Je samozřejmé, ale prázdninová sezóna v roce 2020 se nepodobala žádnému jinému, co jsme jako kreativci zažili. Vzhledem k tomu, že se po celém světě znovu ujímají sociální distanční omezení, chování spotřebitelů se přesouvá od tradičních norem.
Pro inzerenty nás to dále odstraňuje z tradičních strategií a strategií mimo domov (OOH) a vede k spoléhání se na mobilní a digitální zapojení. Kromě zahájení dříve, nebývalý nárůst dárkových karet Předpokládá se, že se prázdninová sezóna prodlouží až do roku 2021.
Zákazníci letos nejen utrácejí více za dárkové karty (17.58%), ale nakupují dárkové karty častěji (meziročně +12.33%).
Vytváření zpráv o svátcích a podpora nakupování prostřednictvím mobilních a digitálních kanálů bude dovednost potřebná pro marketingové pracovníky, aby se s nimi mohli setkat po mnoho dalších let.
70% dárkových karet je uplatněno do 6 měsíců od nákupu.
I když je mobilní reklama historicky působivá, musíme si být vědomi jejích jedinečných výzev: spotřebitelé, kteří přecházejí k nakupování na menších obrazovkách, znamenají pro reklamu méně nemovitostí. Sklon k posouvání na mobilních zařízeních navíc znamená, že rozpětí pozornosti je v moři podobných reklam kratší než kdy dříve.
O to důležitější je odlišit vaši značku, ujistěte se, že kreativní zasílání zpráv stručně vysílá správné zprávy, dobře sedí s potenciálními kupci a podporuje akce, které vedou k požadovaným výsledkům. První krok k prokázání, že osobní kontakt se spotřebiteli pochází z tvůrčího procesu, který stojí za marketingem vašeho produktu.
Začněte s herním plánem a správnými nástroji
Prvním podstatným krokem před napsáním slova v textu je pochopit dva základní pilíře:
- Koho chceš dosah?
- Co akce chceš, aby si je vzali?
Než se pustíte do zasílání zpráv a snímků, udělejte nejprve krok zpět a přemýšlejte o tom, čeho se snažíte dosáhnout. Snažíte se zvýšit povědomí o své značce? Uvádíte na trh nový produkt? Snažíte se zvýšit prodej?
V mobilním prostředí je pravděpodobné, že všechny tyto cíle nebudou možné, ale se správným herním plánem můžete vytvořit kampaň s přírůstkovým nárůstem, aby se dosáhlo zapojení napříč těmito cíli. Toto lineární myšlení vám umožní proříznout hluk a vytvořit působivý moment značky.
Vybírejte ze široké nabídky nástrojů
Jakmile načrtnete jasnou strategii a cíle, zaměřte svou pozornost na nástroje. Existuje celá řada nástrojů, které vám pomohou zajistit, aby vaše kreativní implementace byla úspěšná - vyhledávače obchodů, možnosti multimediálních obsahů, video, existující sociální obsah atd.
Abychom digitálně splynuli, opírající se o digitální nástroje, jako je interaktivita a gamifikace, se stále více stávají stavebními kameny úspěšných kampaní a pomáhají značkám vyniknout. Bez ohledu na kreativní balení je zapojení a jasná výzva k akci pro kreativní zasílání zpráv, které rezonují u spotřebitelů, smysluplné i působivé.
Pokud je to relevantní, začleňte obsah dárkových karet
Vzhledem k rychlému nárůstu dárkové karty v tomto svátkovém období propagujte své vlastní dárkové karty a přidávejte relevantní návrhy, které podpoří jejich použití. To zahrnuje užitečné odkazy na všechny zprávy, které uživatelům umožňují kontrolovat zůstatky a získávat relevantní doporučení na základě minulých nákupů, aby se ti, kteří dostanou dárkovou kartu, nechali inspirovat na základě trendů hromadného nakupování nebo nákupního chování konkrétních událostí. .
Příběhy úspěchu, které inspirují strategii
V každé náročné době pro inzerenty existují neodmyslitelní vítězové; značky, které prorazily hluk promyšlenou strategií, poutavou kreativitou a dynamickou prezentací. Tady je několik kampaní, které spojily každý z těchto prvků a vytvořily výherní strategie:
- Velké množství! - Tento americký prodejce vytvořil kampaň které denně poskytovaly informace o dárcích a nabídkách spotřebitelům. Tato kreativní jednotka kombinovala posouvatelnou galerii obsahu s animací na každém snímku a představovala jedinečný animovaný prázdninový předmět, který ještě více oslovil zákazníky. A Kupuj teď Tlačítko výzvy k akci (CTA) pak vedlo na stránku nákupu produktu. Byla to velmi úspěšná kreativa v kombinaci multimediálních schopností a zábavných, nepředvídatelných snímků.
- Josh Cellars - zaujali tradičnější přístup ke své kampani na sváteční kampaň a využili video na celou obrazovku s vysokým dopadem. Útulný obraz vína nalitého v blízkosti řvoucího ohně vytváří záviděníhodný případ použití produktu a vytváří nehmotnou hodnotu produktu, aniž by vyžadoval od diváka kreativitu. The vstupní stránka je jednoduchá a elegančnít, představovat dva z jejich nejlepších ročníků s odkazem na nákup vín hned teď.
- STIHL - mezinárodní dodavatel elektrického nářadí a baterií použil kampaň zaměřenou na dovolenou, ve které úvodní animace přiblížila hromádku svých balíčků v jejich barevných motivech a elektrických nástrojích. Kliknutí na CTA přivedlo spotřebitele k zážitku přejetím prstem, svrchní sváteční světla, kde můžete nakupovat ve třech různých nabídkách. Další zapojení vedlo diváky na stránku s podrobnostmi o produktu a vyhledávač obchodů, kde našli nejbližšího prodejce, který prodává jejich produkty. Tato kampaň odvedla skvělou práci kombinováním multimediální animace a interaktivity k vytvoření poutavé jednotky, která zvyšuje povědomí o produktu / dohodě, a také skvělý nástroj pro hledání nejbližšího prodejce.
Úspěch této dovolené i mimo ni bude vyžadovat, aby společnosti upřednostňovaly personalizované kreativní kampaně, které přitahují spotřebitele prostřednictvím interaktivity, smysluplných zpráv a gamifikace. A i když se tento může lišit, je tu maximální využití tohoto svátečního období. Zůstat v bezpečí!
