Stav marketingu mobilního obsahu

Marketing mobilního obsahu

Díky veškeré technologii, která je nyní k dispozici, se obsah spotřebovává mnoha různými způsoby a na mnoha různých zařízeních. Zatímco stolní počítače a tablety jsou ve hře velkými hráči, zdá se, že mobilní zařízení mají velký vliv na míru prokliku a procházení. V roce 2013 bude mobilní obsahový marketing generovat velkou návratnost investic, pokud bude proveden správně.

Shromáždili jsme výzkum od našich platforma pro firemní blogování klient, Kompendium a emailový marketingový software klient ExactTarget, aby ukázal dopad mobilního marketingu za posledních pár let a na to, co ještě přijde. Když byly všechny údaje spojeny, došlo k několika překvapivým zjištěním:

  • Otevřené sazby na mobilních zařízeních se od října 300 do října 2010 zvýšily o 2012%. 
  • Mobilní e-mail vytváří dvakrát tolik konverzí než sociální aktivity nebo vyhledávání.
  • Mobil nemusí znamenat „na cestách“. 51% uživatelů mobilních zařízení v USA prohlíží, vyhledává a nakupuje na mobilních zařízeních doma.
  • Návštěvy webu na mobilním nebo tabletovém zařízení jsou nejvyšší ve čtvrtek, a to 15.7%.
  • SMS marketingové zprávy se stávají populárnějšími, přičemž 31.2% agentur používá tuto taktiku ke zvýšení prokliku.

 

Jaký je stav marketingu mobilního obsahu? Zapojte se do hry nebo ztraťte příležitost k proklikům, konverzím a zapojení.

Infografika marketingu mobilního obsahu

4 Komentáře

  1. 1

    Otevřená doba e-mailu mezi přechodem mezi mobilním a stolním počítačem je fascinující! Zdá se, že ráno skočíme na naši velkou obrazovku, ale pak se pomalu začneme vracet k mobilnímu zařízení. Wow!

  2. 3

    Ahoj Jenn, některé opravdu zajímavé statistiky, miluji to. V loňském roce jsem se na londýnském SES zeptal na to, tak se divte, jaký je váš názor / komentář:
    I když vidíte, že v mobilních zařízeních dochází k převodu pro nákup a elektronický obchod, zajímalo by mě, jak vypadají statistiky počtu otevřených / přečtených e-mailů, ale poté převádějte prostřednictvím počítače, takže pro převod použijte více kontaktních bodů (také ztěžujte sledovat?). Na zdraví - Russell

    • 4

      Ahoj Russell! Děkuji za Váš komentář. Myslím, že je to skvělá otázka, a tvrdil bych, že to může odrážet moje osobní chování (při pohledu na mobilní zařízení, ale při nákupu na počítači).

      Statistiky nemám po ruce, ale touto otázkou jsem se zabýval již dříve. Tady jsou moje myšlenky (více z hlediska psychologie podnikání):

      - Pokud nejste v pohodlí svého domova nebo stolu, myslím, že konverze na mobilním zařízení (nákupy) jsou na vzestupu. Jsme věkem okamžitého uspokojení a pokud to chceme, uděláme to hned. Pokud nechceme nakupovat hned a tam, pravděpodobně si to záložkou nebo nějakým způsobem uložíme. Pokud to však nezachováme jako životaschopnou potřebu nebo nutnost mít, pak pravděpodobně zapomeneme a nikdy se nevrátíme, pokud nebudeme držet krok s našimi záložkami nebo nebudeme mít připomenutí. Většina podniků B2C má e-mailové připomenutí, pokud něco vložíme do nákupního košíku, ale dovolil bych si uhodnout, že kdybychom nekoupili něco na mobilním zařízení, pravděpodobně to koupíme na ploše, nebo, bohužel, pro maloobchodníka, nebudeme kupovat vůbec.

      - Z hlediska sledování zde přichází automatizace marketingu. Existují nástroje, které vám umožní sledovat zvyky zákazníků při procházení a vytvořit profil pro zákazníka. Pokud byli předchozím zákazníkem, je to mnohem jednodušší. Může to být těžší, pokud ve vašem systému ještě nejsou klasifikováni jako vyhlídky.

      - Ztěžuje více kontaktních bodů sledování konverzí? Ano. Rozhodně. Ale znamená to, že je to nemožné? Ne - potřebujeme pouze pokročilé nástroje a vyhrazené zdroje, abychom měli řádný pracovní postup. To je nákladné, ale na konci dne to pravděpodobně pomůže s udržením a loajalitou.

      Celkově tedy ne, nemám statistiky konverzí versus procházení na mobilních zařízeních a tabletech, poté konverzi na počítači, ale sledování chování zákazníků prostřednictvím marketingové automatizace by tomu mělo pomoci. Dík! Pokud chcete další konverzaci, neváhejte kontaktovat na Twitteru: @jlisak.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.