Marketingové infografikySociální média a influencer marketing

Jaký je dopad strategií mikro vs. makroinfluencer na Instagramu

Influencer marketing leží někde mezi ústním kolegou, kterému důvěřujete, a placenou reklamou, kterou umístíte na web. Influenceři mají často skvělou schopnost budovat povědomí, ale liší se ve schopnosti ovlivnit potenciální zákazníky při rozhodování o nákupu. I když je to promyšlenější a poutavější strategie, jak oslovit vaše hlavní publikum než bannerová reklama, influencer marketing stále stoupá na popularitě.

Existuje však konflikt v tom, zda je vaše investice do marketingu ovlivňujících osob lépe utracena jako velká jednorázová částka několika superhvězdám - makro ovlivňovač, nebo zda je vaše investice lépe vynaložena na více specializovaných, vysoce zaměřených ovlivňujících - mikroovlivňovači.

Velký rozpočet pro makroinfluencera může klesnout naprázdno a být obrovským hazardem. Velký rozpočet vynaložený mezi mikroinfluencery může ztížit správu, koordinaci nebo budování požadovaného účinku.

Co je mikroinfluencer?

Byl bych klasifikován jako mikroinfluencer. Zaměřuji se na marketingové technologie a oslovuji více než 100,000 XNUMX lidí prostřednictvím sociálních sítí, webu a e-mailu. Moje autorita a popularita nepřesahují zaměření obsahu, který vytvářím; v důsledku toho ani důvěra mého publika a vliv na rozhodování o nákupu.

Co je makroinfluencer?

Makro influenceři mají mnohem širší dopad a osobnost. Známá celebrita, novinář nebo hvězda sociálních médií může být makroovlivňovateli (pokud jim jejich publikum důvěřuje a líbí se jim). Mediakix definuje tento segment o médiu:

  • Makro ovlivňovatel na Instagramu bude obecně mít větší než 100,000 následovníků.
  • Makro influencer na YouTube nebo Facebooku lze definovat jako mít nejméně 250,000 XNUMX odběratelů nebo rád.

Mediakix analyzoval více než 700 sponzorovaných příspěvků na Instagramu od 16 předních značek spolupracujících s makro a mikro influencery, aby posoudil, které strategie byly účinnější. Vytvořili tuto infografiku, Battle of the Influencers: Macro vs. Micro, a dospějeme k zajímavému závěru:

Naše studie ukazuje, že výkon makroregulátoru a mikroovlivňovače je přibližně stejný při hodnocení pouze na základě míry zapojení. Dále jsme zjistili, že makropůsobitelé vyhrávají, pokud jde o celkový počet lajků, komentářů a dosahu.

Kontaktoval jsem Jeremyho Shiha a položil do očí bijící otázku – návratnost investice (ROI). Jinými slovy, když se podíváme mimo zapojení a lajky, byl tam měřitelný rozdíl v klíčových ukazatelích výkonu, jako je povědomí, prodeje, upsells atd. Jeremy odpověděl upřímně:

Mohu říci, že úspory z rozsahu zde rozhodně hrají v tom smyslu, že je snazší (méně času a náročné na šířku pásma) pracovat s méně, většími ovlivňujícími subjekty, než se pokoušet koordinovat stovky nebo tisíce menších ovlivňujících prostředků, aby bylo dosaženo stejného dosahu. Kromě toho má CPM tendenci klesat, když pracujete s většími ovlivňujícími osobami.

Jeremy Shih

Marketéři to musí mít na paměti, když se zaměřují na influencer marketing. Přestože rozsáhlá koordinace a fantastická kampaň zaměřená na mikroinfluence mohou významně ovlivnit celkový výsledek, vynaložené úsilí nemusí stát za investici času a energie. Stejně jako u všeho v marketingu se vyplatí otestovat a optimalizovat strategie kampaní.

Myslím, že je také důležité si uvědomit, že to bylo založeno čistě na instagram a ne jiná média, jako je blogování, podcasting, Facebook, Twitter nebo LinkedIn. Věřím, že vizuální nástroj, jako je Instagram, by mohl výsledky takové analýzy výrazně zkreslit ve prospěch celebrity.

Influencerové mikro a makro - efektivnější infografika
Kredit: Zdrojová doména již není aktivní.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladatelem Martech Zone. Douglas pomohl desítkám úspěšných MarTech startupů, pomohl s due diligence v hodnotě více než 5 miliard dolarů v akvizicích a investicích Martech a nadále pomáhá společnostem při implementaci a automatizaci jejich prodejních a marketingových strategií. Douglas je mezinárodně uznávaný odborník na digitální transformaci a MarTech a řečník. Douglas je také publikovaným autorem průvodce pro figuríny a knihy o obchodním vedení.

Související články

Tlačítko Nahoru
zavřít

Byl detekován Adblock

Martech Zone je schopna vám poskytnout tento obsah zdarma, protože naše stránky zpeněžujeme prostřednictvím příjmů z reklam, přidružených odkazů a sponzorství. Ocenili bychom, kdybyste při prohlížení našich stránek odstranili svůj blokovač reklam.