Co jsou Meta popisy? Proč jsou kritické pro strategie organického vyhledávače?

Popisy metadat - co, proč a jak

Obchodníci někdy nevidí les pro stromy. Tak jako optimalizace pro vyhledávače získal v uplynulém desetiletí tolik pozornosti, všiml jsem si, že mnoho obchodníků se tolik zaměřuje na hodnost a následný organický provoz, zapomínají na krok, který ve skutečnosti nastává mezi nimi. Vyhledávače jsou naprosto zásadní pro schopnost každého podniku přilákat uživatele se záměrem na stránku vašeho webu, která podporuje záměr vašeho produktu nebo služby. A meta popisy jsou vaší příležitostí ke zvýšení relevantní míry prokliku z vyhledávače až na vaši stránku.

Co je Meta popis?

Vyhledávače umožňují vlastníkům webů psát popisy stránky, která je procházena a odesílána do vyhledávačů, které zobrazují na stránce s výsledky vyhledávače (SERP). Vyhledávací stroje obvykle využívají prvních 155 až 160 znaků vašeho meta popisu pro výsledky na ploše a pro uživatele mobilních vyhledávačů mohou být zkráceny na ~ 120 znaků. Meta popisy nejsou viditelné pro někoho, kdo čte vaši stránku, pouze pro podkladové prohledávače.

Meta popis je v části HTML a má následující formát:

 název="popis" obsah="Přední publikace v oboru Martech pro výzkum, objevování a učení, jak využívat prodejní a marketingové platformy a technologie k rozvoji vašeho podnikání."/>

Jak se metapopisy používají ve fragmentech?

Podívejme se na to ze dvou různých hledisek ... vyhledávací modul a vyhledávací uživatel:

Vyhledávač

  • Při procházení webu vyhledávač vyhledá vaši stránku buď z externího odkazu, interního odkazu, nebo z vašeho souboru Sitemap.
  • Vyhledávací modul prochází vaši stránku a věnuje pozornost nadpisu, nadpisům, mediálním podkladům a obsahu, aby určil klíčová slova relevantní pro váš obsah. Všimněte si, že jsem do tohoto nezahrnul meta popis ... vyhledávače nemusí nutně začlenit text do meta description při rozhodování, jak indexovat stránku.
  • Vyhledávač použije název vaší stránky na stránku s výsledky vyhledávače (SERP) záznam.
  • Pokud jste zadali meta popis, vyhledávač jej zveřejní jako popis pod vaší položkou SERP. Pokud jste nezadali meta popis, vyhledávač indexuje výsledek několika větami, které z obsahu vaší stránky považují za relevantní.
  • Vyhledávač rozhodne, jak ohodnotit stránku na základě relevance vašeho webu k danému tématu a podle toho, kolik relevantních odkazů je váš web nebo stránka hodnocena pro výrazy, za které vás indexovali.
  • Vyhledávací stroj smět také vás hodnotí podle toho, zda uživatelé vyhledávání, kteří klikli na váš výsledek SERP, zůstali na vašem webu nebo se na SERP vrátili.

Hledat uživatele

  • Vyhledávací uživatel zadá klíčová slova nebo dotaz do vyhledávače a přistane na SERP.
  • Výsledky SERP jsou, pokud je to možné, přizpůsobeny uživateli vyhledávače na základě jejich geografie a historie vyhledávání.
  • Uživatel vyhledávání prohledá název, adresu URL a popis (převzato z meta popisu).
  • Klíčová slova použitá vyhledávacím strojem jsou zvýrazněna v popisu výsledku SERP.
  • Na základě názvu, adresy URL a popisu se uživatel vyhledávání rozhodne, zda klikne na váš odkaz.
  • Uživatel, který klikne na váš odkaz, dorazí na vaši stránku.
  • Pokud je stránka relevantní a aktuální pro vyhledávání, které prováděli, zůstanou na stránce, najdou potřebné informace a dokonce mohou převést.
  • Pokud stránka není relevantní a aktuální pro vyhledávání, které prováděli, vrátí se na SERP a kliknou na jinou stránku ... možná na vašeho konkurenta.

Ovlivňují popisy metadat hodnocení vyhledávání?

To je načtená otázka! Google oznámila, v září 2009 se tyto meta popisy ani meta klíčová slova promítly do Googlu algoritmy hodnocení pro vyhledávání na webu ... ale to je velmi specifická otázka, která vyžaduje další diskusi. I když vás slova a klíčová slova ve vašem meta description nebudou přímo hodnotit, mají dopad na chování uživatelů vyhledávacích strojů. A chování uživatele vyhledávače je absolutně zásadní při hodnocení vaší stránky pro příslušný výsledek vyhledávání.

Faktem je, že čím více lidí klikne na vaši stránku, zvyšuje se pravděpodobnost, že si stránku přečtou a budou ji sdílet. Čím je pravděpodobnější, že stránku přečtou a sdílejí, tím lepší bude vaše hodnocení. Takže… zatímco meta popisy nemají přímý vliv na hodnocení vaší stránky ve vyhledávačích, mají absolutně obrovský dopad na chování uživatelů ... což je primární faktor hodnocení!

Příklad popisu meta

Zde je příklad hledání martech:

Výsledek vyhledávání Martech

Ukazuji tento příklad, protože pokud někdo právě hledal „martech“, mohl by se jednoduše zajímat o to, co je martech, ve skutečnosti by se o něm nedozvěděl více ani nenašel publikaci. Jsem rád, že jsem tam nahoře v nejlepších výsledcích a příliš se neobávám, že optimalizace mého meta popisu by vedla k lepší viditelnosti.

