Proč by hodnocení klíčových slov nikdy nemělo být vaší primární metrikou výkonu

Hodnocení klíčových slov SEO

Není to tak dávno, co se strategie SEO převážně skládaly ze získávání hodnocení klíčových slov. Klíčová slova byla primárním faktorem pro měření výkonnosti kampaně. Tvůrci webových stránek by stránky naplnili klíčovými slovy a klienti by rádi viděli výsledky. Výsledky však ukázaly jiný obrázek.

Pokud váš výukový program pro SEO pro začátečníky zahrnoval použití nástrojů Google k vyhledání klíčových slov a jejich následnému umístění na web, mohl by jít správným směrem, ale pouze do určité míry. V současném scénáři pro SEO jsou klíčová slova jednou z několika metrik, které vedou k lepšímu hodnocení vašeho webu.

Na začátku, ve snaze SEO svůj blog sám, jsem udělal totéž, klíčové slovo nádivkou. A to nebyla jediná chyba, kterou jsem udělal, která mě vedla SEO kampaň být bezcenný. Nyní, když jsem dostatečně prozkoumal, mám dostatek znalostí, abych se s vámi všemi podělil o své postřehy, abyste se postarali o všechny důležité body, než přejdete se svým SEO.

Než se pustíme do klíčových slov, pojďme se podívat, jak funguje vyhledávání Google. Na rozdíl od minulosti, kdy vyšší hodnocení v SERPS by proto, že použití klíčových slov nebo klíčových frází, Google nyní neřadí klíčová slova. Google místo toho řadí výsledky podle odpovědí, tj. Jaké informace měl uživatel v úmyslu získat. Relevance klíčových slov ve vyhledávání začala klesat, protože klíčová slova zdůrazňovala pouze slova, která uživatelé zadávají, nikoli to, co zadávají Chtěl.

Google se snaží poskytnout vám odpovědi, které chcete. Což znamená, že stránka může být stále hodnost vyšší navzdory tomu, že hledaný výraz není vůbec uveden v popisu Meta nebo na stránce. Níže je uveden příklad.
Počasí Google SERP

Počasí

Můžete vidět, jak nejlepší výsledky neobsahují ani polovinu slov v klíčové frázi. Podobně na webu nejvyššího výsledku je slovo „déšť" ani neexistuje. To říká, jak relevance na výsledcích záleží na Googlu více než na klíčových slovech.

To nás také přivádí k bodu, že silné hodnocení klíčových slov pro dnešní strategie SEO nic neznamená. Hodnocení klíčových slov je jen jednou částí procesu převodu. Zde je návod Google to vysvětluje na svém blogu:

Žebříčky jsou jen jednou částí procesu

Než byste tedy měli přejít do hodnocení klíčových slov, měla by být vaše webová stránka indexovatelná a procházitelná. I poté, co se váš web umístil na žebříčku, musí uspokojit záměr uživatelů, který za vyhledáváním stojí, a splnit cíle vašeho podnikání. (Např. Stahování, předplatné e-mailů atd.)

 

Natož příjmy a ziskovost; silná klíčová slova neznamená, že budete mít vysoké objemy organického provozuPři zachování důvodů zmíněných v blogu dříve a později je obtížné říci, jaký provoz přivede klíčové slovo na váš web. I když kontrola hodnosti vykazuje příznivý výsledek, měli byste si být vědomi skutečnosti, že údaje klíčových slov, na která se díváte, nejsou zcela přesné. Abych vysvětlil důvod, stačí odpovědět jediným slovem, Personalizace.

Vysvětlím vám, jak personalizace ovlivnila vyhledávání a výsledky vyhledávání způsobem, který přemohl relevanci klíčových slov vzhledem k hodnocení výsledků vyhledávání.

Google má spoustu našich informací, včetně naší historie vyhledávání, naší polohy, demografických údajů, zařízení, které používáme nebo které většinou používáme, našeho chování při procházení, míst, která většinou procházíme, a mnoha dalších aktivit na jiných platformách, jako je jako Youtube.

Například když jsem hledal fitness centrum v New Jersey, nejlepší výsledek na mém Google zobrazuje web tělocvičny, kterou jsem již dříve navštívil.

Podobně, když budu hledat restaurace v Newark City v 11:XNUMX, Google to uvidí jako osobu v autě, která najde restauraci na oběd.

Pro filtrování výsledků tedy Google jako nejlepší výsledky zobrazí restaurace, které jsou otevřené, podávají oběd a jsou v okruhu jízdy mé aktuální polohy.

Jsou to jen dva příklady; Existuje několik dalších věcí, které říkají, jak Google k hodnocení výsledků nepoužívá hodnocení klíčových slov.

Vyhledávání na mobilních zařízeních přináší ve srovnání s vyhledáváním na počítači jiné výsledky. Podobně, Hlas Googlu kreslí odlišné výsledky ve srovnání s výsledky Google now. Nejlepší výsledky se také změní, pokud používáte prohlížeč v anonymním režimu.

Podobně by stejný hledaný výraz zadaný v severní Kalifornii přinesl odlišné výsledky ve srovnání s tím, kdyby byl zadán v jižní Kalifornii.

Vzhledem k tomu, že i kdybychom ty a já stáli vedle sebe, naše výsledky vyhledávání by stále vypadaly jinak. Je to z důvodu uvedeného výše, tj. Personalizace.

Sčítání

Stejně jako na začátku můžete také zkontrolovat účinnost své kampaně vyhledáním relevantních klíčových slov a poté zkontrolováním, zda ano pořadí na první stránce.

Poté byste se vrátili zpět k přehledům, abyste zjistili, jaké bylo průměrné hodnocení vašich cílených klíčových slov.

Výše jsme viděli, jak klíčová slova nejsou relevantní metrikou pro posouzení úspěchu vašeho podnikání online. Co tedy můžeme udělat, aby naše strategie SEO vynikla?

Relevance je nejvyšší

Dnešní využití SEO strategie klíčová slova s ​​dlouhým ocasem. Proč? Díky nim se vaše stránka jeví jako relevantnější pro vyhledávač, proto je pro správné lidi na správných místech zařazena výše.

Hodnocení vašich klíčových slov na webových stránkách nezáleží, protože lidé vyhledávají pomocí různých způsobů. Google také každému zobrazuje výsledky na základě jejich historie, polohy, zařízení atd.

Organický růst

Musíte zajistit, aby počet návštěvníků přicházejících na vaši stránku prostřednictvím organického vyhledávání rostl každý den, každý měsíc a každý rok. Musíte se také postarat o to, aby návštěvníci a noví návštěvníci pocházeli z cílového trhu.

Od návštěvníků přicházejících pomocí organického vyhledávání byste měli očekávat více konverzí.

Měření konverzí

Pamatujte, že vaše vyhledávací zkušenost neodráží výsledky vyhledávání vašich potenciálních zákazníků. Z tohoto důvodu nejde o ukazatel úspěchu vaší SEO kampaně ani o to, že váš web získá více konverzí.

Zaměřte se na výsledky, vaším cílem je vyzvánět telefon, dostávat e-maily plné kontaktních formulářů nebo kartu objednávky zobrazovat nové objednávky.

Pak pouze vy můžete prohlásit svou kampaň za úspěšnou. Dostat se tam není snadné. Neváhejte požádat o pomoc odborníka při sestavování kampaně a podpoření vaší vlastní SEO hry.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.