Mají komentáře stejnou konverzi?

Měření zapojení

Tento víkend jsem provedl analýzu mého blogu, abych hledal korelaci mezi výsledky mého vyhledávače, mými nejoblíbenějšími příspěvky na blogu, příspěvky s největším počtem komentářů a příspěvky, které ve skutečnosti vyústily v příjmy z konzultací nebo mluvení.

Neexistovala žádná korelace.

Při prohlížení mých nejoblíbenějších příspěvků najdete kontaktní formulář WordPress, Huntington Bank Sucks, opustil jsem Basecamp a největší provoz má délka e-mailové adresy. Tyto příspěvky vedou cestu k výsledkům vyhledávače. Tyto příspěvky také obsahují nejvíce komentářů. Tyto příspěvky mi však do kapsy poskytly jen pramínek dolarů (a pár šálků kávy).

IMHO, využití komentářů jako jediného měření úspěchu je běžné, ale vede k většina firemních blogů selhává.

Asi 1 z každých 200 návštěvníků přijde na můj blog a zanechá komentář. Malé procento z nich je chraplavých, většinou jsou to lidé, s nimiž mám osobní vztahy ... a jen velmi málo, pokud vůbec nějaké, obchoduji. Jedna z mých největších zakázek v minulém roce byla ve skutečnosti z příspěvku, který ukázal mé znalosti v konkrétní technologii (a zařadil se dobře), ale neměl vůbec žádné komentáře.

Řízení konverzí

Problém samozřejmě není v blogování. Na svém blogu mám spoustu čtenářů - ale chybí mi kontinuita konzistentního psaní obsahu o předmětech, které ke mě vedou konverze. Na postranním panelu také nemám žádnou výzvu k akci.

Svůj úspěch jsem vždy měřil podle počtu předplatitelů RSS a zapojení (prostřednictvím komentářů na mém blogu). Přehodnocuji tuto strategii! Pokud si přeji zvýšit tržby a využít je jako obchodní blog, musím svůj obsah zacílit, abych zvítězil ve vyhledávání za podmínek souvisejících s tím, co vede k příjmům. Také musím poskytnout cesta na mém webu tyto konverze zachytit a měřit.

Nevěřím, že komentáře se rovnají konverzím, ani by neměly být měřítkem úspěchu vašeho blogu.

Pokud nemůžete nějakým způsobem sladit aktivitu s obchodním výsledkem, je to prostě metrika marnosti. To neznamená, že nechci komentáře ... je to jen tím, že nebudu využívat komentáře jako indikátor toho, jak dobře si můj blog vede.

2 Komentáře

  1. 1
  2. 2

    Souhlasím, že komentáře nejsou jediným měřítkem úspěchu.

    Existuje velká příležitost k rozvoji značky prostřednictvím blogů. Jsme projekční a stavební společnost se specializací na kostely. Rozlišujeme tím, že rozvíjíme více znalostí a vhledu o zákaznících církve než oni. Náš blog nám umožňuje demonstrovat tyto znalosti a zapojit týmy vedení církve do rozhovorů, které je snad lépe vybaví pro službu. Naše blogy fungují jako součást naší strategie, jak to účinněji dělat.

    Čas odhalí celou hodnotu.

    Ed

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.