Kampaň #GetVaccinated vydělává Influencerům Respekt hlavního proudu

#GetVaccinated Influencer Marketing Campaign

Ještě předtím, než bylo v USA v prosinci 19 podáno první očkování proti COVID-2020, prosazovaly významné osoby v oblasti zábavy, vlády, zdravotnictví a obchodu Američany, aby se nechali očkovat. Po počátečním nárůstu se však tempo očkování snížilo, i když se očkovací látky staly široce dostupné a seznam lidí, kteří měli nárok na jejich získání, rostl.

Ačkoli žádné úsilí by nepřesvědčilo všechny, kteří by se mohli nechat očkovat, aby tak učinili, existují určité skupiny lidí, které by bylo možné přesvědčit, ale ne pomocí bannerových reklam nebo Dr. Anthony Fauciho. V tomto ohledu tlak na očkování lidí odhalil omezení zavedených PR, marketingu a reklamní taktiky při dosahování určité demografie a tím si vysloužil vznikající médium - ovlivňovače sociálních médií - přijetí a uznání hlavního proudu.

Díky z velké části a 1.5 miliardy $ PR a reklamní blesk zahájen Bílým domem v březnu 2021, 41% populace bylo plně očkováno do konce května, podle údajů Centra pro kontrolu a prevenci nemocí (CDC). Ale zdálo se, že účinnost těchto tradičních snah o dosah klesá s blížícím se létem a tempo očkování se zpomaluje.

Bílý dům potřeboval nový, chirurgičtější přístup k řešení kapes nejistoty a váhavosti vůči očkování, které v celé zemi existovaly. Administrativa se rozhodla zaměstnat armádu ovlivňujících osob, aby zatlačila na dezinformace o vakcínách a zvýšila povědomí mezi skupinami, o nichž jejich výzkum ukázal, že jsou odolní vůči získání vakcíny ne kvůli náboženství nebo politické ideologii, ale z více osobních důvodů.

Členové Gen Z bědovali nad tím, že úředníci veřejného zdravotnictví nepřizpůsobili své zprávy Instagramová generace. Například, 22letá žena citovaná ve zpravodajství zaměřeném na vědy o živé přírodě STAT v dubnu poukázal na to, že žádný z tehdejších zpráv nevysvětlil, proč by zdravý 19letý měl dostat vakcínu.

Pohled na data z Instagramu je užitečný pro pochopení toho, proč se Bílý dům obrátil na influencery, aby oslovil lidi jako ona, a pomáhá ilustrovat, jak se zdá, že se tato iniciativa organicky rozšířila po celé sféře influencerů. Za prvních osm měsíců roku 2021 zveřejnilo 9,000 14,000 osob ovlivňujících Instagram v USA celkem XNUMX XNUMX příspěvků, které povzbudily jejich následovníky k očkování a začlenily hashtagy #očkované, #očkované, #očkované, #plně očkované a #getthevax. Tyto příspěvky byly zaměřeny na publikum čítající téměř 61 milionů lidí, z nichž 32% bylo ve věku 13–24 let. Velké kusy tohoto počtu pocházely z příspěvků od domácích jmen jako Reese Witherspoon, s více než čtyřmi miliony sledujících, a Oprah Winfrey, se třemi a půl miliony.

Ale ve světě influencerů není větší vždy lepší. Stejně důležitá jako celková velikost publika je skutečnost, že 58% příspěvků nepocházelo z názvů stanů, ale od nano-influencerů, ti s následovníky se pohybují mezi 1,000 10,000 a XNUMX XNUMX. Je známo, že následovníci nano-influencerů jsou velmi angažovaný a loajální, projevující úroveň oddanosti a ano, vlivu, kterého se nemůže dotknout ani milovaný doktor Fauci. Sdílením svých vlastních příběhů o očkování a povzbuzováním svých následovníků, aby o tom uvažovali, projevovali ovlivňovatelé autenticitu, kterou nelze nalézt v vládních sponzorovaných reklamních kampaních nebo zdravotních oficiálních proslovech posetých lékařským žargonem.

Aby bylo jasné, influenceri nebyli stříbrnou kulkou v úsilí o očkování lidí. Zatímco v prvních měsících poté, co byly vakcíny k dispozici veřejnosti, se zaočkovanost vyšplhala na 41%, procento plně očkovaných Američanů se za posledních pět měsíců vyšplhalo jen o dalších 14% [na 9/20]. Jak vám každý dobrý obchodník řekne, strach se prodává a dezinformace a rétorika proti očkování, které jsou provázeny všude od kabelových zpráv až po učebny mateřských škol, zaručují, že se jedná o problém, na kterém nikdy nedosáhneme národní shody.

Očkování mladých lidí ve věku 12 až 17 let, jedna z demografických údajů, na které doufal Bílý dům, že se zaměří pomocí influencerů, vzrostl z 18% v polovině června na 45% k 20. září podle údajů CDC. A bez ohledu na čísla a procenta není pochyb o tom, že ovlivňovatelé mají obrovský potenciál využít jejich platformu k dobrému. Šíření sdělení zaměřeného na komunitu, které snad přesvědčí více Američanů, aby se chránili před COVID-19, je zatím jen nejviditelnějším příkladem a rozhodně nebude posledním.

S návratem sociálního distancování a mandátu masek kvůli variantě viru Delta by značky a podniky rozumně následovaly vedení Bílého domu a považovaly influencery za zásadní prvek v jejich snaze povzbudit lidi k očkování, nemluvě o stále důležitější nástroj v jejich obecné sadě nástrojů pro marketing a vztahy s veřejností.

HypeAuditor

Podívejte se na nedávný průzkum společnosti HypeAuditor mezi 1,600 globálními ovlivňovateli, který poskytuje pohled na preferované komunikační metody influencerů se značkami.

Stáhněte si výsledky marketingového průzkumu Influencer společnosti HypeAuditor

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.