Jak Ads.txt a Ads.cert zabraňují podvodům s reklamami?
Podvody s reklamami jsou ve světě digitální reklamy významným problémem. Dochází k němu, když se zákeřní aktéři zapojují do různých aktivit, aby generovali falešné dojmy, kliknutí nebo konverze pro svůj finanční zisk. Podvody s reklamami mohou vést k plýtvání rozpočty na reklamu, snížené účinnosti kampaní a nedůvěře v reklamní ekosystém. Technologie jako ads.txt byl vyvinut pro boj s tímto problémem, aby se zabránilo podvodům s reklamami. Zde je rozpis toho, jak podvody s reklamami fungují a jak jim technologie ads.txt pomáhá předcházet:
Jak funguje podvod s reklamami
Reklamní podvod může mít několik podob, ale mezi běžné způsoby patří:
- Podvod kliknutím: Při tomto typu podvodu roboti nebo pracovníci s nízkou mzdou opakovaně klikají na reklamy, aby generovali falešný provoz, což vede k tomu, že inzerenti platí za neexistující zapojení.
- Podvod se zobrazením: Inzerentům jsou účtovány poplatky za zobrazení reklam, která skuteční uživatelé nikdy neuvidí, protože se zobrazují na neviditelných místech nebo podvodnému publiku.
- Konverzní podvod: Zlomyslní aktéři mohou předstírat konverze nebo registrace, což vede inzerenty k domněnce, že jejich reklamy jsou účinnější než oni sami.
- Spoofing domény: Podvodníci se vydávají za legitimní weby zobrazováním reklam na falešných webech, čímž klamou inzerenty, aby si mysleli, že získávají prémiové umístění.
Jak technologie Ads.txt zabraňuje podvodům s reklamami
Ads.txt, popř Autorizovaní digitální prodejci, je jednoduché a efektivní řešení pro zmírnění podvodů s reklamami. Umožňuje majitelům stránek deklarovat, které společnosti jsou oprávněny prodávat jejich digitální reklamní inventář. V procesu umístění reklamy to funguje takto:
- Majitel stránek implementuje soubor Ads.txt: Vydavatel (vlastník webu nebo aplikace) vytvoří soubor ads.txt a umístí jej na svůj server. Tento soubor obsahuje seznam autorizovaných prodejců identifikovaných podle názvu domény.
- Žádost o umístění reklamy: Když inzerent, který často používá platformu na straně poptávky (DSP), chce umístit reklamu na konkrétní web, žádost o reklamu obsahuje název domény webu, na kterém se bude reklama zobrazovat.
- Ověření službou Ad Exchange: Ad Exchange nebo reklamní síť porovná doménu se souborem ads.txt majitele stránek. Inzerát je považován za legitimní, pokud je prodejce uveden a odpovídá požadavku.
- Zobrazování reklam: Pokud je doména autorizovaná, reklama je doručena na stránky vydavatele a zobrazena uživateli.
- Sledování reklam a vytváření přehledů: Po celou dobu zobrazování reklamy se používají různé sledovací mechanismy, které sledují výkon reklamy a zajišťují transparentnost pro inzerenta.
Ads.cert rozšiřuje protokol Ads.txt
Ads.cert je pokročilejší a bezpečnější rozšíření protokolu ads.txt. Je navržen tak, aby posílil transparentnost a potíral reklamní podvody v ekosystému digitální reklamy. Ads.cert funguje takto:
- Kryptografické podpisy: Ads.cert používá digitální podpisy k ověření pravosti žádostí o nabídky a odpovědí v programatické inzerci. Zajišťuje, že s daty během zobrazování reklamy nebylo manipulováno.
- Informace o prodávajícím: Stejně jako ads.txt obsahuje ads.cert informace o autorizovaných prodejcích reklamního inventáře. Tyto informace jsou podepsány kryptograficky, takže je pro podvodníky extrémně obtížné manipulovat nebo vydávat se za autorizované prodejce.
- Ověřování: Po odeslání žádosti o nabídku může příjemce ověřit pravost dat kontrolou kryptografického podpisu. Žádost o nabídku je považována za oprávněnou, pokud jsou data nezměněna a shodují se s informacemi oprávněného prodejce.
- Transparentnost a bezpečnost: Ads.cert zvyšuje transparentnost a důvěru v reklamní dodavatelský řetězec. Inzerenti mohou mít větší jistotu, že jejich reklamní rozpočty jsou utráceny za legitimní inventář, a snižuje se riziko podvodu s reklamami.
Ads.cert staví na principech ads.txt přidáním kryptografických podpisů do žádostí o nabídky a odpovědí na nabídky, což poskytuje další vrstvu ověření legitimity reklamního inventáře.