Prodej a marketing nyní tvoří 48% rozpočtu společnosti na IT

rozpočty na povolení marketingových technologií

Slyšeli jsme to už nějakou dobu, ale je stále nutné, aby společnosti uznaly skutečnost, že se marketingové rozpočty mění. Společnosti pokračují v investování do marketingových technologií, aby pomohly při získávání, udržení a strategii prodeje bez přidání lidských zdrojů. Zatímco investice do IT jsou primárně investicí do bezpečnosti a rizik - jinými slovy „musí“ - investice do marketingu nadále vyžadují návratnost investic a úplné vyhodnocení.

Ačkoli CIO stále zaujímají vedoucí pozici v oblasti investic do IT, marketéři se rychle vyrovnávají. Podle posledních údajů poradenské společnosti CEB tvoří výdaje na IT vedené firmou 40% rozpočtů CIO. Kromě těchto výdajů věnuje marketing 25% svého rozpočtu na technologie a prodej přiděluje 23%. Novinky o přímém marketingu

Joe Staples, CMO ve společnosti Úkol, poskytovatel softwaru pro správu práce pro marketingové společnosti všech velikostí, se podělil o své postřehy o tom, co tato nová technologická vlna znamená pro marketingové profesionály:

  • Technologie není vždy všelékem: vedoucí marketingu mohou podcenit náklady na technologie a rizika a přeceňovat výhody některých nových produktů.
  • Po mnoho let se podnikové IT dostalo do pasti měření úspěchu, pokud jde o včasné a rozpočtové dodání nových funkcí, přičemž ignoroval, zda tyto funkce vytvářejí hodnotu. Marketingoví manažeři si musí dávat pozor na stejnou past: pokud nebude technologie efektivně přijata, zaměstnanci mohou selhat ve využití zvýšení produktivity, které vaše nové řešení slibovalo. Musíte se vyvarovat nedostatečných investic do použitelnosti a vždy zohlednit mezery v dovednostech zaměstnanců.
  • Vytvářejte řešení, která zaměstnancům pomohou sdílet a vylepšovat technologie - Ve srovnání s firemním IT najdou zaměstnanci marketingu s větší pravděpodobností nejlepší řešení pro spolupráci a produktivní práci, ale obvykle tyto technologické objevy nesdílejí se svým týmem. Aby toho bylo možné překonat, měli by vedoucí marketingu předvést technologie identifikované jejich zaměstnanci.

marketing-technologie-rozpočet

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.