Marpipe: Vyzbrojte obchodníky inteligencí, kterou potřebují k testování a nalezení vítězné reklamy

Automatizované testování s více proměnnými pro reklamní kreativu Marpipe

Po mnoho let se marketéři a inzerenti spoléhali na údaje o cílení na publikum, aby věděli, kde a před kým spustit svou reklamu. Ale nedávný odklon od invazivních praktik dolování dat – výsledek nových a nezbytných nařízení o ochraně osobních údajů zavedených nařízeními GDPR, CCPA a Apple iOS14 – způsobil, že marketingové týmy se zmítaly. Jak se stále více uživatelů odhlásí ze sledování, údaje o cílení na publikum jsou stále méně spolehlivé.

Vedoucí značky na trhu přesunuly své zaměření na něco, co je pod jejich kontrolou, co může mít stále obrovský dopad na konverzi: výkon jejich reklamní kreativy. A zatímco testování A/B bylo standardem pro měření konverzní síly reklam, tito inovativní marketéři nyní hledají způsoby, jak jít nad rámec tradičních prostředků vytvářením a testováním kreativ s více proměnnými ve velkém měřítku.

Přehled řešení Marpipe

Marpipe umožňuje kreativním týmům a marketérům vytvářet stovky variant reklam během několika minut, automaticky nasazovat statické obrázky a videokreativy svým publikům k testování a získávat statistiky výkonu rozdělené podle jednotlivých kreativních prvků – nadpisu, obrázku, barvy pozadí atd.

S Marpipe, značky a agentury mohou:

  • Výrazně zvyšte počet jedinečných reklamních kreativ pro testování, což výrazně zvyšuje šance na nalezení vysoce výkonných
  • Odstraňte zaujatost z kreativního procesu tím, že podpoříte návrhová rozhodnutí údaji o konverzích
  • Získejte chytřejší informace o tom, které reklamy a kreativní prvky fungují a proč, aby se mohli rychleji rozhodovat o tom, kterou reklamní kreativu škálovat a kterou vypnout
  • Vytvářejte lepší reklamy za méně než polovinu času – v průměru o 66 % rychleji

Tradiční kreativní testování vs Marpipe
Tradiční kreativní testování vs Marpipe

Automatizované vytváření reklam v měřítku

Tvůrčí týmy mají tradičně dostatek prostoru pro koncepci a návrh dvou až tří reklam pro testování. Marpipe šetří čas a umožňuje navrhnout desítky nebo stovky reklam najednou. Toho se dosáhne kombinací všech možných kombinací kreativních prvků dodaných kreativním týmem. Varianty reklam se tímto způsobem velmi rychle sčítají. Například z pěti nadpisů, tří obrázků a dvou barev pozadí se kliknutím na tlačítko stane 30 reklam (5x3x2). Tento proces nejen zvyšuje počet jedinečných reklamních kreativ pro testování, ale také nastavuje marketingové týmy, aby na platformě Marpipe provedly test s více proměnnými – proti sobě postavily všechny varianty reklam a zároveň kontrolovaly všechny možné proměnné kreativy.

Automaticky sestavujte všechny možné kombinace reklam pomocí Marpipe.
Automaticky sestavte všechny možné kombinace reklam

Automatické, řízené nastavení testu

Jakmile budou všechny varianty reklam automaticky vygenerovány, Marpipe pak automatizuje vícerozměrné testování. Vícerozměrné testování měří výkon všech možných kombinací proměnných. V případě Marpipe jsou proměnné kreativními prvky v každé reklamě – kopie, obrázky, výzvy k akci a další. Každá reklama je umístěna do své vlastní sady reklam a rozpočet na testování je mezi ně rovnoměrně rozdělen, aby bylo možné kontrolovat další proměnnou, která by mohla zkreslit výsledky. Testy mohou běžet sedm nebo 14 dní v závislosti na rozpočtu a cílech zákazníka. A varianty reklam se zobrazují před stávajícím publikem nebo publikem zákazníka, což vede k smysluplnějším statistikám.

