Nikdy to není tak jednoduché jako fanoušci a následovníci

Pozor marketingoví pracovníci sociálních médií: počet sledujících není silným indikátorem vlivu. Jistě ... je to zřejmé a snadné - ale je to také líné. Počet fanoušků nebo následovníků často nemá nic společného se schopností osoby nebo společnosti ovlivňovat ostatní.

Sedm charakteristik vlivu online

1. Ovlivňovač musí být primárně zapojen relevantní konverzace. Herec s bajillionem sledujících nemusí nutně znamenat, že může ovlivnit ostatní, pokud jde o váš produkt nebo službu.
2. Ovlivňovač by měl zapojit se často a nedávno v rozhovorech o příslušném tématu. Existuje mnoho opuštěných blogů, stránek na Facebooku a účtech na Twitteru. Sociální média vyžadují dynamiku a ti, kdo se na chvíli zastaví nebo dokonce pozastaví, ztratí velký vliv na témata.
3. Ovlivňovač musí být často zmiňovaný ostatními v příslušných konverzacích. Retweety, zpětné odkazy a komentáře jsou indikátory schopnosti ovlivňujícího zaujmout publikum.
4. Ovlivňovač musí zapojit se do konverzace. Nestačí poslat zprávu jejich publiku, ovlivňovatel je nadaný na odpovědi na otázky lidí, konfrontaci s kritikou a odkazování na další vůdce ve vesmíru. Předání odkazu nebo tweetu od konkurence není špatná věc, ukazuje to, že vám na publiku opravdu záleží a chcete mu podat ty nejlepší možné informace.
5. Ovlivňovač musí mít a pověst. Ať už se jedná o titul, knihu, blog nebo pracovní pozici ... ovlivňovatel musí mít pověst, která podporuje jejich znalosti oboru s autoritou.
6. Ovlivňovač musí převést své publikum. Mít spoustu následovníků, spoustu retweetů a spoustu referencí ještě neznamená, že existuje vliv. Vliv vyžaduje konverze. Pokud ovlivňovatel nemůže ovlivnit rozhodnutí člověka skutečně uskutečnit nákup, není to ovlivňovatel.
7. Vliv časem neroste, časem se mění. A změna vlivu může přijít stejně jednoduše jako zmínka o vašem odkazu nebo retweet od jiného ovlivňujícího. Jen proto, že někdo měl před rokem 100,000 XNUMX sledujících, ještě neznamená, že to ovlivňuje i dnes. Najděte ovlivňovače s hybností, jak je vidět na pokračujícím růstu.

Existují výjimky? Samozřejmě existují. Netlačím na to zpravidla - ale přeji si, aby systémy, které identifikují a hodnotí vliv na internetu, přestaly být tak líní a začaly poskytovat sofistikovanější analýzu charakteristik, které skutečně tvoří někoho, kdo má vliv.