4 chyby, díky kterým firmy poškozují místní SEO

místní seo

V místním vyhledávání probíhají zásadní změny, včetně umístění 3 reklam Google nahoře a jejich místních balíčků a oznámení, že místní balíčky mohou brzy obsahovat placený vstup. Navíc zúžené mobilní displeje, šíření aplikací a hlasové vyhledávání přispívají ke zvýšené konkurenci o viditelnost, což ukazuje na budoucnost místního vyhledávání, ve které bude kombinace diverzifikace a brilantnosti marketingu naprostou nezbytností. A přesto bude mnoho podniků zadrženo na nejzákladnější úrovni tím, že nedostane správné základy místního SEO.

Zde jsou 4 extrémně časté chyby, které SEO dělají a které představují hlavní slabiny ve stále náročnější oblasti marketingu:

1. Nesprávná implementace čísel pro sledování hovorů

Čísla pro sledování hovorů byla v místním odvětví marketingu ve vyhledávání dlouho tabu kvůli jejich drastickému potenciálu vytvářet různorodá, nekonzistentní data na celém webu a negativně ovlivňovat místní hodnocení. Lze je však implementovat opatrně, aby poskytly podnikům neocenitelná data. Zde je několik tipů, jak začít:

Zde je několik tipů, jak začít:

  • Jednou z metod je přenést vaše aktuální skutečné obchodní číslo na poskytovatele sledování hovorů, abyste mohli sledovat hovory na vašem stávajícím čísle. Tato trasa vás zbaví nutnosti poté opravit své firemní zápisy.
  • Nebo, pokud jsou vaše firemní zápisy již ve skalnatém, nekonzistentním stavu a vyžadují vyčištění, pokračujte a získejte nové číslo pro sledování hovorů s místním směrovým číslem a použijte jej jako své nové číslo. Než si vyberete libovolné číslo, vyhledejte jej na webu, abyste se ujistili, že stále neexistuje velká datová stopa pro nějaký jiný podnik, který toto číslo dříve používal (nechcete, aby museli hovořit). Poté, co získáte nové číslo pro sledování hovorů, se vydejte do své kampaně na vyčištění citací a implementujte nové číslo do všech svých místních firemních zápisů, na svůj web a na jakoukoli jinou platformu (kromě platených reklamních platforem), která zmiňuje vaši společnost.
  • Nepoužívejte své hlavní číslo pro sledování hovorů v reklamách s platbami za kliknutí ani v jiných formách online reklamy. Tímto způsobem omezíte svoji schopnost sledovat, zda data pocházejí z organického vs. placeného marketingu. Získejte pro své placené kampaně jedinečná čísla pro sledování hovorů. Ty nejsou obvykle indexovány vyhledávači, takže by neměly poškodit konzistenci vašich místních obchodních dat. * Dejte si pozor na používání samostatných čísel pro sledování hovorů v offline kampaních, protože se mohou dostat na web. Použijte své hlavní číslo pro offline marketing.

Jste připraveni hlouběji prozkoumat bezpečnost a úspěch se sledováním hovorů? Doporučená literatura: Průvodce používáním sledování hovorů pro místní vyhledávání.

2. Zahrnutí geomodifikátorů do názvů místních firem

Jedna z nejčastějších chyb, které podniky s více lokalitami dělají ve svém místním marketingu vyhledávání, se točí kolem toho, že klíčové slovo zaplní pole svého obchodního názvu do svých místních firemních výpisů geografickými termíny (názvy měst, krajů nebo sousedství). Pokud není geomodifikátor součástí vašeho právního názvu firmy nebo DBA, Pokyny společnosti Google výslovně zakázat tento postup s uvedením:

Přidání nepotřebných informací k vašemu jménu (např. „Google Inc. - sídlo společnosti Mountain View“ namísto „Google“) zahrnutím marketingových sloganů, kódů obchodů, zvláštních znaků, hodin nebo stavu zavřeno / otevřeno, telefonních čísel, URL webových stránek, služeb /Informace o produktu, umístění/ adresa nebo pokyny nebo informace o zadržení (např. „Chase ATM v Duane Reade“) nejsou povoleny.

Majitelé firem nebo obchodníci mohou do polí obchodních názvů zahrnout zeměpisné výrazy buď proto, že se snaží odlišit jednu větev od druhé pro zákazníky, nebo proto, že mají pocit, že budou mít lepší hodnocení, pokud jejich výpisy tyto výrazy obsahují. Pro první úvahu je nejlepší nechat na Google, aby zákazníkovi ukázal pobočku, která mu je nejblíže, což Google nyní dělá s úžasnou úrovní propracovanosti. Pokud jde o druhou úvahu, je pravda, že uvedení názvu města v názvu firmy může zlepšit hodnocení, ale nestojí za to porušit pravidlo společnosti Google, abyste to zjistili.

Pokud tedy zakládáte zcela nový podnik, možná budete chtít zvážit použití názvu města jako součásti svého oficiálního obchodního jména, začleněného do značení na úrovni ulice, webového a tiskového materiálu a telefonického pozdravu, ale v jakémkoli jiném scénář, zahrnutí geomodifikátorů do názvu firmy není společností Google povoleno. A protože chcete, aby se vaše další výpisy místních firem shodovaly s vašimi údaji Google, měli byste se tímto pravidlem řídit téměř u všech ostatních citací a vypsat pouze název své firmy bez úprav pro každé místo.

