Content Marketing

Myšlenky na jméno soudce z pohledu publika

Při posuzování nápadů na pojmenování nezapomeňte na skutečný svět, nikoli na pseudoskušenost kreativních prezentací. Tady je věc, když někomu řeknete nebo předvedete nápad na jméno s úmyslem získat její buy-in nebo zpětnou vazbu, nemá stejné zkušenosti jako spotřebitel v dané oblasti.

Když představíte nápady na jméno, bude vaše klientka nebo kolegyně pracovat na svém vědomém a logickém mozku. Bude si myslet: „líbí se mi to?“ Toto chování neodpovídá vyhlídkám na zkušenosti, které budou mít zákazníci, investoři, zaměstnanci, dárci, uživatelé (atd.).

Mějte také na paměti, že pouze lidé v brandingovém a marketingovém průmyslu tráví mnoho času výběrem kladů a záporů jména. No, pokud to jméno není špatné, tak to je. Pak možná zjistíte, že Joe Consumer pořádá malou sarkazmovou párty na vaše náklady. Pokud ale vaše jméno odpovídá vaší pečlivě zvážené strategii značky, průměrná vyhlídka netráví milisekundu logickou kritikou.

Realita je taková, že lidé zažívají jména na podvědomé, emoční úrovni. Řekněme, že vaše řeč ve výtahu zní asi takto:

Ahoj, jmenuji se Jan Smith, konzultant vyhledávače společnosti Gazillions. Pomáhám lidem orientovat se na webu, když hledají správný druh informací.

Posluchač nemyslí:

Líbí se mi to jméno? Má to smysl? Miluje to jméno každý? Říká toto jméno celý příběh této společnosti.

Ne, posluchač zpracovává vše, co jste mu řekli (a pravděpodobně vás prohledá, zda vám může všem důvěřovat, zatímco prochází seznamem 20 věcí, které musí později ten den udělat.) Název vaší firmy nebo produktu je jen jedna malá informace. Když to mozek zachytí, pustí se do skenování interních souborů, aby zjistili, jaké jméno by mohlo vypadat nebo se od něj lišit a s ním spojené emoce. Mozek může zaznamenat rychlé zásahy jako:

Gazillions. To je hodně. Zní to jako zábava. Není to obyčejné. Možná riskantní. Musí více poslouchat.

V žádném případě neříkám, že jméno není důležité. Ve skutečnosti je to kritická součást vašeho signalizačního systému značky. Název nastavuje tón nebo poskytuje informace nebo obojí. Stejně jako logo nebo libovolný počet dalších kontaktních bodů je název vstupním bodem k obrazům a pocitům, které lidé vytvoří kolem vás, vaší společnosti, vašich produktů a služeb.

Moje myšlenka je opravdu o umělém prostředí kreativní recenze. Ať už to děláte sami, pracujete s poradenskou službou nebo jste konzultantem, svou zpětnou vazbu musíte sestavit z pohledu příjemce zprávy. Nyní prosím, jděte ven a udělejte si skvělé jméno.

Adam Malý

Adam Small je generálním ředitelem společnosti Agent Sauce, plně vybavená automatizovaná platforma pro marketing nemovitostí integrovaná s přímou poštou, e-mailem, SMS, mobilními aplikacemi, sociálními médii, CRM a MLS.

Související články

Tlačítko Nahoru
zavřít

Byl detekován Adblock

Martech Zone je schopna vám poskytnout tento obsah zdarma, protože naše stránky zpeněžujeme prostřednictvím příjmů z reklam, přidružených odkazů a sponzorství. Ocenili bychom, kdybyste při prohlížení našich stránek odstranili svůj blokovač reklam.