Myšlenky na jméno soudce z pohledu publika

Depositphotos 79863324 m 2015

Při posuzování nápadů na pojmenování nezapomeňte na skutečný svět, nikoli na pseudoskušenost kreativních prezentací. Tady je věc, když někomu řeknete nebo předvedete nápad na jméno s úmyslem získat její buy-in nebo zpětnou vazbu, nemá stejné zkušenosti jako spotřebitel v dané oblasti.

Když představíte nápady na jméno, bude vaše klientka nebo kolegyně pracovat na svém vědomém a logickém mozku. Bude si myslet: „líbí se mi to?“ Toto chování neodpovídá vyhlídkám na zkušenosti, které budou mít zákazníci, investoři, zaměstnanci, dárci, uživatelé (atd.).

Mějte také na paměti, že pouze lidé v brandingovém a marketingovém průmyslu tráví hodně času oddělením kladů a záporů jména. No, pokud to jméno není špatné, tak to je. Pak možná zjistíte, že Joe Consumer pořádá na vaše náklady malou sarkazmovou párty. Pokud ale vaše jméno odpovídá vaší pečlivě zvážené strategii značky, průměrná vyhlídka netráví milisekundu logickou kritikou.

Realita je taková, že lidé zažívají jména na podvědomé, emoční úrovni. Řekněme, že vaše řeč ve výtahu zní asi takto:

Ahoj, jmenuji se Jan Smith, konzultant vyhledávače společnosti Gazillions. Pomáhám lidem orientovat se na webu, když hledají správný druh informací.

Posluchač nemyslí:

Líbí se mi to jméno? Má to smysl? Miluje to jméno každý? Říká toto jméno celý příběh této společnosti.

Ne, posluchač zpracovává vše, co jste mu řekli (a pravděpodobně vás prohledá, zda vám může všem důvěřovat, zatímco prochází seznamem 20 věcí, které musí později ten den udělat.) Název vaší firmy nebo produktu je jen jedna malá informace. Když to mozek zachytí, pustí se do skenování interních souborů, aby zjistili, jaké jméno může vypadat nebo se od něj lišit a s ním spojené emoce. Mozek může zaznamenat rychlé zásahy jako:

Gazillions. To je hodně. Zní to jako zábava. Není to obyčejné. Možná riskantní. Musí více poslouchat.

V žádném případě neříkám, že jméno není důležité. Ve skutečnosti je to kritická součást vašeho signalizačního systému značky. Název nastavuje tón nebo poskytuje informace nebo obojí. Stejně jako logo nebo libovolný počet dalších kontaktních bodů je název vstupním bodem pro obrázky a pocity, které lidé vytvoří kolem vás, vaší společnosti, vašich produktů a služeb.

Moje myšlenka je opravdu o umělém prostředí kreativní recenze. Ať už to děláte sami, pracujete s poradenskou službou nebo jste konzultantem, svou zpětnou vazbu musíte sestavit z pohledu příjemce zprávy. Nyní prosím, jděte ven a udělejte si skvělé jméno.

Jeden komentář

  1. 1

    Než bych si přečetl Blink (knihu Malcolma Gladwella), měl bych na to velmi odlišnou odpověď. V zásadě to rozbíjí rychlé rozhodnutí, která každý den činíme.

    Než jsem si přečetl Blink, řekl bych „zeptejte se spousty lidí a podívejte se, který z nich je podle nich nejlepší“, ale náš rozhodovací proces je opravdu mnohem podprahovější. Když to vezmete v úvahu, je mnohem obtížnější dělat marketingová rozhodnutí.

    Blink pro mě byl jako strom poznání v Bibli. Nejsem si jistý, že bych raději nezůstal ve tmě.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.