Média selhávají kvůli nedostatku víry v sebe sama

Depositphotos 20464339 s

Včera jsem měl skvělý rozhovor Brad Švec, místní odborník na média s dlouhou historií, který se snaží přetáhnout rádio do digitálního věku. Stalo se, že další přítel, Richard Sickelsvešel do kanceláře. Richard měl také skvělou historii v rádiu. Hovořili jsme hodně o rádiovém průmyslu a já jsem o tom včera večer přemýšlel.

As prodej vzduchu nadále upadá a rozhlasová impéria pokračují v syndikaci a konsolidaci, skutečně to ukazuje na problém v jádru tradičních médií ... už prostě nevěří v sebe. Věřím, že je to stejný problém i v novinách a televizi. Místo personalizace, segmentace, přijímání místních a sociálních technologií… se tato průmyslová odvětví nadále pohybují opačným směrem. To vytváří vzdálenost mezi zdrojem informací a publikem, které se s nimi snaží spojit.

Konsolidace a syndikace jsou v obchodním světě skvělé fráze. Jsou synonymem pro úsporu nákladů. Pokud svůj talent centralizujete a rozšíříte jeho dosah, je logické, že snížíte náklady na generování obsahu. Rozhlasové stanice sdružují národní hvězdy a nechávají své stanice prázdné. Noviny nadále tlačí články Associated Press a snižují počet místních zaměstnanců. Televizní stanice nadále obchodují s talenty na trzích a jejich počet je na denním pořádku.

Je to proto, že už nevěří ve svůj talent. Pokud nás sociální média a blogování něco naučily, je to, že poptávka po rozmanitém, personalizovaném, segmentovaném a vášnivém obsahu roste, neklesá. Lidé hledají více informací, ne méně, o svém životě, svých koníčcích, podnikání a vládě. Sociální média nevyletěla raketově kvůli technologii, vyletěla raketově, protože si věřila.

Nehledejte nic jiného než jakýkoli tradiční mediální web a jsou to stejné staré kecy ... pomlčka obsahu uvízlá uprostřed moře rušivých reklam. Více reklamy znamená vyšší příjem, že? Není správné. Ředí samotný obsah, který si nejvíce ceníme. Nyní klesá hodnota průměrného obsahu, který poskytují, a klesá. Opět… ne kvůli médiu, ale kvůli vášni hlasu, který za ním stojí.

Konkrétně rozhlasové stanice ovládají kvalitu zvuku, zábavu a osobní dosah. Proč se nadále soustředí prodej vzduchu místo prodejní hlas je mimo mě. Měl bych být schopen vstoupit do jakékoli rozhlasové stanice a zjistit jejich sazby za pomoc podnikům při vývoji jejich vlastních zvukových programů, distribuci těchto programů prostřednictvím mobilních a webových aplikací a zvyšování výnosů jejich podniků určováním, cílením a oslovením správného publika. Přehlídky ani nemusí běžet v éteru! Na médiu nezáleží ... záleží na vášnivé víře v slyšený hlas.

Nejsem si jistý, zda pro noviny existuje naděje - infrastruktura nezbytná pro pokračování tisku na mrtvé stromy a distribuci tohoto obsahu je příliš drahá. Měli by se zbavit lisů a investovat své peníze do místních talentů, aby znovu vložili hodnotu do svého mrtvého průmyslu. Televize se jeví jako jediná s nadějí ... objímat sociální sítě a prosazovat své neuvěřitelné médium mezi webovými stránkami hladovému publiku, které na to čeká. Chtěl bych, aby jim otevřely dveře podnikům a spotřebitelům, kteří chtějí používat video bez volacích značek k výrobě, distribuci a zpeněžení svých vlastních videí.

Miluji tradiční média a nadále věřím v sílu lidí za každým z těchto médií. Jen bych si přál, aby si věřili.

Poznámka: Četl jsem Velebení pro Twitter o poklesu interakce na Twitteru. Je ironií, že jsem před několika dny viděl tiskovou zprávu, která propagovala Twitter růst… Dalších 14 milionů uživatelů. Obávám se, že Twitter může jít ve stopách tradičních médií se zaměřením na oční bulvy místo kvality informací, které poskytuje. Doufám, že ne ... ale uvidíme.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.