Jaký je dopad strategií mikro-makro-ovlivňujících

Vliv mikro vs makro

Influencer marketing leží někde mezi kolegou, kterému důvěřujete, a placenou reklamou, kterou umístíte na web. Ovlivňující osoby mají často velkou schopnost budovat povědomí, ale mají schopnost ovlivnit vyhlídky na rozhodnutí o koupi. I když je to promyšlenější a poutavější strategie k oslovení vašeho hlavního publika než bannerová reklama, vlivný marketing nadále roste v popularitě.

Existuje však konflikt v tom, zda je vaše investice do marketingu ovlivňujících osob lépe utracena jako velká jednorázová částka několika superhvězdám - makro ovlivňovač, nebo zda je vaše investice lépe vynaložena na více specializovaných, vysoce zaměřených ovlivňujících - mikro ovlivňovatelé.

Velký rozpočet vynaložený na makrofinancujícího může klesnout a být obrovským hazardem. Nebo může být obtížné spravovat, koordinovat nebo budovat požadovaný účinek mezi mikroinfluencery a velkým rozpočtem.

Co je to Micro Influencer?

Byl bych klasifikován jako mikro ovlivňovatel. Zaměřuji se na marketingové technologie a oslovuji více než 100,000 XNUMX lidí prostřednictvím sociálních sítí, webu a e-mailu. Moje autorita a popularita nepřesahují zaměření obsahu, který vytvářím a; výsledkem je ani důvěra mého publika a vliv na rozhodnutí o nákupu.

Co je to Makro ovlivňovač?

Makro ovlivňovatelé mají mnohem širší dopad a osobnost. Známou celebritou, novinářem nebo hvězdou v sociálních médiích mohou být makropůsobitelé (pokud jim jejich publikum důvěřuje a líbí se jim). Mediakix definuje tento segment s ohledem na médium:

  • Makro ovlivňovatel na Instagramu bude obecně mít větší než 100,000 následovníků.
  • Makro ovlivňovač na Youtube nebo Facebook lze definovat jako mít nejméně 250,000 XNUMX odběratelů nebo rád.

Mediakix analyzoval více než 700 sponzorovaných příspěvků Instagramu od 16 špičkových značek, které spolupracují jak s makrofinančními, tak s mikropůsobiteli, aby posoudili, které strategie jsou efektivnější. Tuto infografiku vytvořili Battle of the Influencers: Macro vs. Micro a dospějeme k zajímavému závěru:

Naše studie ukazuje, že výkon makroregulátoru a mikroovlivňovače je přibližně stejný při hodnocení pouze na základě míry zapojení. Dále jsme zjistili, že makropůsobitelé vyhrávají, pokud jde o celkový počet lajků, komentářů a dosahu.

Byl jsem schopen oslovit Jeremyho Shiha a zeptat se na do očí bijící otázku - návratnost investice. Jinými slovy, při pohledu nad angažovanost a lajky existoval měřitelný rozdíl v klíčových ukazatelích výkonu, jako je povědomí, prodej, upsells atd. Jeremy odpověděl čestně:

Mohu říci, že úspory z rozsahu zde rozhodně hrají v tom smyslu, že je snazší (méně času a náročné na šířku pásma) pracovat s méně, většími ovlivňujícími subjekty, než se pokoušet koordinovat stovky nebo tisíce menších ovlivňujících prostředků, aby bylo dosaženo stejného dosahu. Kromě toho má CPM tendenci klesat, když pracujete s většími ovlivňujícími osobami.

Je nezbytně nutné, aby si to marketingoví pracovníci pamatovali, protože chtějí ovlivnit marketing. Zatímco rozsáhlá koordinace a fantastická kampaň s mikroinfluencerem mohou mít větší dopad na zisk, nemusí vynaložené úsilí stát za investici do času a energie. Stejně jako u čehokoli v marketingu stojí za to otestovat a optimalizovat vaše strategie kampaní.

Myslím, že je také důležité mít na paměti, že to bylo čistě založeno na Instagramu a ne na jiných médiích, jako je blog, podcasting, Facebook, Twitter nebo LinkedIn. Věřím, že vizuální nástroj, jako je Instagram, by mohl výrazně zkreslit výsledky takové analýzy ve prospěch celebrity.

Influencerové mikro a makro - efektivnější infografika

Jeden komentář

  1. 1

    Ovlivňující pracovníci jsou bezpochyby velmi nedílnou součástí marketingové strategie, zejména v kontextu B2B. Pro tvůrce rozhodnutí o nákupu B2B je klíčové myšlenkové vedení dodavatele. Pokud může ovlivňovatel ručit za dodavatele, přidá to další důvěryhodnost. Na ThoughtStarters (www.thought-starters.com) jsme úzce spolupracovali s mnoha globálními korporacemi, které jim pomáhají definovat a provozovat jejich programy zapojení influencerů a vidíme, že mnohokrát nedokážou identifikovat všechny ovlivňující. Např .: Pro předního globálního klienta jsme zjistili, že jako klíčový ovlivňovatel může být použita akademická obec z předních univerzit. Vytvořili jsme program, který s nimi spolupracoval, a díky tomu mohl klient ve své strategii zapojení influencerů otevřít nové cesty, o kterých se dříve nemyslelo, a také začal sklízet ROI. Proto je pro společnosti důležité identifikovat partnery, kteří jim mohou pomoci získat více peněz za jejich strategie zapojení influencerů.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.