4 P moderní optimalizace pro vyhledávače

poušť

Svět SEO se trochu otřásá novinkami Moz snižuje své zaměstnance na polovinu. Tvrdí, že se zdvojnásobují s novým zaměřením na vyhledávání. Již roky jsou průkopníkem a základním partnerem v oboru SEO.

Můj výhled není optimistické pro odvětví organického vyhledávánía nejsem si jistý, kde by se Moz měl zdvojnásobit. Zatímco Google pokračuje v budování přesnosti a kvalitativních výsledků pomocí umělé inteligence a rafinovaných algoritmů, požadavky na najímání konzultantů a zaměstnanců v oblasti vyhledávání mizí. A SEO nástroje se objevují každý týden a soutěží s lidmi jako Moz.

Před pěti lety většina z nás marketingové poradenství úsilí bylo věnováno SEO. Měli jsme vlastního SEO analytika. Advance 5 years and we utilize fantastic tools sets from our sponzoring at gShift které poskytují vhled do celé naší webové prezentace, nejen do našeho organického vyhledávání. Zkombinováno s analytika a webmasteři, řešení gShift nám kromě průzkumu ovlivňování, objevování obsahu, monitorování značky a mnohem více pomáhá monitorovat naše snahy o omnichannel marketing, včetně organického výkonu.

SEO již není průmyslovým odvětvím; je to součást průmyslu. Je to funkce na platformě. Je to taktika v rámci digitální marketingové strategie. Je to požadovaná znalost každého obchodníka, nikoli jeho vlastní pozice. Každý obchodník by měl rozumět tomu, jak využít vyhledávače v rámci celkové strategie a pochopit, kam se hodí v našem omnichannel světě. Příliš dlouho jsme sledovali, jak SEO společnostem a platformám chyběla optimalizace konverzí, psaní skvělého obsahu a podpora vedení až po konverzi. Příliš dlouho bylo odvětví SEO zaměřeno na zpětné odkazy, klíčová slova a hodnocení, zatímco spotřebitelé a vyhledávače pokročily.

Odborníci se mnou nebudou souhlasit, ale máme stovky klientů, kterým naše aktualizované zaměření prospívá. I když stále zajišťujeme, aby weby našich klientů byly konstruovány podle doporučení Google, a nadále sledujeme hodnocení, není to místo, kde už aplikujeme většinu našeho úsilí. Já jsem ne říká SEO je nedůležité, je to stále primární kanál pro akvizici. Říkám, že investice do SEO nezíská návratnost jiných strategií. Těmito strategiemi jsou sociální propagace, placená propagace, vztahy s veřejností a budování špičkové knihovny obsahu.

  • Sociální podpora - Vaši vyhlídky a klienti nenavštěvují vaše stránky často. Jsou však zaměstnáni společensky. Abyste se mohli spojit, kde jsou vaši vyhlídky a klienti, musíte propagovat svůj obsah tam, kde jsou. Zmínky o sociálních médiích se často dostávají k novému publiku, které o nás poté diskutuje online a buduje autoritu organického vyhledávání.
  • Placená propagace - I když bychom rádi WOM a virální sdílení obsahu rozšířili dosah našich značek, jednoduchá pravda je, že reklama je most, do kterého musíme investovat, abychom tento dosah rozšířili. Tyto placené příležitosti se často dostanou k novému publiku, které o nás poté diskutuje online a buduje naši autoritu organického vyhledávání.
  • Public Relations - Mít tým profesionálů, kteří hledají příležitosti k propagaci vaší značky a interních talentů, je nutností. Články z příslušných publikací, rozhovory o podcastech a příležitosti k mluvení, které získáváme prostřednictvím našeho PR týmu, generovaly relevantní, vysoce autorizované zmínky, které nám získávají autoritu pro vyhledávání.
  • Premier Content Library - Obsah Evergreen už nepomáhá žádnému z našich klientů. Komplexní články s výzkumem, designem, podrobným obsahem, infografikou a dokumenty white paper získávají mnohem větší pozornost. Namísto zaměřování na produkci obsahu se zaměřujeme na vytvoření důkladné a komplexní knihovny obsahu pro každého z našich klientů.

Existují výjimky? Ano, samozřejmě. Producenti podnikového obsahu ve vysoce konkurenčních průmyslových odvětvích mohou stále získat docela výhodu Search Engine Optimization. Znásobte dopad o miliony stránek a investice bude mít velkou návratnost. Ale tyto společnosti jsou výjimkou, nikoli pravidlem. Drtivá většina podniků by byla lepší, kdyby zvýšila investice na výše uvedených čtyřech principech.

Jeden komentář

  1. 1

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.