíte klíčové ukazatele výkonu (KPI). 

Obecně řečeno, spousta inzerentů se zaměřuje na dva parametry - zobrazení a kliknutí. Zatímco dva KPI jsou skutečně významné, doporučujeme zaměřit se na třetí faktor, který přímo odhaluje úspěch nebo neúspěch vaší kampaně. Mluvíme o zapojení po kliknutí, což je klíčový parametr, který jasně ukazuje výkon nativní reklamy.

Bottom Line

Tvorba obsahu je jedním z nejvlivnějších marketingových konceptů naší doby, ale není snadné najít si své místo na digitálním slunci s tolika konkurenty v každém výklenku. To je místo, kde nativní reklama vstupuje do pomoci podnikům při zvyšování zapojení uživatelů. 

V tomto příspěvku jsme vysvětlili koncept nativní reklamy a ukázali vám čtyři způsoby, jak ji úspěšně kombinovat s obsahovým marketingem. Tyto tipy a triky byste měli použít k navrhování lepších nativních reklamních kampaní, ale nezapomeňte napsat komentář, pokud potřebujete další návrhy z naší strany - rádi vám odpovíme!

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.