Boční poznámka: Nemám stránku nazvanou co je martech? To je pro mě pravděpodobně skvělá strategie, jak nasadit, protože už jsem v tomto období vysoce hodný.

Proč je strategie Meta kritická pro strategie organického vyhledávání?

  • Vyhledávač - vyhledávače chtějí svým uživatelům poskytnout vynikající zážitek a výsledky vyhledávání v nejvyšší kvalitě. Výsledkem je, že váš meta popis je zásadní! Pokud přesně propagujete svůj obsah v rámci svého meta popisu, nalákejte uživatele vyhledávače, aby navštívil vaši stránku, a udržujte je tam ... vyhledávače mají ve vašem hodnocení jistotu a mohou dokonce zvýšit vaše hodnocení, pokud jiné vysoce hodnocené stránky povedou k odskakování uživatelů .
  • Hledat uživatele - stránka s výsledky vyhledávače s náhodným textem zadaným z obsahu stránky nemusí uživatele vyhledávače nalákat k proklikání na vaši stránku. Nebo pokud váš popis není relevantní pro obsah stránky, mohou přejít na další položku SERP.

Optimalizace meta popisu je velmi důležitý aspekt on-page SEO z několika důvodů:

  • Duplicitní obsah - meta popisy jsou použity při určování, zda máte nebo nemáte duplicitní obsah na vašem webu. Pokud Google věří, že máte dvě stránky s velmi podobným obsahem a identickými meta popisy, s největší pravděpodobností vyhodnotí nejlepší stránku a zbytek ignoruje. Využití jedinečných meta popisů na každé stránce zajistí, že stránky nebudou procházeny a budou určeny jako duplicitní obsah.
  • Klíčová slova - Zatímco Klíčová slova využíváno v meta popisy nemají přímý dopad na hodnocení vaší stránky, ale jsou tučně ve výsledcích vyhledávání upoutat pozornost na výsledek.
  • Míry prokliku - Meta popis je zásadní pro převod uživatele vyhledávače na návštěvníka vašeho webu. Spolupracujeme s klienty, abychom zajistili, že jejich meta popisy jsou pro uživatele vyhledávače velmi lákavé, přičemž sekundární zaměření je na používání klíčových slov. Je to ekvivalent vašeho hřiště, abyste někoho přiměli k akci.

Tipy pro optimalizaci Meta Popisů:

  1. Stručnost je kritická. S rostoucím mobilním vyhledávání se snažte vyhnout meta popisům, které jsou delší než 120 znaků.
  2. Vyhnout se duplicitní meta popisy na vašem webu. Každý metapopis musí být jiný, jinak jej může vyhledávač ignorovat.
  3. Využijte frázování díky čemuž je čtenář zvědavý nebo který velí jejich akci. Cílem je přimět osobu, aby klikla na vaši stránku.
  4. Vyhněte se návnadě meta popisy. Frustrování uživatelů tím, že je donutí prokliknout a nenaleznou vámi popsané informace, je hrozná obchodní praktika, která poškodí vaši schopnost zaujmout a převést návštěvníky vyhledávače.
  5. Zatímco Klíčová slova nepomohou přímo pomoci s vaším hodnocením, ale pomohou vaší míře prokliku, protože klíčová slova jsou zvýrazněna, když uživatel vyhledávače čte výsledky. Zkuste použít klíčová slova blíže k prvním slovům v meta popisu.
  6. monitor hodnocení i proklik ceny… a upravte své meta popisy, abyste zvýšili relevantní provoz a konverze! Vyzkoušejte A / B testování, při kterém aktualizujete meta popis na měsíc a uvidíte, zda můžete zvýšit počet konverzí.

Váš systém pro správu obsahu a popisy metadat

Ať už používáte Squarespace, WordPress, Drupal nebo jiný CMS, ujistěte se, že mají schopnost upravit váš meta popis. Ve většině platforem není pole meta description příliš zřejmé, takže jej možná budete muset hledat. Pro WordPress, Hodnost Matematika je náš doporučení a poskytuje uživateli skvělý náhled meta popisu, jak je zobrazen na počítači nebo mobilu.

Náhled metaznaček

Pokaždé, když publikujete stránku nebo ji chcete optimalizovat, implementoval bych v rámci procesu absolutně optimalizaci meta description, abych zvýšil vaše míry prokliku a přivedl do vašeho podnikání skvělé uživatele vyhledávačů.

Zveřejnění: Jsem zákazník a přidružená společnost Hodnost Matematika.

6 Komentáře

  1. 1

    Skvělý návrh. Jeden z mých oblíbených nástrojů pro WordPress All-in-One SEO nám umožňuje vytvářet jednoduché náklony stránek a popisy, aniž bychom museli vědět mnoho o kódování. (Mimochodem, představili jste nám All-in-One), takže díky oběma bodům.

  2. 2

    Soubory Sitemap pro Lorraine, AIOS a Google XML jsou moje dva „must have“ pro jakýkoli web WordPress. Překvapuje mě, že WordPress je v tomto okamžiku jednoduše nezapracoval do základního kódu. WordPress vám tam přinese jen asi 75%…. díky těmto pluginům je vaše platforma plně povolena!

  3. 3
  4. 5

    Byl bych naprosto ohromen, kdybych našel někoho, kdo by vážně propagoval svůj obsah na webu, který nemá meta popis. Když pracuji s lidmi, řeknu jim, že metapopis je tělem jejich inzerátu na Googlu. Pokusili byste se něco prodat ve svých novinách bez popisu předmětu? Samozřejmě že ne!

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.