* Upozorňujeme, že z výše uvedeného existuje jedna výjimka. Facebook vyžaduje použití geomodifikátorů pro podniky s více místy. Nepovolují stejné, sdílené jméno mezi výpisy místa na Facebooku. Z tohoto důvodu budete muset do obchodního názvu místa na Facebooku v místě přidat modifikátor. Bohužel to vytváří nekonzistenci dat, ale nebojte se příliš o tuto jednu výjimku. Každý z vašich konkurentů s obchodními modely s více lokalitami je na stejné lodi, takže je jakákoli konkurenční výhoda / nevýhoda diskutabilní.

3. Selhání při vývoji cílových stránek pro umístění

Pokud má vaše firma 2, 10 nebo 200 poboček a směřujete všechny výpisy místních firem a zákazníky na svou domovskou stránku, výrazně omezujete schopnost poskytovat jedinečné přizpůsobené prostředí pro různé skupiny uživatelů.

Vstupní stránky pro umístění (aka „místní vstupní stránky“, „vstupní stránky pro město“) se snaží poskytovat zákazníkům (a robotům vyhledávačů) nejrelevantnější informace o konkrétní pobočce společnosti. Může to být místo nejblíže zákazníkovi nebo místo, které zkoumá před cestou nebo během ní.

Vstupní stránky umístění by měly být propojeny přímo s / z příslušných místních firemních výpisů každé pobočky a snadno přístupné na webových stránkách společnosti prostřednictvím nabídky na vyšší úrovni nebo widgetu vyhledávače obchodů. Zde jsou některé rychlé úkoly a nedělat:

  • Ujistěte se, že obsah na těchto stránkách je unikátní. Na těchto stránkách jednoduše nevyměňujte názvy měst a znovu na nich publikujte obsah. Investujte do dobrého, kreativního psaní pro každou stránku.
  • Ujistěte se, že první věcí na každé stránce je úplný NAP daného místa (jméno, adresu a telefonní číslo).
  • Shrňte klíč značky, produkty a služby nabízené na každé pobočce
  • Zahrnout reference a odkazy na vaše nejlepší profily recenzí pro každou pobočku
  • Nezapomeňte zahrnout směry jízdy, včetně identifikace hlavních orientačních bodů, které návštěvníci mohou snadno vidět v blízkosti firmy
  • Nepřehlédněte šanci stoupání proč je vaše firma nejlepší volbou ve městě pro to, co uživatel potřebuje
  • Nezapomeňte nabídnout nejlepší způsob kontaktování firmy po hodinách (e-mail, telefonní zpráva, živý chat, text) s odhadem, jak dlouho bude trvat, než se ozvu

Jste připraveni na hluboký ponor do umění vytváření vstupních stránek pro umístění ve městě? Doporučená literatura: Překonejte svůj strach z místních cílových stránek.

4. Zanedbání konzistence

Odborníci v oboru souhlasí že tyto 3 faktory více škodí šanci podniku těšit se z vysokého místního žebříčku než kterýkoli jiný:

  • Volba nesprávný kategorie podnikání při vytváření výpisů místních firem
  • Použití falešný umístění firmy a zjištění Googlu
  • S nesoulad jména, adresy nebo telefonní čísla (NAP) na webu

První dva negativní faktory lze snadno ovládat: vyberte správné kategorie a nikdy nezfalšujte údaje o poloze. Třetí je však ten, který se může vymknout z rukou, aniž by o tom vlastník firmy vůbec věděl. Špatná data NAP mohou pocházet z některého nebo ze všech následujících:

  • Počátky místního vyhledávání, kdy vyhledávače automaticky stahovaly data z různých zdrojů online a offline, které mohly být vadné
  • Obchodní rebranding, přesunutí nebo změna telefonního čísla
  • Nesprávná implementace čísel pro sledování hovorů
  • Méně formální zmínky o špatných datech, například v blogových příspěvcích, online zprávách nebo recenzích
  • Sdílená data mezi dvěma výpisy způsobujícími nejasnosti nebo sloučené výpisy
  • Nekonzistentní údaje na samotném webu společnosti

Z důvodu způsobu, jakým se místní obchodní data pohybují po celém světě místní vyhledávací ekosystém, špatná data na jedné platformě mohou stékat ostatním. Vzhledem k tomu, že se předpokládá, že špatný NAP má třetí nejnegativnější dopad na hodnocení místního vyhledávání, je naprosto zásadní jej objevit a vyčistit. Tento proces se odborně nazývá „citační audit“.

Citační audity obvykle začínají kombinací ručního vyhledávání variant NAP a použitím bezplatných nástrojů, jako je Moz Check Listing, které vám umožní okamžitě posoudit stav vašeho NAP napříč některými z nejdůležitějších platforem. Jakmile bude zjištěn špatný NAP, může podnik buď opravit ručně, nebo ušetřit čas pomocí placené služby. Mezi oblíbené služby v Severní Americe patří Moz Místní, Whitespark, a Yext. Konečným cílem citačního auditu je zajistit, aby vaše jméno, adresa a telefonní číslo byly na webu co nejvíce konzistentní na co největším počtu míst.

Místní SEO Další kroky

V nadcházejících letech se vaše místní firma bude angažovat v různých formách marketingového dosahu, aby držela krok s vývojem chování internetu a uživatelů, ale to vše musí být postaveno na základech zvládnutých základů. Konzistence NAP, dodržování pokynů a vývoj obsahu, který dodržuje rozumné a osvědčené postupy, budou v dohledné budoucnosti i nadále relevantní pro všechny místní podniky a budou tvořit základnu, ze které bude založen veškerý průzkum vznikajících místních technologií vyhledávání. Chcete vidět, jak se vaše firma objevuje na webu?

Chcete vidět, jak se vaše firma objevuje na webu?

Získejte zdarma zprávu o místním výpisu Moz

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.