Vícerozměrná testovací struktura řídí efektivitu a řídí všechny proměnné.
Vícerozměrná testovací struktura řídí efektivitu a řídí všechny proměnné

Kreativní inteligence

Jak běží testy, Marpipe poskytuje údaje o výkonu pro každou reklamu i pro každý jednotlivý kreativní prvek. Platforma sleduje zásah, kliknutí, konverze, CPA, CTR a další. V průběhu času Marpipe tyto výsledky agreguje, aby určil trendy. Zde se mohou marketéři a inzerenti rozhodnout, které reklamy budou škálovat a co dále testovat na základě výsledků testu. Platforma nakonec bude mít možnost navrhnout, jaké typy kreativních prvků by měla značka testovat na základě historické kreativní inteligence.

Najděte nejvýkonnější reklamy a kreativní prvky.
Najděte nejvýkonnější reklamy a kreativní prvky

Rezervujte si prohlídku Marpipe 1:1

Doporučené postupy testování reklam s více proměnnými

Vícerozměrné testování ve velkém měřítku je relativně nový proces, který dříve nebyl možný bez automatizace. Pracovní postupy a způsoby myšlení nezbytné k testování reklamní kreativy tímto způsobem nejsou zatím široce využívány. Marpipe zjišťuje, že její nejúspěšnější zákazníci dodržují zejména dva osvědčené postupy, které jim pomáhají vidět hodnotu platformy velmi brzy:

  • Přijetí modulárního kreativního přístupu k návrhu reklamy. Modulární kreativa začíná šablonou, uvnitř které jsou zástupné symboly pro každý prvek kreativy, které lze zaměnitelně zaměnit. Například prostor pro titulek, prostor pro obrázek, prostor pro tlačítko atd. Myšlení a navrhování tímto způsobem může být náročné, protože každý jednotlivý kreativní prvek musí dávat smysl a musí být estetický, když je spárován s ostatními. kreativní prvek. Toto flexibilní rozvržení umožňuje programově zaměnit každou variantu každého kreativního prvku.
  • Překlenutí propasti mezi kreativními a výkonnostními marketingovými týmy. Tvůrčí týmy a týmy výkonnostního marketingu, které pracují v těsném závěsu, mají tendenci sklízet plody Marpipe rychlejší. Tyto týmy plánují své testy společně a všichni se dostanou na stejnou stránku o tom, co se chtějí naučit a které kreativní prvky je tam dostanou. Nejenže častěji odemykají nejvýkonnější reklamy a kreativní prvky, ale také aplikují výsledky testů na další kolo reklamních kreativ, aby s každým testem získali hlubší statistiky.

Kreativní inteligence, kterou zákazníci společnosti Marpipe objevují, jim nejen pomáhá pochopit, jakou reklamní kreativu spustit nyní, ale také jakou kreativu reklamy testovat dále.
Kreativní inteligence, kterou zákazníci společnosti Marpipe objevují, jim nejen pomáhá pochopit, jakou reklamní kreativu spustit nyní, ale také jakou kreativu reklamy testovat dále.

Jak značka pánského oblečení Taylor Stitch překonala své růstové cíle o 50 % s Marpipe

V klíčovém okamžiku na vzestupné trajektorii společnosti marketingový tým ve společnosti Taylor Stitch se ocitli v problémech s šířkou pásma v rámci kreativy i správy účtů. Jejich kreativní testovací pracovní postup byl dlouhý a únavný, dokonce i se zaměstnanci supertalentovaných designérů a důvěryhodným partnerem reklamní agentury. Proces vytváření reklam pro testování, jejich doručení agentuře k nahrání, výběru publik a spuštění trvalo snadno dva týdny. S agresivními cíli stanovenými pro akvizici nových zákazníků – 20 % YOY – potřeboval tým Taylor Stitch najít způsob, jak rozšířit své úsilí v oblasti testování reklam bez výrazného zvýšení počtu zaměstnanců nebo nákladů.

Pomocí Marpipe za účelem automatizace vytváření a testování reklam dokázal Taylor Stitch 10x zvýšit počet jedinečných reklamních kreativ pro testování. Tým nyní může spustit dva kreativní testy týdně – každý s více než 80 jedinečnými variacemi reklam, všechny s jediným cílem získat nové zákazníky. Tato nově objevená škála jim umožňuje testovat produktové řady a kreativní variace, které by nikdy předtím nemohli. Objevili překvapivé poznatky, jako je skutečnost, že noví zákazníci s větší pravděpodobností provedou konverzi prostřednictvím sdělení o udržitelnosti a kvalitě tkanin spíše než o slevách. A oni překonali své meziroční růstové cíle o 50 %.

Přečtěte si celou případovou studii Marpipe