Jak mohou neherní značky těžit z práce s herními ovlivňovači

Ovlivnění hráčů

Ovlivňování hráčů je stále těžké ignorovat, a to i pro neherní značky. To může znít divně, tak vysvětlíme proč.

Mnoho průmyslových odvětví utrpělo kvůli Covidovi, ale videohry explodovaly. Jeho hodnota se promítá na v roce 200 překročí 2023 miliard dolarů, růst poháněn odhadem 2.9 miliardy hráčů po celém světě v 2021. 

Zpráva o globálním trhu her

Nejen čísla, která jsou vzrušující pro neherní značky, ale také rozmanitý ekosystém kolem her. Rozmanitost vytváří příležitosti, jak prezentovat svou značku různými způsoby a oslovit publikum, se kterým jste se dříve snažili komunikovat. Živý přenos videohry se řadí mezi vysněné práce dětí, očekává se, že trh živých přenosů bude dosáhnout 920.3 milionu lidí v roce 2024. Významný je také vzestup esportů; očekává se, že dosáhne 577.2 milionů lidí do téhož roku. 

S téměř 40% mediální hodnoty poháněnými neherními značkami marketing pro hráče je nevyhnutelné. Výhoda prvního tahače je zásadní, abyste se naučili a porozuměli hernímu marketingu dříve než vaši konkurenti. Nejprve ale musíte přesně pochopit, jak vypadá hraní v roce 2021.

Herní publikum vysvětleno 

Možná si myslíte, že hraní her dominují dospívající chlapci s neomezeným volným časem - ale to nemohlo být dále od pravdy. 83% žen a 88% mužů lze klasifikovat jako hráče. A i když je pravda, že hraní her je nejoblíbenější mezi mladými lidmi, hraje také 71% 55–64letých. Pokud jde o umístění, hraní je globální. 45% Dánů tvrdí, že hraje hry, vs. 82% Thajců, ale největší světové ekonomiky jsou v tom konzistentní mít silné zapojení, což je pro obchodníky zásadní. Zájmy a preference hráčů se také liší v různých fázích života, etnickém původu a sexuální orientaci. 

S touto úrovní rozmanitosti ve hře je jasné, že tradiční stereotypy neobstojí. Jaký to však má prospěch pro vaši neherní značku? Znamená to, že určitě najdete herní ovlivňovatelé které jsou pro vás přirozeně vhodné. 

Hodnota hráčů ovlivňujících neherní značky

Ovlivňovatelé her přirozeně rozumí odvětví a - zásadně - kultuře her. Jejich publikum jsou skalní fanoušci, silně angažovaní a podobně zahalení do všech her. Hraní je digitální; hráči jsou aktivní, sofistikovaní spotřebitelé médií. Taktika kampaně, která pro vás fungovala tradičně, zde nemusí fungovat, zvláště pokud je nevyladíte. Je to rozhovor Twitch nebo YouTube, Ne TV nebo sociální média. Reklama ve hrách musí mít kulturní smysl, jinak odcizíte své publikum a vlivní lidé jsou dokonalým způsobem, jak endemicky propagovat vaši značku.

K čemu vám partnerství s ovlivňujícími hráči dává přístup? Různorodé publikum, které jinde nenajdete - zejména ve stejném měřítku. Streamování Twitchu jsou obvykle dlouhé hodiny a jeho funkce živého chatu umožňuje neustálou komunikaci mezi streamerem a publikem. Hraní na YouTube skončilo 100 miliardy doba sledování hodin v roce 2020, téměř nepředstavitelné číslo. Ale nejde jen o velikost. 

Je to autenticita hráčů ovlivňujících hraní, která rezonuje s jejich publikem a vytváří vysoce angažovaný vztah. V září 2020 došlo v herním průmyslu k nejvyšší průměrná míra zapojení 9% od nano influencerů (1,000 10,000–1 5.24). Mega influenceri (XNUMX milion a více sledujících) měli druhou nejvyšší míru XNUMX%, což naznačuje, že i ty největší herní celebrity jsou schopny soustavně přitahovat pozornost svého publika. Herní obsah je pro lidi skutečný a nativní nástroje, jako je Twitch chat, jsou navrženy tak, aby to umocňovaly.

Jak může vaše značka spolupracovat s ovlivňujícími hráči 

Existují různé způsoby spolupráce s ovlivňujícími hráči. Níže jsou uvedeny primární metody, které doporučujeme značkám, které se neúčastní hraní.

