Dlouhodobý obsahový marketing

Depositphotos 5503449 s

Zdá se, že společnost a život obecně se pohybují rychlostí světla; dohnat nebo zmeškat je motto mnoha podniků. Ve skutečnosti získal život v rychlém pruhu zcela nový význam zavedením webových stránek, které existují ke sdílení krátkého obsahu - Vine, Twitter a BuzzFeed jsou jen pár, populární příklady. Z tohoto důvodu mnoho značek přesunulo své zaměření na poskytování informací, které zákazníci potřebují, v krátkých úryvcích, které lze strávit na cestách. To dává smysl; v mnoha případech je to nejlepší způsob, jak oslovit zákaznickou základnu, která rychle ztrácí čas online.

Když však značky vytvářejí marketingové strategie, které se zaměřují výhradně na krátký obsah a informace, mohly by přijít o širší obraz, obrázek, který k dosažení výsledků potřebuje dlouhý a krátký obsah.

Dlouhodobý obsahový marketing je stále stejně důležitý jako kdykoli předtím. Následuje několik důvodů, proč.

Důležitost a vliv hodnocení ve vyhledávání

Ano, stránky sociálních médií jsou velkým zdrojem provozu pro různé značky. Online uživatelé sdílejí příspěvky, odkazy a fotografie se svými sítěmi a informace se mohou exponenciálním tempem šířit k neomezenému počtu lidí; to řídí provoz.

Pokud však zákazníci hledají konkrétní informace o určitých tématech nebo hledají nejlepší možnosti nákupu, s největší pravděpodobností využijí vyhledávač. Z tohoto důvodu musí marketingová strategie zahrnovat dlouhodobý obsah. Tweety a révy se ve výsledcích vyhledávání nezobrazují často, protože nemají dostatek prostoru pro optimalizaci klíčových slov. Místo toho weby s pravidelně aktualizovaným relevantním obsahem stále vidí nejlepší hodnocení a umístění vyhledávačů. Pokud se chcete dostat před online publikum, které se s největší pravděpodobností převede, je dlouhodobý obsah nezbytnou součástí vaší marketingové strategie.

Stanovení důvěryhodnosti

Zákazníci chtějí vědět co nejvíce o značkách, se kterými se rozhodli obchodovat. Chtějí mít příležitost zapojit se a dozvědět se, proč společnost existuje, co dělá a kdo ji řídí. Chtějí komunikovat.

I když je obsah v krátké formě vynikajícím způsobem, jak se dostat před potenciální zákazníky a klienty, není to nejlepší způsob, jak dosáhnout důvěryhodnosti, kterou značka musí mít, aby si udržel náskok před konkurencí. Dlouhodobý obsah umožňuje značkám zveřejňovat obsah, který odpovídá na otázky a poskytuje silnou historii. Umožňuje značkám reagovat na dění v oboru a rozšiřovat stávající znalostní základnu zákazníků a potenciálních zákazníků. Dává značce hlas, který umožňuje růst znalostí zákazníků, a tím i důvěry. Mezi příklady úspěšného dlouhodobého obsahu patří elektronické knihy, dlouhodobé příspěvky na blogu nebo případové studie týkající se průmyslového tématu.

Poskytování hodnoty

Přestože je důležité oslovit mobilní uživatele a spěchající lidi, neumožňuje to přidanou hodnotu, kterou značky potřebují pro dlouhodobé vztahy se zákazníky; je to omezené. Nedávné studie ukázaly, že zatímco obsah v krátké formě je způsob, jak řídit provoz, není to nejlepší způsob, jak se spojit s návštěvníky a dát jim důvod k návratu a případně ke konverzi.

Jako značka, ať už pracujete online nebo osobně, by cílem mělo být přinášet hodnotu každému možnému obratu každému zákazníkovi. Chcete, aby vaše produkty a služby poskytovaly měřitelné výsledky, které zákazníky povzbuzují nejen k návratu, ale také ke sdílení svých zkušeností s ostatními. To by mělo být stejné pro váš web. Chcete, aby váš obsah dal zákazníkům důvod se vracet, dozvědět se více a sdílet to, co se naučili, se svými online sítěmi. Dlouhodobý obsah umožňuje značkám doručovat zprávy, které jsou mnohem těžší než krátké zprávy, s malou hloubkou. Umožňuje společnostem reagovat na potřeby a přání zákazníků a přitom poskytovat hodnotu, kterou si zaslouží.

Ve světě zaměřeném na obsahový marketing v krátké formě může být přidání dlouhého obsahu do mixu jedním z nejužitečnějších nástrojů pro udržení náskoku a vytváření trvalého dojmu.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.