Vzestup vícerozměrného obchodníka

multi marketér

Dnes odpoledne jsem měl skvělou návštěvu klubu New Media Club v IU Kokomo. Klub se skládá ze studentů, nových i absolvujících, stejně jako profesorů, kteří vedou tento poplatek. Diskuse byla podnikání nových médií.

Pamatuji si, když jsem poprvé začal Highbridge, známý kolega mi řekl, abych zapomněl pracovat na všech aspektech marketingového úsilí společnosti a zaměřil se na jednu oblast. Tvrdil jsem, že to je problém agentur... měly mikro-zaměření a odborné znalosti v jedné oblasti zaměření – branding, design, vztahy s veřejností, e-mailový marketing – ale neměly dostatečné pochopení toho, jak jejich úsilí ovlivnilo úsilí směrem nahoru a dolů.

Několik příkladů v různých oblastech zaměření:

  • Grafický design – skvělí návrháři chápou, jak vrstvit své soubory, aby bylo pro webového vývojáře snadné krájet a dělit a vytvářet grafiku pro weby, které implementují.
  • Videography - skvělí kameramani rozumějí tomu, jak optimalizovat stránky, které publikují, a rozumějí metodikám inzerce, aby rozšířili a propagovali dosah svých videí.
  • Email Marketing - skvělí obchodníci s e-maily uznávají příležitost řídit předplatné prostřednictvím sociálních médií, aby mohli vytvářet lepší seznamy a zvýšit prodej.
  • Search Engine Optimization - skvělí SEO konzultanti také rozumějí osvědčeným postupům optimalizace konverzí a marketingu obsahu, aby zajistili, že pořadí povede ke skutečné konverzi provozu.

Marketing jako výroba

Jak víte, výroba se přesunula do zahraničí do rozvojových zemí. Postavit malou součást, replikovat součást a vybudovat infrastrukturu pro výrobu milionů součástek je v rozvojových zemích jednoduché. Zatímco výroba dílů se přesunula do zahraničí, Severní Amerika stále staví montážní továrny a stále podporuje inovace ve výrobě. Výsledkem je, že tvůrci, designéři a inženýři stále mají práci... ale výrobci ne.

Marketing je na řadě. Spolupracujeme s několika offshore společnostmi, které provádějí výzkum, obsah, design a vývoj. Kvalita práce je stejně dobrá jako to, co umíme vyrobit lokálně, jen to dělají efektivněji. Nemůžeme konkurovat. V důsledku toho je odpovědí využít nástroje pro spolupráci a rozšířit naše zdroje na moři.

Náš marketingový tým řídí, vytváří a realizuje celkovou strategii. Je to upřímně místo, kde jsme nejlépe využiti. Naše offshore zdroje odvádějí úžasnou práci, jak rozšiřují naše zdroje, tak nám pomáhají rozšiřovat naši společnost bez výrazného zvýšení nákladů. Není to bez problémů, ale bylo to úspěšné a stále rosteme a dostáváme pozitivní zpětnou vazbu od klientů.

To je varování pro obchodníky. Pokud se rozhodnete, že se chcete spíše specializovat, než abyste rozuměli tomu, jak vaše odborné znalosti zapadají do celkového balíku, jste nahraditelní stejně jako jakékoli jiné ozubené kolečko na výrobní lince. Pokud nesouhlasíte, děláte si srandu. Osobně vím, že jsou mnohem lepší designéři než já, lepší vývojáři než já a spisovatelé než já… ale soutěžím v tom, jak dát dohromady návrhy, vývoj a obsah, abych dosáhl výsledků. Moje vášeň, kreativita a zkušenosti napříč spektrem byly mou konkurenční výhodou.

O několik let později a agentura tohoto kolegy rozšířila jeho tým nad rámec jejich klíčových kompetencí a do upstream a downstream úsilí. Má skvělou firmu a tato adaptace bude i nadále pohánět jeho úspěch ve svém oboru.

Pokud jste marketér uvízlý v práci, kde se neučíte napříč spektrem marketingových strategií, technologií a objevů... udělejte si laskavost a začněte se učit, experimentovat a implementovat, kdekoli můžete. Staňte se nepostradatelnými tím, že pochopíte, jak navrhnout a sestavit strategii! Marketéři, kteří chápou celkový obraz, jsou právě teď velmi žádaná… specialisté přicházejí a odcházejí.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.