Nesoustřeďte se jen na špičku ledovce SEO

ledovec

ledovecJedna ze společností SEO měla na své domovské stránce fotografii ledovce. Mám rád analogii ledovce, pokud jde o optimalizaci pro vyhledávače. Nedávný rozhovor, který jsme měli s klientem ohledně jeho návratnosti rozpočtu na optimalizaci pro vyhledávače, vyvolal určité obavy, že v posledním roce za poslední rok získali jen hrstku jedinečných návštěvníků. klíčová fráze zaměřovali jsme, propagovali a sledovali.

Klíčové slovo je zcela jedinečné a nemám oprávnění jej sdílet…. ale při kontrole jejich analytika, Se byly jen několik návštěv ... za to přesné klíčové slovo. Než jsme však pracovali na optimalizaci, bylo u vyhledávání souvisejících s klíčovými slovy zaznamenáno přibližně 200 návštěv za měsíc. Po úspěšném SEO programu, který je přivedl na první místo, to vzrostlo na více než 1 1,000 návštěv za měsíc. Samotné klíčové slovo vedlo jen k několika návštěvám před a desítkám po nich. Klient pouze měřil přesný termín a ne veškerý relevantní související provoz.

Existovalo 266 souvisejících výrazů klíčových slov, které klient před zahájením programu dostával do provozu. To vzrostlo na 1,141 souvisejících frází klíčových slov, které dostávali provoz na post propagaci a optimalizaci. Těchto 1,141 souvisejících vyhledávání klíčových slov skončilo více než 20,000 XNUMX nových návštěvníků na web. Při výpočtu návratnosti že investice, je to docela výhra. Tyto termíny jsou známé jako dlouho-ocasem klíčová slova, a tam je někdy více zákazníků, peněz a příležitostí, než bojovat s konkurencí o velkoobjemová klíčová slova.

Závěrem je, že SEO není jako kupovat klíčové slovo pomocí PPC. Organické vyhledávání má příležitost zvýšit váš provoz prostřednictvím celé sítě souvisejících frází klíčových slov. To je ve strategii vašeho vyhledávače zásadní. Pokud se soustředíte na špička ledovce, nevěnujete pozornost většímu objemu provozu, který vám přináší související vyhledávací dotazy.

Další strategií, kde jde o problém, je místní vyhledávání. DK New Media nedávno provedl audit SEO u společnosti založené na službách, která fungovala na národní úrovni. Jejich propagace, jejich obsah, jejich hierarchie webů - celá jejich strategie SEO - byla zaměřena pouze na obecné pojmy založené na službách bez jakékoli zeměpisné polohy.

Soutěžící jedí svůj oběd - dostávají stokrát větší provoz protože konkurenti inteligentně cílili na geografii stejně agresivně jako téma služby. Když tato společnost pracovala s jejich SEO konzultant„Zeměpis se v konverzaci ani neobjevil, protože objemy vyhledávání nebyly významné. SEO profesionál se zaměřil na špičku ledovce ... a minul 90% + menších geografických vyhledávání klíčových slov.

Společnost má potíže ... mají spoustu základů, aby se pokusili vyrovnat, pokud doufají, že budou lídrem v oblasti vyhledávání souvisejících se službami. Faktem je, že místní vyhledávání je primární termín při hledání regionálních služeb. Na Googlu nebudete hledat „mytí aut“ ... kromě „mytí aut“ nebudete hledat ani své okolí nebo město. Může se stát, že nebude vyhledáván velký počet výrazů „myčka aut v Albuquerque“ ... ale sečtete každé město ve Spojených státech myčkou a to je OBROVSKÉ číslo.

Je v pořádku nasměrovat strategii na špičku ledovce, měřit ji, sledovat a optimalizovat pro ni. Nezapomeňte však, že pracujete pouze se špičkou!

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.