  • Sponzorované integrace - Zmínky o značce jsou pozitivní výkřiky vašeho produktu nebo služby integrované do obsahu ovlivňujícího. Cloutboost spustil kampaň pro Hotspot Shield VPN s cílem zvýšit povědomí o značce a podpořit stahování produktů a sponzorovat ovlivňující subjekty Twitch. Toto sponzorství Twitch zahrnovalo komunikaci jejich osobních bojů s vyřešeným produktem a obecně diskusi o výhodách produktu. Sponzorství zahrnovalo dárky, zahrnutí štítu Hotspot na reklamní bannery a loga a využívalo pravidelné výzvy k akci pomocí chatbotu.

    Konkurenční značka VPN, NordVPN, se silně zaměřuje na vlivný marketing - hlavně na YouTube. Jejich značku najdete na celé herní scéně, od menších ovlivňujících her až po PewDiePie. NordVPN zdůrazňuje dlouhodobé výhody YouTube; diváci budou sledovat video z měsíců nebo let před, protože algoritmus platformy a uživatelské rozhraní se nezaměřují výhradně na nová nahrávání. Ve srovnání jsou platformy jako Twitch a Instagram zaměřeny na aktuální obsah.

    Společnost LG ukazuje další příklad neherní značky zaměřené na hráče. Společnost má za sebou historii partnerství s herními YouTubery, přičemž zdůrazňuje, jak může být televizor LG skvělou volbou pro hráče. Daz Games vytvořil Video sponzorované společností LG který představuje produkt přirozeným způsobem a nabízí skvělý příklad toho, jak mohou neherní značky vytáhnout autentické integrace a oslovit nové publikum.

  • Prozrazující dárce - Dárkové předměty jsou vždy skvělý způsob, jak generovat zapojení kolem vaší značky. KFC provozovalo herní partnerství se streamery Twitch nabídnout divákům dárkové předměty za značkové zboží a dárkové karty, když vyhráli hru. Uživatelé zadaní zadáním emoce KFC (Emotikony specifické pro škubnutí) v chatu Twitch a ceny byly navrženy na míru podle hrané hry. Vydání vaší značky produktu přizpůsobenému této hře je skvělý způsob, jak ji přirozeně integrovat. 

  • Herní události - Společnost Hershey využila jednu z největších každoročních herních akcí, TwitchCon 2018, na propagovat jejich novou čokoládovou tyčinku Reese's Pieces. Vzhledem k tomu, že TwitchCon spojil největší streamery platformy pod jednu střechu, společnost Hershey sponzorovala Ninja a DrLupo pro společný přímý přenos. Tato aktivace využila jedinečnou příležitost osobního přístupu ke streamerům, přičemž spolupráce hrála na myšlence, že Ninja a DrLupo budou úžasným duem - stejně jako Hershey's a Reese.

    Pokud považujete svou značku za vzdálenou od hraní, nehledejte inspiraci v MAC Cosmetics. Společnost TwitchCon sponzorovaná společností MAC v roce 2019, provozování dárkových předmětů, nabídka služeb aplikace make-upu a úspěšný nábor ženské fáborky například Pokimane hrát hry na jejich stánku. MAC SVP Philippe Pinatel zdůraznil, jak Twitch podporuje individualitu a sebevyjádření ve své komunitě, funkce, které definují MAC jako značku.

  • Esports - Esports je specifická oblast profesionálního hraní, do které se mohou zapojit značky. Aldi a Lidl uzavřely partnerství s profesionálními organizacemi esportu sponzorovat dresy a vytvářet obsah prostřednictvím společných aktivací. Společnosti Aldi a Team Vitality uzavřely partnerství, aby podpořily sdělení klíčových značek Aldi o důležitosti zdravé výživy a spojily je s trvalým hledáním výkonu společnosti Vitality.

  • Seznamte se a pozdravte - Stejně jako herní akce, setkání a pozdravy nabízejí způsob, jak využít vlivné hráče mimo digitální svět. Například se podívejte Shroudovo setkání a pozdravení u Zumieze. Osobní interakce s předními herními tvůrci vytvářejí obrovskou hodnotu a sdružují vyhrazené komunity.

Dosah hry

Herní průmysl již není exkluzivní podskupinou, jakou kdysi byl. Hraní je globální a představuje zástupy fanoušků různých věkových skupin, pohlaví a etnických skupin. Zatímco herní značky již nejsou překvapivě zakořeněny v herním marketingu, je tu obrovská příležitost pro neherní značky, aby využily dříve nevyužité publikum.

Ovlivnění hráčů představuje výjimečnou metodu pro přístup k hernímu publiku. Existuje řada způsobů, jak být kreativní a generovat povědomí o značce a prodej kolem své značky. Nezapomeňte, že hráči jsou sofistikovaní spotřebitelé. Je zásadní, aby vaše kampaně ovlivňující hráče byly přizpůsobeny průmyslovému odvětví a konkrétním vybraným ovlivňovatelům.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.