SkAdNetwork? Sandbox ochrany osobních údajů? Stojím s MD5

ID mobilní reklamy

Oznámení společnosti Apple z června 2020, že IDFA bude pro spotřebitele volitelnou funkcí v zářijovém vydání iOS 14, připadalo jako by byl koberec vytažen zpod 80 miliard reklamního průmyslu, posílá marketingové pracovníky do šílenství hledat další nejlepší věc. Teď už jsou to přes dva měsíce a my si pořád drbeme hlavy.

S nedávným tolik potřebné odložení do roku 2021 musíme jako průmyslové odvětví tento čas efektivně využít k nalezení nového zlatého standardu pro shromažďování údajů o spotřebitelích; ten, který řeší obavy o soukromí a zároveň je schopen granulárního cílení. A věřím, že novým standardem je hash e-mailů MD5.

Co je MD5?

Algoritmus digestu zpráv MD5 je široce používaná hashovací funkce produkující 128bitovou hashovací hodnotu.

Mnoho lidí v tomto odvětví čeká v křídlech SkAdNetwork společnosti Apple a Sandbox ochrany osobních údajů prohlížeče Google Chrome, ale oba mají řadu nevýhod. Oba zabraňují otevřenému obchodu, protože se jedná o uzavřené ekosystémy vlastněné a provozované samotnými platformami. Pokud by se odvětví s těmito reklamními infrastrukturami vyrovnalo, byli by tito technologičtí giganti schopni dále monopolizovat a bránit pokroku v tomto odvětví, pokud nebude vytvořen další otevřenější standard.

Co je SkAdNetwork?

SKAdNetwork je rámec pro atribuci mobilních instalací s ochranou soukromí. Jeho cílem je pomoci měřit konverzní poměry kampaní na instalaci aplikací (CPI), aniž by byla ohrožena identita uživatelů.

Co je SKAdNetwork a co dělá?

Tyto systémy navíc přicházejí o největší přidanou hodnotu pro cílení-data v reálném čase. Vzhledem k tomu, že oznámení o atribuci jsou zasílána 24 až 48 hodin po této skutečnosti, inzerenti nebudou moci cílit na spotřebitele v okamžiku, kdy jsou na trhu, a nebudou moci svázat aktivitu aplikací s konkrétním časem, což brání užitečnost samotných dat.

Kromě všech těchto nevýhod bychom neměli přehlížet inherentní rizika spočívající v tom, že všechny tyto údaje týkající se ochrany soukromí budou moci ovládat pouze dvě společnosti. Samotný tento důvod by měl stačit k tomu, aby se odvětví pozastavilo, než přijme navrhovaná řešení společností Apple a Google.

Aby se těmto technologickým goliatům zabránilo stát se ještě výkonnějšími strážci služeb pro spotřebitele, musí odvětví reklamy i digitálního marketingu stát otevřenějším řešením pro údaje identifikátorů.

Vzhledem k tomu, že MD5 jsou hexadecimální řetězce transformované z e-mailové adresy, která prošla hashovacím algoritmem, celý systém zpracovává citlivé informace o spotřebiteli v jednosměrné ulici, kterou nelze spojit zpět s jednotlivcem. Za tímto účelem se jedná o identifikátor zaměřený na ochranu osobních údajů, který může bezpečně propojit data k vytvoření anonymních profilů uživatelů, ale stále je schopen cílit reklamy na podrobné úrovni.

Vzhledem k tomu, že spotřebitelé obvykle po několik let udržují stejnou primární e-mailovou adresu, mají MD5s velkou mapu digitálního chování a aktivity, a proto bude moci každý web, aplikace nebo platforma, která má registrovanou uživatelskou základnu, těžit ze silnějších dat, reklamy vztahy a zpeněžení.

Časem testované a osvědčené řešení, MD5s, zejména v tandemu s informacemi o IP adresách, bude nejúčinnější sítí, která se v budoucnu bude pohybovat vpřed bez MAIDů. Díky MD5 budou inzerenti schopni oslovit potenciální spotřebitele v online komunitách, kde jsou uživatelé registrováni, a tato data s nimi pak mohou být propojena, aby vytvořila užitečné a zároveň anonymní profily. Pokud dojde k masové adopci, hodnota online komunit výrazně vzroste.

Co je MAID?

ID mobilních reklam nebo ID mobilních reklam: uživatelsky specifický, resetovatelný, anonymní identifikátor přidružený k chytrému zařízení uživatele a podporovaný jeho mobilním operačním systémem. MAID pomáhají vývojářům a obchodníkům určit, kdo používá jejich aplikaci.

Pravdou je, že neexistuje další nejlepší věc, alespoň zatím ne. MD5 je však mnohem měkčí místo pro přistání než na základě Google nebo Apple. Neměli bychom se muset spokojit s uzavřeným systémem, abychom splnili potřeby ochrany osobních údajů. Ochrana identity spotřebitele a citlivých informací je zásadní, ale musíme být také schopni vyhovět potřebám uživatelů a poskytovat jim informace, které jsou pro ně relevantní. Dokud se nevytvoří nový otevřený systém, držme se toho, co víme, že bude fungovat.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.