Search Marketing

Jak minimalizovat dopad na vyhledávání při migraci na novou doménu

Stejně jako u mnoha společností, které rostou a pivotují, máme klienta, který rebranduje a migruje do jiné domény. Moji přátelé, kteří optimalizují vyhledávače, se právě teď trápí. Domény v průběhu času budují autoritu a vytrhnutím této autority mohou naplnit váš organický provoz.

Zatímco Google Search Console nabízí nástroj pro změnu doményZapomněli vám říci, jak bolestivý je tento proces. Bolí to… špatné. Před mnoha lety jsem provedl změnu domény Martech Zone oddělit značku od mé domény osobního jména a spolu s tím jsem ztratil téměř všechna svá prémiová klíčová slova. Chvíli trvalo, než jsem znovu získal organické zdraví, které jsem kdysi měl.

Dopad na hodnocení organického vyhledávání můžete minimalizovat provedením předběžných a následných prací.

Zde je kontrolní seznam předběžného plánování SEO

  1. Zkontrolujte zpětné odkazy nové domény - Je docela obtížné získat doménu, která dosud nebyla používána. Víte, zda byla doména dříve používána či nikoli? Mohla to být jedna velká továrna SPAMu a blokována vyhledávači úplně. Nebudete vědět, dokud neprovedete audit zpětného odkazu na nové doméně a distancujete se od pochybných odkazů.
  2. Zkontrolujte stávající zpětné odkazy – Před migrací na novou doménu nezapomeňte identifikovat všechny výjimečné zpětné odkazy, které aktuálně máte. Můžete si vytvořit cílový seznam a nechat svůj PR tým, aby kontaktoval každou stránku, která je s vámi spojena, a požádal je, aby aktualizovali své odkazy na novou doménu. I když jich získáte jen hrstku, může to mít za následek odraz u některých klíčových slov.
  3. Audit webu – je pravděpodobné, že máte značková aktiva a interní odkazy, které všechny souvisí s vaší aktuální doménou. Budete chtít změnit všechny tyto odkazy, obrázky, soubory PDF atd. a zajistit, aby byly aktualizovány po uvedení nového webu do provozu. Pokud je váš nový web v prostředí s etapami (důrazně doporučujeme), proveďte tyto úpravy nyní.
  4. Určete své nejsilnější organické stránky – podle jakých klíčových slov jste hodnoceni a na kterých stránkách? Můžete identifikovat značková klíčová slova, regionální klíčová slova a aktuální klíčová slova, podle kterých se řadíte, a poté měřit, jak dobře se vám po změně domény vrací zpět.

Proveďte migraci

  1. Přesměrujte doménu správně - Budete chtít 301 přesměrovat staré adresy URL na nové adresy URL s novou doménou pro minimální dopad. Nechcete, aby každý právě přišel na domovskou stránku vaší nové domény bez jakéhokoli upozornění. Pokud vyřazujete některé stránky nebo produkty, možná je budete chtít přivést na stránku s upozorněním o změně značky, o důvodech, proč to společnost udělala, a kde mohou získat pomoc.
  2. Zaregistrujte novou doménu u webmasterů - Okamžitě se přihlaste k webmasterům, zaregistrujte novou doménu a odešlete soubor XML Sitemap, aby Google nový web okamžitě sebral a vyhledávače se začaly aktualizovat.
  3. Proveďte změnu adresy - projděte procesem nástroje pro změnu adresy a dejte Googlu vědět, že migrujete na novou doménu.
  4. Ověřte, že Analytics funguje správně - Přihlásit se do analytika a aktualizujte adresu URL vlastnosti. Pokud nemáte k doméně přidruženo mnoho vlastních nastavení, měli byste být schopni zachovat to samé analytika účet pro doménu a pokračovat v měření.

Po migraci

  1. Upozornit weby odkazující na starou doménu - Pamatujete si na ten seznam, který jsme vytvořili z nejvěrohodnějších a nejrelevantnějších zpětných odkazů? Je čas poslat e-mailem těmto vlastnostem a zjistit, že aktualizují své články o vaše nejnovější kontaktní informace a značku. Čím úspěšnější jste, tím lepší hodnocení se vám vrátí.
  2. Audit po migraci - Je čas provést další audit webu a zkontrolovat, zda nemáte žádné interní odkazy směřující na starou doménu, žádné obrázky se zmínkami nebo jakýkoli jiný kolaterál, který bude možná třeba aktualizovat.
  3. Monitorujte hodnocení a organický provoz - Sledujte své hodnocení a organický provoz, abyste zjistili, jak dobře se odrážíte od změny domény.
  4. Zvyšte své úsilí v oblasti public relations - Je čas jít po každém vedlejším vedení, které nyní můžete získat, abyste pomohli vaší společnosti znovu získat autoritu a přítomnost vyhledávače. Chcete si hodně povídat!

Také bych velmi doporučil řadu prémiového obsahu zveřejněného, ​​aby to udělalo velký rozruch. Od oznámení o značce a toho, co to znamená pro současné zákazníky, přes infografiky a whitepapers vyžadující velkou odezvu od příslušných webů.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladatelem Martech Zone. Douglas pomohl desítkám úspěšných MarTech startupů, pomohl s due diligence v hodnotě více než 5 miliard dolarů v akvizicích a investicích Martech a nadále pomáhá společnostem při implementaci a automatizaci jejich prodejních a marketingových strategií. Douglas je mezinárodně uznávaný odborník na digitální transformaci a MarTech a řečník. Douglas je také publikovaným autorem průvodce pro figuríny a knihy o obchodním vedení.

Související články

Tlačítko Nahoru
zavřít

Byl detekován Adblock

Martech Zone je schopna vám poskytnout tento obsah zdarma, protože naše stránky zpeněžujeme prostřednictvím příjmů z reklam, přidružených odkazů a sponzorství. Ocenili bychom, kdybyste při prohlížení našich stránek odstranili svůj blokovač reklam.