Content MarketingMarketingové infografiky

Psychologický dopad barev na emoce, postoj a chování

Jsem nadšenec do teorie barev. Už jsme publikovali jak pohlaví interpretuje barvy a jak barvy ovlivňují nákupní chování. Pokud se chcete dozvědět více o tom, jak naše oči skutečně detekují a interpretují barvy, nenechte si ujít čtení Proč naše oči potřebují doplňková schémata barevných palet.

Tato infografika podrobně popisuje psychologii a dokonce i návratnost investic, kterých by společnost mohla dosáhnout tím, že se zaměří na barvy, které používá během své uživatelské zkušenosti. Barva hraje významnou roli v psychologii a spotřebitelském chování, protože může různými způsoby ovlivnit naše emoce, postoje a chování. Barvy mají moc vyvolat různé emoce a pocity, které mohou v konečném důsledku ovlivnit naše rozhodování a nákupní chování.

Například teplé barvy jako červená, oranžová a žlutá mohou vyvolat pocit vzrušení a naléhavosti, což může stimulovat impulzivní nákupní chování. Na druhou stranu studené barvy, jako je modrá, zelená a fialová, mohou vytvořit pocit klidu a relaxace, což může být efektivnější při propagaci špičkových produktů nebo služeb.

Kromě toho mohou chování spotřebitelů ovlivnit také kulturní a osobní asociace s barvami. Například červená může v některých kulturách symbolizovat štěstí a štěstí, zatímco v jiných může představovat nebezpečí nebo varování.

V marketingu a reklamě může být použití barev mocným nástrojem k upoutání pozornosti, předávání zpráv a vytváření povědomí o značce. Společnosti často investují do průzkumu značky, aby určily nejlepší barvy, které mají použít ve svých logách, obalech a reklamách, aby oslovily své cílové publikum a sdělily hodnoty své značky.

Teplota barev, odstín a sytost

Barvy jsou často popisovány jako teplý or chladný na základě jejich vnímané vizuální teploty. Teplé barvy jsou ty, které navozují pocit tepla, energie a vzrušení, často spojeného s věcmi jako oheň, teplo a sluneční světlo. Hlavní faktory, které činí barvy teplými, jsou:

  1. Barevná teplota: Teplé barvy jsou ty, které mají vysokou barevnou teplotu, což znamená, že se v barevném spektru zdají být blíže červené nebo žluté. Například oranžová a červená jsou považovány za teplé barvy, protože mají vyšší barevnou teplotu než modrá nebo zelená. Teplé barvy jako červená, oranžová a žlutá bývají spojovány se vzrušením, energií a naléhavostí a mohou být účinné při stimulaci impulzivního nákupního chování. Studené barvy jako modrá, zelená a fialová bývají spojovány s klidem, relaxací a důvěrou a mohou být účinnější při propagaci špičkových nebo luxusních produktů.
  2. Hue: Barvy, které mají teplé odstíny, bývají vnímány jako teplejší. Například žlutá a oranžová mají teplé odstíny, zatímco zelená a modrá mají chladnější odstíny. Různé odstíny mohou být spojeny s různými emocemi a kvalitami a mohou ovlivnit způsob, jakým spotřebitelé vnímají značku nebo produkt. Například modrá je často spojována s důvěrou a spolehlivostí, zatímco zelená je spojována se zdravím a přírodou. Značky mohou tyto asociace využít ve svůj prospěch výběrem barev, které odpovídají hodnotám jejich značky a sdělení.
  3. Nasycení: Barvy, které jsou vysoce syté nebo živé, bývají vnímány jako teplejší. Například jasně červená nebo oranžová bude pravděpodobněji vnímána jako teplá než tlumená nebo desaturovaná verze stejné barvy. Vysoce syté nebo živé barvy mohou přitahovat pozornost a mohou vytvářet pocit naléhavosti nebo vzrušení, což může být účinné při podpoře prodeje nebo časově omezených nabídek. Příliš mnoho sytosti však může být také ohromující nebo křiklavé, takže je důležité používat sytost strategicky.
  4. Souvislosti: Kontext, ve kterém je barva použita, může také ovlivnit, zda je vnímána jako teplá nebo chladná. Například červená může být vnímána jako teplá, když je použita v designu, který vyvolává vášeň nebo vzrušení, ale může být také vnímána jako chladná, když je použita v designu, který evokuje nebezpečí nebo varování.

Celkově může kombinace teploty barev, odstínu, sytosti a kontextu přispět k tomu, zda je barva vnímána jako teplá nebo studená. Teplé barvy mají tendenci vyvolat pocit energie, vzrušení a tepla, zatímco studené barvy mají tendenci navodit pocit klidu a relaxace.

Barvy A Emoce, které Vyvolávají

  • červená - Energie, válka, nebezpečí, síla, vztek, ráznost, síla, odhodlání, vášeň, touha a láska.
  • Pomeranč - Vzrušení, fascinace, štěstí, tvořivost, léto, úspěch, povzbuzení a stimulace
  • Žlutá - Radost, nemoc, spontánnost, štěstí, intelekt, svěžest, radost, nestabilita a energie
  • Zelená - Růst, harmonie, uzdravení, bezpečnost, příroda, chamtivost, žárlivost, zbabělost, naděje, nezkušenost, mír, ochrana.
  • Modrý - Stabilita, deprese, příroda (nebe, oceán, voda), klid, měkkost, hloubka, moudrost, inteligence.
  • nachový - Král, luxus, extravagance, důstojnost, magie, bohatství, tajemství.
  • Růžový - Láska, romantika, přátelství, pasivita, nostalgie, sexualita.
  • Bílý - Čistota, víra, nevinnost, čistota, bezpečnost, léky, začátky, sníh.
  • Šedá - Drzost, pochmurnost, neutralita, rozhodnutí
  • Černá - Slavnost, smrt, strach, zlo, tajemství, síla, elegance, neznámo, elegance, smutek, tragédie, prestiž.
  • Hnědý - Sklizeň, dřevo, čokoláda, spolehlivost, jednoduchost, relaxace, venku, špína, nemoci, znechucení

Pokud byste se opravdu chtěli zabývat tím, jak barvy ovlivňují vaši značku, určitě si přečtěte Dawn Matthew z článku Avasam, který poskytuje neuvěřitelné množství podrobností o tom, jak barvy ovlivňují uživatele a jejich chování:

Psychologie barev: Jak barevné významy ovlivňují vaši značku

Tady je infografika z Nejlepší psychologické tituly o psychologii barev, která podrobně popisuje spoustu informací o tom, jak se barvy promítají do chování a výsledků!

Psychologie barev

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladatelem Martech Zone. Douglas pomohl desítkám úspěšných MarTech startupů, pomohl s due diligence v hodnotě více než 5 miliard dolarů v akvizicích a investicích Martech a nadále pomáhá společnostem při implementaci a automatizaci jejich prodejních a marketingových strategií. Douglas je mezinárodně uznávaný odborník na digitální transformaci a MarTech a řečník. Douglas je také publikovaným autorem průvodce pro figuríny a knihy o obchodním vedení.

Související články

Tlačítko Nahoru
zavřít

Byl detekován Adblock

Martech Zone je schopna vám poskytnout tento obsah zdarma, protože naše stránky zpeněžujeme prostřednictvím příjmů z reklam, přidružených odkazů a sponzorství. Ocenili bychom, kdybyste při prohlížení našich stránek odstranili svůj blokovač reklam.