Jak minimalizovat dopad na vyhledávání při migraci na novou doménu

doména vyhledávače

Stejně jako u mnoha společností, které rostou a pivotují, máme klienta, který rebranduje a migruje do jiné domény. Moji přátelé, kteří optimalizují vyhledávače, se právě teď trápí. Domény v průběhu času budují autoritu a vytrhnutím této autority mohou naplnit váš organický provoz.

Zatímco Google Search Console nabízí nástroj pro změnu domény, co vám zanedbávají, aby vám řekli, jak bolestivý je tento proces. Bolí to ... špatně. Před mnoha lety jsem na blogu Marketing Tech změnil doménu, abych oddělil značku od mé osobní domény jmen, a spolu s ní jsem ztratil téměř všechna klíčová klíčová slova. Chvíli trvalo, než jsem znovu získal organické zdraví, které jsem kdysi měl.

Dopad na hodnocení organického vyhledávání můžete minimalizovat provedením předběžných a následných prací.

Zde je kontrolní seznam předběžného plánování SEO

  1. Zkontrolujte zpětné odkazy nové domény - Je docela obtížné získat doménu, která dosud nebyla používána. Víte, zda byla doména dříve používána či nikoli? Mohla to být jedna velká továrna SPAMu a blokována vyhledávači úplně. Nebudete vědět, dokud neprovedete audit zpětného odkazu na nové doméně a distancujete se od pochybných odkazů.
  2. Zkontrolujte stávající zpětné odkazy - Před migrací do nové domény nezapomeňte identifikovat všechny výjimečné zpětné odkazy, které aktuálně máte. Můžete vytvořit cílový seznam a nechat svůj tým PR kontaktovat každou stránku, která vás propojila, a požádat ji, aby aktualizovala své odkazy na novou doménu. I když jich získáte jen hrstku, může to u některých klíčových slov vést k odrazu.
  3. Audit webu - je pravděpodobné, že máte značková aktiva a interní odkazy, které všechny souvisí s vaší aktuální doménou. Budete chtít změnit všechny tyto odkazy, obrázky, soubory PDF atd. A zajistit, aby byly aktualizovány, jakmile budou spuštěny nové stránky. Pokud je váš nový web ve fázovaném prostředí (vysoce doporučeno), proveďte tyto úpravy hned.
  4. Určete své nejsilnější organické stránky - na jakých klíčových slovech jste zařazeni a na kterých stránkách? Toto jsou žebříčky, které budete chtít sledovat pomocí nástroje, jako je náš partner gShift Labs. Můžete identifikovat značková klíčová slova, regionální klíčová slova a aktuální klíčová slova, na která se řadíte, a poté měřit, jak dobře se po změně domény vracíte zpět.

Proveďte migraci

  1. Přesměrujte doménu správně - Budete chtít 301 přesměrovat staré adresy URL na nové adresy URL s novou doménou pro minimální dopad. Nechcete, aby kdokoli bez upozornění přišel na domovskou stránku vaší nové domény. Pokud některé stránky nebo produkty odcházíte do důchodu, možná je budete chtít přivést na stránku s informacemi o změně značky, o důvodech, proč to společnost provedla a kde mohou získat pomoc.
  2. Zaregistrujte novou doménu u webmasterů - Okamžitě se přihlaste k webmasterům, zaregistrujte novou doménu a odešlete soubor XML Sitemap, aby Google nový web okamžitě sebral a vyhledávače se začaly aktualizovat.
  3. Proveďte změnu adresy - projděte procesem nástroje pro změnu adresy a dejte Googlu vědět, že migrujete na novou doménu.
  4. Ověřte, že Analytics funguje správně - Přihlásit se do analytika a aktualizujte adresu URL vlastnosti. Pokud nemáte k doméně přidruženo mnoho vlastních nastavení, měli byste být schopni zachovat to samé analytika účet pro doménu a pokračovat v měření.

Po migraci

  1. Upozornit weby odkazující na starou doménu - Pamatujete si na ten seznam, který jsme vytvořili z nejvěrohodnějších a nejrelevantnějších zpětných odkazů? Je čas poslat e-mailem těmto vlastnostem a zjistit, že aktualizují své články o vaše nejnovější kontaktní informace a značku. Čím úspěšnější jste, tím lepší hodnocení se vám vrátí.
  2. Audit po migraci - Je čas provést další audit webu a zkontrolovat, zda nemáte žádné interní odkazy směřující na starou doménu, žádné obrázky se zmínkami nebo jakýkoli jiný kolaterál, který bude možná třeba aktualizovat.
  3. Monitorujte hodnocení a organický provoz - Sledujte své hodnocení a organický provoz, abyste zjistili, jak dobře se odrážíte od změny domény.
  4. Zvyšte své úsilí v oblasti public relations - Je čas jít po každém vedlejším vedení, které nyní můžete získat, abyste pomohli vaší společnosti znovu získat autoritu a přítomnost vyhledávače. Chcete si hodně povídat!

Také bych velmi doporučil sérii prémiového obsahu zveřejněného, ​​aby to udělalo velký rozruch. Od oznámení o značce a toho, co to znamená pro současné zákazníky, přes infografiky a whitepapers vyžadující velkou odezvu od příslušných webů.

Jeden komentář

  1. 1

    To jsou skvělé tipy! Je to opravdu fuška, když se vaše cenově hodnocená klíčová slova drasticky potopí, když se přesídlíte do nové domény. Je to jako políbit se na rozloučenou se všemi svými pracemi a začít to dělat znovu.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.