Prodej a marketing nyní tvoří 48% rozpočtu společnosti na IT

rozpočty na povolení marketingových technologií

We've been hearing this for a while, but it's still imperative that companies recognize the fact that marketing budgets are shifting. Companies continue to invest in marketing technology to assist their acquisition, retention, and upsell strategies without adding human resources. While IT investments are primarily a security and risk investment – in other words, a “have to” – marketing investments continue to demand a return on investment and full evaluation.

Although CIOs still lead the way in terms of IT investments, marketers are catching up quickly. Business-led IT spending accounts for 40% of CIOs' budgets, according to recent data by advisory company CEB. In addition to this expenditure, marketing dedicates 25% of its budget to technology and sales allocates 23%. Novinky o přímém marketingu

Joe Staples, CMO ve společnosti AtTask, poskytovatel softwaru pro správu práce pro marketingové společnosti všech velikostí, se podělil o své postřehy o tom, co tato nová technologická vlna znamená pro marketingové profesionály:

  • Technologie není vždy všelékem: vedoucí marketingu mohou podcenit náklady na technologie a rizika a přeceňovat výhody některých nových produktů.
  • Po mnoho let se podnikové IT dostalo do pasti měření úspěchu, pokud jde o včasné a rozpočtové dodání nových funkcí, přičemž ignoroval, zda tyto funkce vytvářejí hodnotu. Marketingoví manažeři si musí dávat pozor na stejnou past: pokud nebude technologie efektivně přijata, zaměstnanci mohou selhat ve využití zvýšení produktivity, které vaše nové řešení slibovalo. Musíte se vyvarovat nedostatečných investic do použitelnosti a vždy zohlednit mezery v dovednostech zaměstnanců.
  • Vytvářejte řešení, která zaměstnancům pomohou sdílet a vylepšovat technologie - Ve srovnání s firemním IT najdou zaměstnanci marketingu s větší pravděpodobností nejlepší řešení pro spolupráci a produktivní práci, ale obvykle tyto technologické objevy nesdílejí se svým týmem. Aby toho bylo možné překonat, měli by vedoucí marketingu předvést technologie identifikované jejich zaměstnanci.

marketing-technologie-rozpočet

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.