Nevíte, co je to Marketing
Už jste toho slova hodně přemýšleli Marketing? Stejně jako u mnoha slov byla definice v průběhu času zkreslena a předefinována. Wikipedia poskytuje následující definici:
Marketing je neustálý proces plánování a realizace marketingového mixu (produkt, cena, místo, propagace, často označované jako 4 P) pro produkty, služby nebo nápady, které vytvářejí výměnu mezi jednotlivci a organizacemi. Wikipedia
Zní to osobně, hm? Marketing se změnil, protože trhy změněno. Jak trhy rostly a byly vzdáleně připojeny ke spotřebitelům, museli obchodníci upravit způsob, jakým prodávali svůj produkt.
Používání katalogů a novinových reklam ... a postup do televizních reklam, trh in trhing byl ztracen.
Doktor Searls zavolal, co děláme Sekera v hlavním marketingu ve své příhodně napsané kapitole Trhy jsou konverzacemi v manifestu Cluetrain.
Problém nového trhu spočíval v tom, že byl pouze jednosměrný, od „organizace k jednotlivci“. Zapomněli jsme, jaký trh ve skutečnosti byl.
Trhy jsou lidé, trhy nejsou média. Marketing je vaše schopnost komunikovat s lidmi, nikoli to, jaké médium pro komunikaci s nimi používáte. Obchodníci jsou také lidé a pro komunikaci s trhem musí použít jakékoli médium nebo metodu, kterou mohou použít.
Fotografie výše je docela v pohodě. Žádné značení, žádné letáky, žádné upoutávky ... dokonce ani rozlišující barva stanu, která by odlišila váš produkt. Jen lidé. Lidé spolu mluví. Lidé chodí s produktem v ruce. Lidé mluví k podnikání. Není divu, proč farmářské trhy rostou v každém městě! Vaši zákazníci chtějí váš produkt nebo službu, už je unavuje, že nemohou s nikým mluvit! Není to úplně jiné než před 100 lety, že?
Pravda je, že jste zapomněli, jaký marketing is. Marketing není 4 šílené P už. Marketing se účastní trhu. Marketing neznamená uvedení webových stránek, rozesílání několika tiskových zpráv, zveřejňování whitepaperů a zasílání zpravodajů. Marketing je setkání s vašimi zákazníky nebo perspektivními zákazníky a komunikace s nimi čestně a upřímně.
Pokud nekomunikujete (to není jen mluvení, poslech a reakce), nejste marketing. Pokud nepoužíváte sociální média, jako jsou blogy, sociální sítě, mobilní zařízení (komunikace), video (komunikace) a e-mail (komunikace), jako vaše primární média, nejste marketing.
Můj blog je o využití technologie ke zlepšení vaší schopnosti komunikovat s vaším trhem. Proto mám tak širokou škálu témat a odkazů - je tu vlna nové technologie, která vám pomůže. Posaďte se a přemýšlejte o tom slově Marketing a jak to bylo odvozeno, ne to, čím se to stalo.
Moderní fotografie z webu San Rafael. 1908 Fotografie z trhu z 100letý fotoblog.