Kontrolní seznam plánování marketingových kampaní: 10 kroků k vynikajícím výsledkům

Kontrolní seznam plánování marketingových kampaní Stáhnout PDF

Když pokračuji v práci s klienty na jejich marketingových kampaních a iniciativách, často zjistím, že v jejich marketingových kampaních existují mezery, které jim brání naplnit jejich maximální potenciál. Některá zjištění:

  • Nedostatek jasnosti - Obchodníci často překrývají kroky na nákupní cestě, které neposkytují jasnost a nezaměřují se na účel publika.
  • Nedostatek směru - Marketingoví pracovníci často dělají skvělou práci při navrhování kampaní, ale chybí jim nejdůležitější prvek - informování publika, co by mělo dělat dál.
  • Nedostatek důkazů - začlenění důkazů, případových studií, recenzí, hodnocení, posudků, průzkumů atd. Na podporu premisy vaší kampaně.
  • Nedostatek měření - zajištění toho, abyste měli prostředky k měření každého kroku v kampani a jejích celkových výsledků.
  • Nedostatek testování - poskytování alternativních snímků, nadpisů a textů, které mohou zvýšit dopad kampaně.
  • Nedostatek koordinace - obchodníci často provádějí kampaň v sile, než aby koordinovali všechna svá další média a kanály, aby kampaň propagovali.
  • Nedostatek plánování - celkově ... největší problém většiny neúspěšných kampaní je jednoduchý - nedostatek plánování. Čím lépe prozkoumáte a koordinujete svou marketingovou kampaň, tím lepší budou výsledky.

S regionální univerzitou vyvíjím osnovy digitálního marketingu na vyžádání, abych pomohl podnikům implementovat procesy k překonání těchto mezer. Je založen na rámci, který jsem vytvořil pro všechny naše klienty, a který je graficky dokumentován v našem Cesta agilního marketingu.

Spolu s touto cestou chci, aby podniky a obchodníci měli při sezení vždy proces, aby mohli naplánovat jakoukoli iniciativu. Tento kontrolní seznam jsem nazval Kontrolní seznam plánování marketingových kampaní - neomezuje se pouze na kampaně, jde o veškeré vaše marketingové úsilí, od tweetu po video s vysvětlením.

Účelem kontrolního seznamu není poskytnout úplně zdokumentovanou strategii. Stejně jako laboratorní technik využívá kontrolní seznam, aby zajistil, že nezmešká ani krok, měla by vaše firma také obsahovat kontrolní seznam pro každou kampaň nebo marketingovou iniciativu, kterou nasadíte.

Zde je seznam otázek, na které je třeba odpovědět každý marketingová iniciativa.

Kontrolní seznam plánování marketingových kampaní:

  1. Jaké je publikum pro tuto marketingovou kampaň? Nejen kdo… co zahrnuje koho, jejich osobnosti, jejich fázi nákupní cesty a přemýšlení o tom, jak je vaše kampaň lepší než kampaně vašich konkurentů.
  2. Kde je publikum pro tuto marketingovou kampaň? Kde tato publika sídlí? Jaká média a kanály byste měli použít k efektivnímu oslovení publika?
  3. Jaké zdroje bude nutné tuto marketingovou kampaň přidělit? Přemýšlejte o lidech, procesu a platformách, které potřebujete k efektivnímu řízení kampaně. Existují nástroje, které vám pomohou maximalizovat výsledky?
  4. Jaký důkaz můžete zahrnout do své kampaně? Případy použití, reference zákazníků, certifikace, recenze, hodnocení a průzkumy… jaké ověření třetí stranou můžete začlenit, abyste překonali jakékoli problémy s důvěrou ve vaši značku nebo společnost, abyste se odlišili od konkurence?
  5. Existují další úsilí, které můžete koordinovat? s maximalizovat výsledky této iniciativy? Pokud vytváříte whitepaper, máte blogový příspěvek, public relations hřiště, optimalizovaný blogový příspěvek, sdílení na sociálních sítích nebo distribuci influencerů... jaká další média a kanály byste mohli začlenit, abyste maximalizovali návratnost investic do kampaně?
  6. Je výzva k akci jasně uvedena? Pokud očekáváte, že váš cíl podnikne nějakou akci, řekněte jim, co mají dělat dál, a nastavte na to očekávání. Kromě toho můžete uvažovat o alternativních výzvách k akci, pokud v tuto chvíli nejsou připraveni se plně zapojit.
  7. Jaké metody můžete začlenit, abyste znovu zacílili na své publikum? Váš potenciální zákazník nemusí být připraven na nákup dnes... můžete je dát na cestu výchovy? Chcete je přidat do svého e-mailového seznamu? Provádět jim kampaně na opuštění košíku? Přemýšlení o tom, jak byste mohli znovu zacílit na své publikum, vám pomůže implementovat řešení, než bude příliš pozdě.
  8. Jak budeme měřit, zda je tato iniciativa úspěšná? Začlenění sledovacích pixelů, adresy URL kampaně, sledování konverzí, sledování událostí… využijte každý aspekt analýzy k přesnému měření odezvy, kterou na svou kampaň získáváte, abyste pochopili, jak ji zlepšit.
  9. Jak dlouho bude trvat, než se ukáže, zda je tato iniciativa úspěšná? Jak často budete svou kampaň znovu navštěvovat, abyste zjistili, zda funguje nebo ne, když ji možná budete muset zabít, předělat nebo optimalizovat.
  10. Co jsme se naučili z této marketingové iniciativy, kterou lze aplikovat na další? Máte dobře organizovanou knihovnu kampaní, která vám poskytuje tipy, jak zlepšit vaši příští kampaň? Mít úložiště znalostí je pro vaši organizaci zásadní, abyste se vyhnuli stejným chybám nebo přicházeli s dalšími nápady pro příští kampaň.

Marketing je především o měření, hybnosti a neustálém zlepšování. Odpovězte na těchto 10 otázek s každou marketingovou kampaní a zaručuji, že uvidíte lepší výsledky!

2022-Marketing-Campaign-Checklist-comprimed

Doufám, že se vám pracovní list bude líbit, jak postupujete vpřed se svými iniciativami, dejte mi vědět, jak vám pomohl!

Stáhněte si kontrolní seznam pro plánování marketingových kampaní

3 Komentáře

  1. 1
  2. 2

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.