Proč je Martech strategickým imperativem pro růst podnikání

Růst podnikání

Marketingová technologie za poslední desetiletí roste, natož roky. Pokud jste ještě nepřijali Martecha a nepracujete v oblasti marketingu (nebo prodeje), měli byste se raději zapojit, než se za sebou necháte! Nová marketingová technologie poskytla podnikům příležitosti k budování efektivních a měřitelných marketingových kampaní, analýze marketingových dat v reálném čase a automatizaci jejich marketingu, aby zvyšovaly počet konverzí, produktivitu a návratnost investic při současném snižování nákladů, času a neefektivity. O tom si v tomto článku povíme více - jak marketingová technologie pomáhá značkám růst a zároveň generovat hmatatelnou obchodní hodnotu.

Agilní marketing znamená lepší návratnost investic

Většina marketingových oddělení je velmi opatrná utrácejí peníze za reklamu protože si nemyslí, že by mohli přesně říct, komu se reklamy zobrazí. To by platilo ve starém světě marketingu, ale v dnešním světě jsou všechny tyto informace na dosah marketingového oddělení.

Díky marketingové technologii může obchodník, velký podnik nebo vlastník společnosti přesně sledovat výkon reklamní kampaně a ověřit, kdo tuto reklamu vidí, a jaký dopad má a bude mít. Tyto faktory lze vylepšit, jak je to nutné, aby se ke dveřím dostalo co nejvíce zákazníků.

Jinými slovy, Martech umožňuje neustálé zlepšování, aby řídil cílenější provoz, generoval více potenciálních zákazníků a reportoval návratnost investic zpět do podnikání transparentním způsobem. Dan Purvis, ředitel společnosti Komunikační osa

Společnosti mají více příležitostí zdokonalovat a rozvíjet své strategie přesně pomocí dat usnadňujících předpovědi. ROI je to, čeho je každý marketingový krok navržen. Chcete se dostat více, než jste vložili, a díky tolika dat, která můžete analyzovat a použít k určení silných a slabých stránek, mohou být vaše strategie přesnější a dosažitelnější než kdy dříve.

Marketing vstoupil do velkého období pozitivních změn a je to možné díky vývoji nových technologií a procesů.

Martech staví vašeho zákazníka na první místo

Marketing se vždy spoléhal na údaje o zákaznících a přehled. Jak však bylo k dispozici více dat, procesy a metody pro použití a analýzu těchto dat se staly sofistikovanějšími.

Odvětví prošlo zcela zásadní změnou v tom, že má tolik dat a opravdu nerozumí tomu, co to znamená nebo jak jim může pomoci, protože je dokáže sledovat vše v reálném čase a získávat z toho cenné a užitečné poznatky.

Role obchodníka (a jakéhokoli marketingového oddělení) se tak vyvinula mimo kreativitu. Stala se strategickým imperativem pro růst podnikání přidáním vrstvy vědy a přísnosti do analýzy kampaní. Není kam se schovat, ale všude růst.

Vzestup marketingových operací

Marketingové operace se proto ukázaly jako vzrušující pole, které nabírá na obrátkách díky přímému dopadu, který má na schopnost podniku dosahovat hmatatelné a měřitelné návratnosti investic. Systematicky organizuje vaši strategii a procesy, a to jak prostřednictvím technologie, tak v souladu s obchodními aktivitami mimo marketingové oddělení. Efektivní marketingové operace je klíčem k synergii celého podniku a dosažení vašich hlavních cílů.

Často se hovoří o fragmentaci mezi odděleními, ale mezirezortní sila jsou často ignorována. Například v rámci vašeho marketingového oddělení může dojít k dalšímu oddělení a sváru. Různé marketingové funkce mohou fungovat izolovaně bez širšího propojení se strategií; data mohou být nesprávně zpracována, nesprávně vložena kvůli lidské chybě nebo uložena v různých formátech a na samostatných místech. Nedostatek komunikace také hraje klíčovou roli při udržování toho, co by mělo být soudržným propojeným oddělením.

Dnes je marketing poháněn technologií. I když svou firmu neuznáváte jako technologicky řízenou, můžete si být jisti, že má v ruce marketingový technologický zásobník. Ať už se jedná o nejzákladnější a nejznámější z aplikací, jako je Google Analytics,HootSuite nebo Mailchimp nebo specializovanější software pro vaše místo.

Technologie může být nápomocná při zajišťování toho, aby se tyto fragmentované procesy spojily. Cíle ve vašem marketingovém oddělení se mohou lišit, ale nyní je lze centralizovat, zefektivnit a sladit. Nyní má více než 4,000 XNUMX společností investice do marketingových technologiía jedná se o rostoucí odvětví, z něhož mohou mít prospěch všechny podniky.

Mnoho marketingových profesionálů se považuje za „kreativy“. A také z dobrého důvodu, protože jde o základní prvek jejich role a ten, který povýšil marketing nad rámec obecného „hezkého mít“, aby měl prokazatelný dopad na podnikání. Přesto se představenstvu a C-Suite nepodařilo vždy jej považovat za strategický imperativ.

Jelikož však chytré technologie a velká data nadále utvářejí způsob, jakým se vytvářejí marketingové kampaně, je na čase přijmout, že marketing je věda. Díky technologii, která stále zahrnuje kreativní pohled vašeho týmu, se marketing stal vědeckým uměním, které lze pečlivě měřit, sledovat a monitorovat, aby byly zajištěny nejlepší možné výsledky.

80% společností nyní mají hlavní marketingový technolog nebo ekvivalent podle průzkumu výdajů Gartner CMO Spend 2015-16. To dále potvrzuje skutečnost, že marketingová technologie zde má zůstat a že jde nad rámec toho, že je podpůrným doplňkem marketingového mixu. Jelikož umožňuje řídit prodej, zvyšovat efektivitu a generovat hmatatelnou návratnost investic, je nyní možné umístit marketing tak, že má strategický imperativ, který přímo pomáhá urychlit růst jakéhokoli podnikání.

U přesně zacílených kampaní by se generace potenciálních zákazníků a prodej měly zesílit, aby se dosáhlo vyšší návratnosti investic. To by vám proto mělo umožnit splnit všechna očekávání vašeho cílového trhu, protože máte data, abyste věděli, co hledají.

Martech není nový ...

Martech však není nový koncept, a když se spojí s marketingovými operacemi, může zefektivnit cestu vašeho zákazníka a urychlit váš obchodní růst od povědomí o značce až po vedoucí gen a prodej. Můžete si být jisti, že konkurenti ve vašem výklenku budují své marketingové balíčky, pokud je již nepoužívají, takže musíte udělat totéž.

Rozhodnete-li se ignorovat výhody, které marketingové technologie mohou přinést vašemu podnikání, aktivně se rozhodnete postavit do nevýhody pro své konkurenty. Moderní prodejní a marketingové prostředí se díky technologii změnilo nesmírně pozitivně; vaše firma musí zajistit, aby se také změnila.

Pokud byste chtěli zjistit, jak může Martech pomoci rozšířit vaše podnikání, podívejte se prosím Komunikační osa„služby - milujeme konverzace bez závazků!

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.